ch9品牌與包裝策略-資料下載頁
2024-12-31 03:29本頁面
【正文】 熱衷于駕駛機(jī)車尋求自由體驗(yàn)的摩托車愛好者，他們同時繼承了哈雷歷代員工充滿激情和工作熱忱的傳統(tǒng)。正是這種生生不息的熱情、專業(yè)精神和創(chuàng)意促成了哈雷 +戴維遜在追求產(chǎn)品方面的完美主義，渴望幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)夢想的行動讓員工將自己的勞動視為了一種愛的工作，而不是謀生的手段。 員工管理 3/1/2023 68 Ch11 品牌與包裝策略 在 1983年，哈雷創(chuàng)立了哈雷車主俱樂部，英語簡稱為 H。 O。 G，當(dāng)時的目的就是想通過這一方式，使會員之間可以更便利地分享他們駕乘哈雷摩托車的經(jīng)驗(yàn)與體會。隨后這一由哈雷企業(yè)贊助的機(jī)構(gòu)迅速發(fā)展起來，到 2023年， H。 O。 G全球各地的分部已達(dá) 1200個， 66萬個會員遍布 115個國家。無疑， H。 O。 G創(chuàng)造了一哈雷亞文化，將消費(fèi)者、機(jī)車和哈雷公司連接在了一起，消費(fèi)者追求駕駛的樂趣和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)通過哈雷摩托車，最終轉(zhuǎn)化成為對品牌的忠誠。 —— 哈雷車主俱樂部 3/1/2023 69 Ch11 品牌與包裝策略 隨著其精神地位的確立 ， 形成一種便于眾多的哈雷支持者識別和記憶的象征的需求便不斷的升騰 。 于是 ， 許多新的生命力被注入到這一世界級的知名品牌之中 ， 哈雷將自己塑造成一個多樣化商品的集合 ， 它那虛構(gòu)的標(biāo)識出現(xiàn)于從服裝 、 香水 、 除臭劑到珠寶和鋼筆等一切商品 。 哈雷通過這種商業(yè)化的運(yùn)做迅速取得了巨大的成功 ， 就連它的消費(fèi)者本身也在無形地推動著這個品牌精神的前進(jìn) —— 并在一定程度上不斷地影響著他們周圍的人群和環(huán)境 。 商品促銷設(shè)計(jì) 3/1/2023 70 Ch11 品牌與包裝策略 車手文化 打造獨(dú)特生活方式 頭戴黑色頭盔，身著黑色緊身皮夾克的“哈雷”摩托車隊(duì)的彪漢們，個個穿著印花短袖黑 T恤，臂上多刺有一只飛鷹，牛仔褲，黑皮靴，長發(fā)如亂草，經(jīng)常是排起長長的蛇陣，風(fēng)馳電掣般地穿行于美國各大城市的街頭和高速公路上。在歐美國家，騎乘“哈雷”牌摩托車的愛車族和車迷們，是當(dāng)?shù)啬贻p顧客和消費(fèi)者心目中崇拜的偶像。這就是在長達(dá)百年的時間里，哈雷的車手們建立的一種生活方式，正是這種生活方式吸引著一批批的新人加入到哈雷的行列里來，同時也更加的鞏固了哈雷的品牌精神。 3/1/2023 71 Ch11 品牌與包裝策略 隨著時間的流逝，哈雷 — 戴維森還會被美國人賦予更多的精神含義。就如它的廣告語所說：路從這里開始，沒有盡頭。 3/1/2023 72 Ch11 品牌與包裝策略 第三節(jié) 包裝策略 一、包裝的含義與種類 二、包裝的作用 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 四、包裝設(shè)計(jì)原則 五、包裝策略 3/1/2023 73 Ch11 品牌與包裝策略 一、包裝的含義與種類 ? 包裝 是指對某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動。 ? 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 ? 按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為： ? 運(yùn)輸包裝 ? 銷售包裝 3/1/2023 74 Ch11 品牌與包裝策略 二、包裝的作用 1. 保護(hù)商品； 2. 便于儲運(yùn)； 3. 促進(jìn)銷售； 4. 增加盈利。 3/1/2023 75 Ch11 品牌與包裝策略 可口可樂的經(jīng)典包裝設(shè)計(jì) 3/1/2023 76 Ch11 品牌與包裝策略 3/1/2023 77 Ch11 品牌與包裝策略 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有： ? 運(yùn)輸標(biāo)志 ? 指示性標(biāo)志 ? 警告性標(biāo)志 ? 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 3/1/2023 78 Ch11 品牌與包裝策略 四、包裝的設(shè)計(jì)原則 ? 1. 安全。 ? 2. 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。 ? 3. 美觀大方，突出特色。 ? 4. 與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。 ? 5. 尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。 ? 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。 3/1/2023 79 Ch11 品牌與包裝策略 五、包裝策略 1. 類似包裝策略； 2. 等級包裝策略； 3. 分類包裝策略； 4. 配套包裝策略； 5. 再使用包裝策略； 6. 附贈品包裝策略； 7. 更新包裝策略。 3/1/2023 80 Ch11 品牌與包裝策略 本章結(jié)構(gòu)提示 品牌決策 包裝決策 包裝設(shè)計(jì) 包裝策略 品牌決策 品牌設(shè)計(jì) 品牌保護(hù) 品牌管理 產(chǎn)品個 性決策 等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 類似包裝策略 3/1/2023 81 Ch11 品牌與包裝策略 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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