尚美佳西安天幕闊景整合推廣思略-資料下載頁(yè)
2024-12-28 11:58本頁(yè)面
【正文】 聲勢(shì)的媒體投放廣告，制造影響，吸引富豪眼球，同時(shí)挑選 富豪階層常閱讀雜志進(jìn)行廣告投放，有效命中目標(biāo)客層。 活動(dòng)推廣 定期舉辦針對(duì)項(xiàng)目及客群階層的大型推廣活動(dòng)，吸收媒體參與炒 作，并高調(diào)舉辦各種論壇活動(dòng)，邀請(qǐng)名人參與，聲勢(shì)廣播。 區(qū)域推廣 在重點(diǎn)財(cái)富區(qū)域，針對(duì)富豪階層，進(jìn)行專向推廣！ [詳見全年推廣簡(jiǎn)要 ] 推廣 媒體選擇建議 報(bào)紙： 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、華商報(bào) 雜志：《管理學(xué)家》、《汽車族》、《品位》 網(wǎng)絡(luò)：新浪、搜狐首頁(yè)題引廣告投放 戶外：南門戶外牌、曲江區(qū)域戶外派、高新區(qū)戶外牌 航空 DM：東方航空 推廣建議一： 極賦天闊 ?超奢華戶模展示 建議天闊在前期挑選特定的大戶型做極具奢華感的戶模 ， 可考慮打破現(xiàn)有戶型格局 ， 在戶模制作上采用具有顛覆 性的改造 ， 如在主臥設(shè)置 100平米的超大衣櫥 ， 充分營(yíng)造 項(xiàng)目的奢華感 ， 以吸引目標(biāo)客層眼球 ， 戶模擺放于接待 中心 ， 做銷售主推 。 推廣建議二： 天闊名流酒會(huì) 邀請(qǐng)關(guān)芝琳及國(guó)內(nèi)當(dāng)紅模特蒞臨助興 ， 制造名人效應(yīng) 同時(shí)以較少出場(chǎng)費(fèi)用贏得名人代言效果 。 推廣建議三： 城市大宅論壇 ? 品牌推廣提升 建議項(xiàng)目推廣中連手《新地產(chǎn)》雜志舉辦《城市大宅論壇》，邀請(qǐng) 國(guó)內(nèi)有關(guān)城市頂級(jí)豪宅方面知名人士與有關(guān)專家參與，論壇可集中 討論關(guān)于城市大宅的價(jià)值屬性及富豪高級(jí)物業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)等問題展 開議題，結(jié)合以同步的媒體炒作，利用論壇在業(yè)界的廣泛影響，推 廣項(xiàng)目品牌及天地源企業(yè)品牌，為項(xiàng)目推廣做高調(diào)推動(dòng)。 推廣建議四： 高檔飛機(jī)頭等艙 DM投放 針對(duì)城市富豪階層的交通出行特性，在高檔飛機(jī)的頭等 艙進(jìn)行宣傳 DM物料投放，搶占目標(biāo)客層眼球，同時(shí)提 生天闊項(xiàng)目的高端市場(chǎng)形象。 推廣建議五： 銀行大客戶、保險(xiǎn)公司大客戶 圈層助銷與推廣對(duì)接 —— 在西安及陜北各大銀行與保險(xiǎn)公司開展推廣對(duì)接活動(dòng)， 利用銀行與保險(xiǎn)公司的平臺(tái)特性做圈層助銷活動(dòng)，更加 明確的鎖定客群。 推廣建議六： 京、滬高檔專列軟席投放 選擇在中國(guó)比較知名的城市交通路線為媒介，建議選擇 京、滬線的高檔專列為主，在專列的軟席投放天闊的宣 傳物料，與目標(biāo)客群明確對(duì)位。 推廣建議七： 針對(duì)客層特殊性實(shí)行風(fēng)水營(yíng)銷 針對(duì)富豪階層的心理特性，建議天闊將風(fēng)水營(yíng)銷的概念 融入項(xiàng)目推廣之中，打動(dòng)客層追求上風(fēng)上水的顯性心理。 推廣建議八： 利用現(xiàn)業(yè)主做口碑營(yíng)銷 前期針對(duì)現(xiàn)有業(yè)主做點(diǎn)對(duì)點(diǎn)回訪，利用現(xiàn)有業(yè)主的口碑 效應(yīng)做廣泛傳播，以老帶新，對(duì)天闊的客層充分把握。 推廣建議九： 與西安大型商務(wù)活動(dòng)合作 制造天闊市場(chǎng)形象影響力 針對(duì)西安大型商務(wù)活動(dòng)，與之合作，利用大型商務(wù)活動(dòng) 人氣性與影響性，制造天闊的形象影響，充分炒作品牌。 推廣建議十： 天闊鉑金套型陜北拍賣會(huì) 提選兩至三套項(xiàng)目朝向及樓層上好的戶型，直面陜 北區(qū)域客戶，制造聲勢(shì)進(jìn)行朝庭拍賣會(huì)，在陜北制 造現(xiàn)場(chǎng)感染的影響，為陜北圈層的富豪品性提升形 像高度，形成符號(hào)化象征。 城市大宅之表現(xiàn) 推廣包裝表現(xiàn) 現(xiàn)場(chǎng)包裝秀 現(xiàn)場(chǎng)包裝秀 謝謝聆聽！ 本次提案到此結(jié)束！
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