奧美的品牌觀-資料下載頁
2025-09-25 17:34本頁面
【正文】 真 品牌檢驗 品牌寫真 消費者洞察 整體感受 特殊情感 有別於其他品牌 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 37 品牌寫真 ? 關(guān)於這個品牌和它的消費者之間獨特關(guān)系的描述 ? 依據(jù)品牌檢驗所找到的感覺及態(tài)度而來 ? 品牌存在的基礎(chǔ) ? 其他品牌無法取代 ? 真實的 , 而非夢想清單 ? 可以是一段文字 , 可以是一段影片 , 可以 。是圖形拼貼 ... 但都可以濃縮成一句話 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 38 品牌寫真范例 多芬 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 39 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當(dāng)洗臉讓我乾燥，它會滋潤我 當(dāng)洗澡的時間變成我心靈逃逸的唯一凈土?xí)r，它會犒賞我 當(dāng)我的肌膚不復(fù)往日的柔軟時，它會使之再現(xiàn) 當(dāng)我忘記自己是個女人時，它會點醒我 品牌寫真范例 多芬 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 40 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當(dāng)洗臉讓我乾燥，它會滋潤我 當(dāng)洗澡的時間變成我心靈逃逸的唯一凈土?xí)r，它會犒賞我 當(dāng)我的肌膚不復(fù)往日的柔軟時，它會使之再現(xiàn) 當(dāng)我忘記自己是個女人時，它會點醒我 我的肌膚需要保護(hù)和滋養(yǎng)時，它會重新滋潤我 一個單純而無私的承諾， 送給住在我內(nèi)心的那個女人 品牌寫真范例 多芬 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 41 品牌寫真范例 旁氏 我相信旁氏不會對我說謊， 我相信旁氏不會浪費我的時間， 我相信旁氏不會讓我的臉擔(dān)風(fēng)險。 如果世界上還有什麼能使我的皮膚更美麗， 旁氏會做出來，為了我。 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 42 品牌寫真不是 ... ? 策略簡報 ? 廣告的替代品 ? 行銷目的 ? 品牌活動的簡報 ? 品牌個性的描述 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 43 品牌寫真的運用 ? 對所有行銷傳播活動的發(fā)展及檢視提供清楚的標(biāo)竿 ? 全面向建立與消費者之間關(guān)系推進(jìn) ? 協(xié)助長期創(chuàng)意及傳播動活動的發(fā)展 ? 不致輕易偏離主軸 , 輕易放棄核心資產(chǎn) ? 確保新產(chǎn)品來自同一 家族 , 同時新產(chǎn)品延伸可以回饋品牌
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