【正文】 費用預算： – 設計 +制作 +租用場地： 160萬 – 配合性市場調查： 2萬 聯(lián)合電子營銷方案設計 互動式 pop展示臺 69 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 數據庫營銷 ? 目的： – 收集受眾信息，建立聯(lián)合電子與受眾一對一交流的渠道 ? 內容： – 建設 20萬單位容量的數據庫 – 詳細的目標受眾信息儲存 聯(lián)合電子營銷方案設計 70 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 ? 時間規(guī)劃： – 導入： 2023年 6月份 – 實施： 01/08/2023— 30/09/2023 – 費用預算： 20萬人民幣 聯(lián)合電子營銷方案設計 數據庫營銷 71 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 調 整 期 營 銷 方 案 設 計 ? 時間跨度： – 01/11/2023— 31/12/2023 ? 方案內容： – 延續(xù)性品牌推廣活動 – 大型市場調研 – 下一年度品牌推廣策劃： ? 費用預算： 25萬（廣告費用）＋ 30萬（調查） 聯(lián)合電子營銷方案設計 72 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 品 牌 推 廣 ? 品牌推廣（延續(xù)） ? 目的： – 傳達聯(lián)合電子品牌內涵 ? 媒介策略： – 軟性新聞、傳統(tǒng)廣告、網絡廣告的綜合運用 ? 時間跨度 :01/11/2023— 30/11/2023 聯(lián)合電子營銷方案設計 73 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 大型市場調查 ? 目的： – 明確汽車電子系統(tǒng)的認知程度；明確聯(lián)合電子品牌的認知程度；評估全年品牌推廣效果；為下一年度品牌推廣收集資料 ? 時間： – 準備階段 01/11/2023—— 20/11/2023 – 調查階段 20/11/2023—— 30/12/2023 ? 范圍： – 上海、北京、廣州（具有較高汽車消費能力的地區(qū)）各 300個樣本 ? 費用預算： – 30萬元人民幣 聯(lián)合電子營銷方案設計 74 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 效果預估 50000個 1萬個 口碑傳播 其他 參與者 深度知曉 知曉者 備注：兩期相加 1200人次 獨立市場調查 20萬條客戶資料 20萬人次 數據庫 5萬人次 1000萬人次 清潔奧運活動 8個長期傳播基地 7000人次 14萬人次 互動 pop 10000人次 / 4萬人次） 45000人次 250/40（萬人次） 車展 線上 /線下 15萬人次 1200萬人次 品牌推廣 15萬人次 8萬人次 1200萬人次 網站推廣 聯(lián)合電子營銷方案設計 75 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 第 六 章 工作說明 76 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 工 作 階 段 與 類 型 ? 4/2023為準備期，完成所有的準備工作，包括媒體選擇，前期市場調研， ? 5/2023為推廣導入期，開始第一階段活動，準備下一階段活動 ? 6/202310/2023為 全面推廣期，收集第一階段活動反饋信息，進行第二階段活動 ? 11/202312/2023為推廣調整期，收集第二期反饋信息，測定推廣效果，提出未來推廣中所應注意的問題 工作說明 77 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 所需來自聯(lián)合電子的配合 ? 準備期間：有關聯(lián)合電子資源的（內部、外部）說明，提供產品以及企業(yè)所希望傳達的信息 ? 導入期間： POWER BY UAES運動需要聯(lián)合電子提供渠道、客戶資源配合；車展所需的內容信息需要聯(lián)合電子提供 ? 推廣期間：希望聯(lián)合電子提供汽車銷售商；數據庫營銷希望得到聯(lián)合電子在客戶資料方面的支持。 ? 調整期間：希望得到聯(lián)合電子在廣告運動效果評價、調整方面的意見。 工作說明 78 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 工作組成員 項目總監(jiān) : 李斌 客戶服務 樊凱靜 營銷顧問 劉溟 /張德強 創(chuàng)意設計 胡驍 媒介策劃 王雪霖 顧問：韓子定 徐錦泉 張偉 李光 王 毅 諶鴻翔 高磊 張波 馮曉芳 馬思宇 孫莉 工作說明 79 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 工 作 組 成 員 介 紹 顧問： – 韓子定 —— 寬容互動廣告公司董事長。中國著名廣告人、白馬集團創(chuàng)始人、廣州美院教授最早將 CI戰(zhàn)略導入中國的企業(yè)應用領域并取得廣泛成功。 – 徐錦泉 —— 寬容互動廣告公司董事、營運總裁兼中國區(qū)總經理。中歐國際工商管理學院工商管理碩士，上海青聯(lián)委員。 工作說明 80 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 項目總監(jiān)： – 李斌 —— 市場總監(jiān) 項目執(zhí)行： – 樊凱靜 —— 客戶部高級經理，原任職于奧美廣告公司，資深客戶服務經理 – 張偉 —— 客戶部項目支持經理 – 李光 —— 寬容互動客戶主任 工作說明 工 作 組 成 員 介 紹 81 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 市場策劃： – 張德強 —— 營銷顧問 – 劉 溟 —— 營銷顧問（社科院碩士） – 孫 莉 —— 信息顧問（經濟學碩士） – 馬思宇 —— 行業(yè)分析師（統(tǒng)計學碩士） 工作說明 工 作 組 成 員 介 紹 82 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 技術 / 設計： – 胡驍 —— 技術設計總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)。澳大利亞悉尼大學設計科學計算機、數碼媒體雙碩士，澳大利亞 GMD技術總監(jiān) – 高磊 —— 信息結構設計師 – 諶鴻翔 —— 數碼媒體制作人 – 王毅 —— 互動界面設計師 工作說明 工 作 組 成 員 介 紹 83 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 媒介策劃： – 王雪霖 —— 媒介策劃經理 – 張波 —— 媒介采購經理 – 馮曉芳 —— 公關傳播經理 工作說明 除 顧 問 團 外 具 體 項 目 服 務 人 員 合 計 15人 工 作 組 成 員 介 紹 84 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 附錄 案例說明 ? 互動技術在奧迪汽車的推廣中獲得了深入應用，使奧迪汽車的四大復雜技術特點得以有效傳播。 ? 互動技術除了可以應用于互聯(lián)網媒體中，還可以充分應用于許多非互聯(lián)網媒體，例如互動 POP展示屏等。 ? 各汽車廠商和其他企業(yè)正在開發(fā)利用互動技術與媒體進行營銷宣傳，例如：大眾， BMW， VOLOV等。 附錄 85 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT