深圳尚美佳興普江南路項(xiàng)目整體推廣策略溝通案-資料下載頁(yè)
2025-03-04 14:07本頁(yè)面
【正文】 等進(jìn)行圈層鎖定。 在此階段我們只做一件事，就是籌備成立客戶俱樂(lè)部，如[萬(wàn)客會(huì) ]、 [坤和會(huì) ]等，并定期出溝通刊物 暫定為〈興普會(huì)〉 進(jìn)行鎖定性投放。 PART03 成立興普會(huì)后，我們需要從以下渠道進(jìn)行會(huì)員招募。 五星級(jí)酒店、高檔消費(fèi)區(qū)，如波特曼飯店、老外灘等； 層峰刊物 [財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、 MANAGINE、 周末畫報(bào)等 ]； 機(jī)場(chǎng)媒體及貴賓休息區(qū)； 時(shí)尚休閑場(chǎng)所，奢侈品專賣店，如國(guó)際購(gòu)物中心等； 高檔汽車 4S店，如奔馳、寶馬等； 寧波各行業(yè)商會(huì)、工商聯(lián)、高爾夫俱樂(lè)部等； 網(wǎng)絡(luò)媒體，項(xiàng)目網(wǎng)站； 戶外廣告、高速路廣告。 項(xiàng)目外展場(chǎng)。 PART03 此階段的創(chuàng)作工作： 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)包裝的創(chuàng)作； 關(guān)于 [東部新城 ]的區(qū)域軟文炒作； 〈興普會(huì)〉創(chuàng)刊刊物； 戶外導(dǎo)示系統(tǒng)、戶外廣告牌等； 網(wǎng)站構(gòu)思創(chuàng)作等； 項(xiàng)目外展場(chǎng)。 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)包裝的創(chuàng)作方案 戶外導(dǎo)示系統(tǒng)、戶外廣告牌 示意 PART03 第二階段 2023年 5月中 9月底 [大規(guī)模攻擊及傳播投放 ] 本階段的推廣攻勢(shì)以四大活動(dòng)構(gòu)成，并配合平面媒體和電視媒體的綜合投放。 活動(dòng)一： 5月份參加寧波房交會(huì)； 活動(dòng)二： 7月份組織興普財(cái)富論壇； 活動(dòng)三： 8月份支持贊助甬港經(jīng)濟(jì)合作論壇； 活動(dòng)四： 9月份產(chǎn)品推介會(huì)。 PART03 此階段由于有樣板示范區(qū)開(kāi)放及開(kāi)盤兩大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)作工作比較繁多，媒體投放比重也隨之增加： 四大活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)包裝及物料配合設(shè)計(jì)； 關(guān)于項(xiàng)目前期形象的系列報(bào)紙廣告； 〈興普會(huì)〉每月刊物； 戶外廣告牌、高速路牌等更新； 開(kāi)盤前物料及開(kāi)盤準(zhǔn)備工作等； 項(xiàng)目地展場(chǎng)包裝方案； 多期客戶通訊的創(chuàng)作； 電視廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體的投放； 戶外廣告牌、高速路牌等階段更新 PART03 第三階段 2023年 10月初 12月底 [開(kāi)盤的點(diǎn)式爆破和開(kāi)盤后的促銷消化 ] 本階段的推廣攻勢(shì)主要以產(chǎn)品的感染力和促銷策略構(gòu)成，以現(xiàn)場(chǎng)為基礎(chǔ)，營(yíng)造極具感染力的氛圍，制造吸引力。此階段是品牌工程的后期，是提高品牌認(rèn)同的重要時(shí)期，也不能放松。 在此階段，我們也只策劃一個(gè)主題，即從 10月中旬的開(kāi)盤活動(dòng)開(kāi)始， 聯(lián)合寧波美術(shù)館和會(huì)展中心同時(shí)進(jìn)行主題策展，將建筑文化作為一條線索貫穿其中 。 PART03 開(kāi)盤活動(dòng)組織安排 將開(kāi)盤活動(dòng)設(shè)置三個(gè)展場(chǎng)， 其中本案的主題以產(chǎn)品中的 合院式別墅 展開(kāi)，在前期組織著名建筑設(shè)計(jì)師進(jìn)行樣板裝修，于開(kāi)盤當(dāng)日進(jìn)行 售票展示 。 寧波美術(shù)館進(jìn)行 [中國(guó)歷史建筑展 ]； 會(huì)展中心進(jìn)行 [現(xiàn)代概念建筑展 ]。 真正實(shí)現(xiàn)展示場(chǎng)的 [三位一體，一界兩端 ]。 在開(kāi)盤前準(zhǔn)備的本案的 產(chǎn)品手冊(cè) 和展覽的 主題畫冊(cè) 。 THANKS！ 深 圳尚 美佳 由于 時(shí)間 有限，所以方案有不 足 之 處 敬 請(qǐng)見(jiàn)諒 ！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1