【正文】 成的面，亦可以是點(diǎn)密集而成的面，是線集合而成的面，是線條環(huán)繞而成的面等等。由幾何組合成的面，具有單純、明快、簡(jiǎn)潔的審美特征，由非幾何形合成的面具有純樸、自然的情感特征。 圖　百事可樂(lè)公司的企業(yè)標(biāo)志59立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素分類(lèi) （續(xù)）n 以體為造型要素 體是利用透視原理，將二次元平面造型轉(zhuǎn)化為三度空間的幻象表現(xiàn)。在轉(zhuǎn)化過(guò)程中原有單純的標(biāo)志圖案可以產(chǎn)生立體空間的實(shí)在感與壓迫感，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)訴求效果。這樣的標(biāo)志，可是題材本身的轉(zhuǎn)折、相交、組合而構(gòu)成的立體感，也可是在題材的側(cè)面通過(guò)陰影處理制造厚度和進(jìn)深來(lái)產(chǎn)生立體感。 圖　富士公司的企業(yè)標(biāo)志60立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序n 意念開(kāi)發(fā) 將企業(yè)規(guī)模、品牌印象、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特色、技術(shù)層面、服務(wù)性質(zhì)等特性逐一地進(jìn)行分析后，從標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材中尋找方向。 n 方案選擇 在募集大量的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案后，應(yīng)從中選擇能代表企業(yè)精神、表達(dá)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)和發(fā)展方向的方案進(jìn)行深入的垂直培育。n 細(xì)部調(diào)整 ⑴ 標(biāo)志的制圖法 ⑵ 標(biāo)志尺寸的擴(kuò)大與縮小 ⑶ 標(biāo)志的變體設(shè)計(jì) ⑷ 標(biāo)志與基本要素的組合規(guī)定61立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)n 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的范例n 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類(lèi)n 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)程序n 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)n 企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)62立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的范例圖 816　英文標(biāo)準(zhǔn)字范例63立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的范例 （續(xù)）圖 817　中文標(biāo)準(zhǔn)字范例64立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類(lèi)n 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字（ Corporate Logotype） n 字體標(biāo)志（ Logo Mark）n 品牌名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字（ Brand Logotype）n 產(chǎn)品名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字（ Product Logotype）n 活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字（ Campaign Logotype） n 標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字（ Title Logotype） 65立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)程序n 確定造型 n 選擇字體n 配置筆畫(huà)n 統(tǒng)一字體n 排列方向 n 變形設(shè)計(jì)66立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)n 色彩的三要素n 色彩的具體聯(lián)想與抽象情感n 色彩的民族特性n 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定n 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的管理67立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)（象征圖案）n 故事性 從家喻戶曉、耳熟能詳?shù)耐捁适?、民間傳說(shuō)和典故中，選擇符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念和特色有個(gè)性特征的對(duì)象作為企業(yè)吉祥物。圖 8　日本運(yùn)動(dòng)港的龜兔68立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì) （續(xù)）n 歷史性 基于人類(lèi)眷顧歷史的懷舊心理，顯示傳統(tǒng)文化、老牌風(fēng)味，可以選擇企業(yè)或行業(yè)創(chuàng)始者、文物作為企業(yè)吉祥物。 圖　肯德基公司的山德斯先生69立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì) （續(xù)）n 材料性 即以企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的材料或產(chǎn)品的內(nèi)容作為企業(yè)吉祥物的題材，形象而具體地說(shuō)明企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。 圖　米其林輪胎公司的輪胎漢70立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì) （續(xù)）n 動(dòng)植物的特點(diǎn)、習(xí)慣 企業(yè)可根據(jù)自己的特點(diǎn)、性格、品牌印象、產(chǎn)品特點(diǎn)等從動(dòng)植物中選擇符合其精神表現(xiàn)的吉祥物題材。 圖　日本大榮百貨的 “ 冬冬 ”71立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 漢堡王的整體 CI企業(yè)形象設(shè)計(jì)案例 72立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 73立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 74立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 CI范例－麥當(dāng)勞 l 企業(yè)識(shí)別有三大特點(diǎn)：l 第一，企業(yè)理念很明確，l 第二，企業(yè)行動(dòng)和企業(yè)理念具有一貫性，l 第三，企業(yè)外觀設(shè)計(jì)的統(tǒng)一化。 l 企業(yè)理念是 Q、 S、 C+V，即l 優(yōu)質(zhì) (Quality)、l 服務(wù) (Service)、l 清潔 (Clean)、l 價(jià)值 (value)。 75立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 l 麥當(dāng)勞忠實(shí)地推行它的企業(yè)理念。l 滲透到整個(gè)現(xiàn)實(shí)組織內(nèi)，推出具體的企業(yè)行動(dòng)，這就是麥當(dāng)勞企業(yè)識(shí)別的優(yōu)點(diǎn)。 76立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 l 麥當(dāng)勞的視覺(jué)傳達(dá)也獨(dú)具特色，l 企業(yè)標(biāo)志是弧型的 M字，以黃色為標(biāo)準(zhǔn)色，稍暗的紅色為輔助色l黃色讓人聯(lián)想到價(jià)格普及的企業(yè) lM型的弧型圖案設(shè)計(jì)非常柔和，l和店輔大門(mén)的形象搭配起來(lái)，令人產(chǎn)生走進(jìn)店里的欲望 l 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明易讀，宣傳標(biāo)語(yǔ)是l世界通用的語(yǔ)言：麥當(dāng)勞。 77立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)三大構(gòu)成MI理念識(shí)別系統(tǒng)BI行為識(shí)別系統(tǒng)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)CIM I — Mind IdentityB I — Behavior IdentityV I — Visual Identity78立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 IBM79立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 美國(guó)式 CI美國(guó)式 CI80立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 美國(guó)式 CI81立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 美國(guó)式 CI82立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 日本式 CI83立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 日本式 CI84立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 中國(guó) CI85立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 世博會(huì)標(biāo)志集錦 186立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 中國(guó)財(cái)經(jīng)在線高等職業(yè)教育系列教材l 《 電子商務(wù)概論 》 　 ISBN: 7542915150 定價(jià)： l 《 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 》 ISBN: 7542918154 　 定價(jià)： l 《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 ? ISBN: 　 定價(jià)： l 《 會(huì)計(jì)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù) 》 ISBN: 7542918116 定價(jià)： l 《 中級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì) 》 ISBN: 　　定價(jià)：87立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 該系列教材特點(diǎn)l 注重技能培養(yǎng) 　　　 趨同行業(yè)考試l 配套課程建設(shè)　　　　提供網(wǎng)絡(luò)支持l 　　為方便教學(xué)，我們?yōu)樽x者提供輔導(dǎo)資料，為教師提供教學(xué)大綱、進(jìn)程表、電子教案、教學(xué)指導(dǎo)等教學(xué)參考資料，并及時(shí)更新。相關(guān)資料請(qǐng)登錄中國(guó)財(cái)經(jīng)在線（ ）獲取！l 有何意見(jiàn)或建議請(qǐng)聯(lián)系 中財(cái) 在線 編輯部l E_mail： l Tel:05238552653888立信會(huì)計(jì)出版社《 公共關(guān)系實(shí)務(wù) 》 網(wǎng)絡(luò)支持 : 中國(guó)財(cái)經(jīng) 在線 　 l 中國(guó)財(cái)經(jīng)在線l l 財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院l l 歡迎與編者交流l Email: