ch9品牌與包裝策略-資料下載頁(yè)
2024-12-31 03:29本頁(yè)面
【正文】 熱衷于駕駛機(jī)車(chē)尋求自由體驗(yàn)的摩托車(chē)愛(ài)好者，他們同時(shí)繼承了哈雷歷代員工充滿激情和工作熱忱的傳統(tǒng)。正是這種生生不息的熱情、專(zhuān)業(yè)精神和創(chuàng)意促成了哈雷 +戴維遜在追求產(chǎn)品方面的完美主義，渴望幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的行動(dòng)讓員工將自己的勞動(dòng)視為了一種愛(ài)的工作，而不是謀生的手段。 員工管理 3/1/2023 68 Ch11 品牌與包裝策略 在 1983年，哈雷創(chuàng)立了哈雷車(chē)主俱樂(lè)部，英語(yǔ)簡(jiǎn)稱(chēng)為 H。 O。 G，當(dāng)時(shí)的目的就是想通過(guò)這一方式，使會(huì)員之間可以更便利地分享他們駕乘哈雷摩托車(chē)的經(jīng)驗(yàn)與體會(huì)。隨后這一由哈雷企業(yè)贊助的機(jī)構(gòu)迅速發(fā)展起來(lái)，到 2023年， H。 O。 G全球各地的分部已達(dá) 1200個(gè)， 66萬(wàn)個(gè)會(huì)員遍布 115個(gè)國(guó)家。無(wú)疑， H。 O。 G創(chuàng)造了一哈雷亞文化，將消費(fèi)者、機(jī)車(chē)和哈雷公司連接在了一起，消費(fèi)者追求駕駛的樂(lè)趣和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)通過(guò)哈雷摩托車(chē)，最終轉(zhuǎn)化成為對(duì)品牌的忠誠(chéng)。 —— 哈雷車(chē)主俱樂(lè)部 3/1/2023 69 Ch11 品牌與包裝策略 隨著其精神地位的確立 ， 形成一種便于眾多的哈雷支持者識(shí)別和記憶的象征的需求便不斷的升騰 。 于是 ， 許多新的生命力被注入到這一世界級(jí)的知名品牌之中 ， 哈雷將自己塑造成一個(gè)多樣化商品的集合 ， 它那虛構(gòu)的標(biāo)識(shí)出現(xiàn)于從服裝 、 香水 、 除臭劑到珠寶和鋼筆等一切商品 。 哈雷通過(guò)這種商業(yè)化的運(yùn)做迅速取得了巨大的成功 ， 就連它的消費(fèi)者本身也在無(wú)形地推動(dòng)著這個(gè)品牌精神的前進(jìn) —— 并在一定程度上不斷地影響著他們周?chē)娜巳汉铜h(huán)境 。 商品促銷(xiāo)設(shè)計(jì) 3/1/2023 70 Ch11 品牌與包裝策略 車(chē)手文化 打造獨(dú)特生活方式 頭戴黑色頭盔，身著黑色緊身皮夾克的“哈雷”摩托車(chē)隊(duì)的彪漢們，個(gè)個(gè)穿著印花短袖黑 T恤，臂上多刺有一只飛鷹，牛仔褲，黑皮靴，長(zhǎng)發(fā)如亂草，經(jīng)常是排起長(zhǎng)長(zhǎng)的蛇陣，風(fēng)馳電掣般地穿行于美國(guó)各大城市的街頭和高速公路上。在歐美國(guó)家，騎乘“哈雷”牌摩托車(chē)的愛(ài)車(chē)族和車(chē)迷們，是當(dāng)?shù)啬贻p顧客和消費(fèi)者心目中崇拜的偶像。這就是在長(zhǎng)達(dá)百年的時(shí)間里，哈雷的車(chē)手們建立的一種生活方式，正是這種生活方式吸引著一批批的新人加入到哈雷的行列里來(lái)，同時(shí)也更加的鞏固了哈雷的品牌精神。 3/1/2023 71 Ch11 品牌與包裝策略 隨著時(shí)間的流逝，哈雷 — 戴維森還會(huì)被美國(guó)人賦予更多的精神含義。就如它的廣告語(yǔ)所說(shuō)：路從這里開(kāi)始，沒(méi)有盡頭。 3/1/2023 72 Ch11 品牌與包裝策略 第三節(jié) 包裝策略 一、包裝的含義與種類(lèi) 二、包裝的作用 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 四、包裝設(shè)計(jì)原則 五、包裝策略 3/1/2023 73 Ch11 品牌與包裝策略 一、包裝的含義與種類(lèi) ? 包裝 是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 ? 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 ? 按包裝在流通過(guò)程中作用的不同，可以分為： ? 運(yùn)輸包裝 ? 銷(xiāo)售包裝 3/1/2023 74 Ch11 品牌與包裝策略 二、包裝的作用 1. 保護(hù)商品； 2. 便于儲(chǔ)運(yùn)； 3. 促進(jìn)銷(xiāo)售； 4. 增加盈利。 3/1/2023 75 Ch11 品牌與包裝策略 可口可樂(lè)的經(jīng)典包裝設(shè)計(jì) 3/1/2023 76 Ch11 品牌與包裝策略 3/1/2023 77 Ch11 品牌與包裝策略 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有： ? 運(yùn)輸標(biāo)志 ? 指示性標(biāo)志 ? 警告性標(biāo)志 ? 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷(xiāo)售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說(shuō)明。 3/1/2023 78 Ch11 品牌與包裝策略 四、包裝的設(shè)計(jì)原則 ? 1. 安全。 ? 2. 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。 ? 3. 美觀大方，突出特色。 ? 4. 與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。 ? 5. 尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。 ? 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會(huì)利益。 3/1/2023 79 Ch11 品牌與包裝策略 五、包裝策略 1. 類(lèi)似包裝策略； 2. 等級(jí)包裝策略； 3. 分類(lèi)包裝策略； 4. 配套包裝策略； 5. 再使用包裝策略； 6. 附贈(zèng)品包裝策略； 7. 更新包裝策略。 3/1/2023 80 Ch11 品牌與包裝策略 本章結(jié)構(gòu)提示 品牌決策 包裝決策 包裝設(shè)計(jì) 包裝策略 品牌決策 品牌設(shè)計(jì) 品牌保護(hù) 品牌管理 產(chǎn)品個(gè) 性決策 等級(jí)包裝策略 分類(lèi)包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈(zèng)品包裝策略 更新包裝策略 類(lèi)似包裝策略 3/1/2023 81 Ch11 品牌與包裝策略 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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