嬰兒健脾散推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-08-15 21:57本頁(yè)面
【正文】 之初的首要問題是如何讓目標(biāo)受眾認(rèn)知嬰兒健脾的重 要性，讓其知道脾虛的癥狀，進(jìn)而讓目標(biāo)群接受這一概念，所以行銷計(jì)劃一 定要落地，能緊密銜接廣告策略的開展。 脾的概念 中藥嬰兒健脾 治療脾虛 脾好寶寶更強(qiáng)壯 品牌形象 產(chǎn)品特點(diǎn) 產(chǎn)品功能 價(jià)值觀 消費(fèi)者利益 產(chǎn)品利益 中藥調(diào)理脾虛 行銷表現(xiàn) 注： 品牌傳播思路與行銷表現(xiàn)的第一階段各有偏重，品牌傳播 思路第一階段在做脾的概念時(shí)，突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的適應(yīng)癥，從對(duì) 應(yīng)癥狀進(jìn)行訴求，使核心訴求對(duì)象認(rèn)知健脾重要性。而市場(chǎng)表 現(xiàn)面則以脾概念認(rèn)知入手，再訴求其功能、利益；使空中傳播 與地面活動(dòng)在第一階段互為補(bǔ)充，在概念上對(duì)競(jìng)品的跟進(jìn)進(jìn)行 阻擊。 上市推廣圖 產(chǎn)品上市推廣 第一階段 （產(chǎn)品功能及脾認(rèn)知） 終端包裝 公關(guān)活動(dòng)（PR） 軟 包 裝 硬 包 裝 “讓我們的寶寶更 終端 檔案 建立 第三階段 （提升形象） “健民健康行萬(wàn)家 關(guān)注寶寶脾健康” 公關(guān)活動(dòng)（PR） “健康寶寶背后 第二階段 （概念深化） “寶寶健康我們 共同關(guān)注” 氛 圍 營(yíng) 造 “寶寶健康我 們共同關(guān)注” 婦幼保健站 健 康 ” 的父母“全國(guó)征文 第一階段 讓寶寶更強(qiáng)壯起來(lái) 專家互動(dòng)活動(dòng) （ 嬰幼兒健康常識(shí) ） 電影院包場(chǎng) 廣電報(bào)專欄 婦幼保健站 幼兒園 公關(guān)活動(dòng)（ PR）流程 廣電臺(tái)專欄 合肥白馬廣告公司 終端包裝 (略 ) 活動(dòng)簡(jiǎn)介： 在目標(biāo)地市定期舉辦系列性嬰幼兒專題知識(shí)講座，邀請(qǐng)有 一定實(shí)力的兒科專家來(lái)講學(xué)并與聽眾共同交流，此類公益活動(dòng) 的形式比較實(shí)用，有“潤(rùn)物無(wú)聲”的功效，能有效吸引現(xiàn)有及潛 在目標(biāo)群的關(guān)注，累積產(chǎn)品的美譽(yù)度、提升品牌的形象。 合肥白馬廣告公司 活動(dòng)原由： ?父母對(duì)嬰兒健脾概念及相關(guān)的專業(yè)知識(shí)知之甚少，很多情況下自己的 做法自己都不滿意；但又沒有時(shí)間和機(jī)會(huì)來(lái)學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，但對(duì)嬰兒 的健康格外關(guān)注； ?通過(guò)多種方式組織講座，能方便不同年齡的目標(biāo)人群學(xué)習(xí)寶寶健康知 識(shí)，也提供相互交流的機(jī)會(huì)，加強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)健脾概念讓其無(wú)形中感 受“健民”的熱心，樹立品牌行業(yè)專家形象，拉近品牌與消費(fèi)者的距離， 提升品牌的美譽(yù)度。 ?會(huì)場(chǎng)內(nèi)可展示企業(yè)相關(guān)方面的宣傳物，講座前后插播企業(yè)宣傳加深消 費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。 合肥白馬廣告公司 第二階段 活動(dòng)之一 主題 —— “健民健康行萬(wàn)家 關(guān)注寶寶脾健康” 活動(dòng)形式：直郵 采用立體式工具來(lái)直郵，郵寄父母對(duì)嬰兒心理層面 的需求的物質(zhì)。 活動(dòng)的針對(duì)性強(qiáng) 目標(biāo)群精準(zhǔn)，影響力和滲透力不可忽視。 活動(dòng)之二 主題 “寶寶健康我們共同關(guān)注” 活動(dòng)形式 同第一階段，本階段側(cè)重點(diǎn)在“婦幼保健站” 活動(dòng)之三 主題 ——“健康寶寶背后的父母” 全國(guó)征文 活動(dòng)形式 展開一次規(guī)模性 “健康寶寶背后的父母” 全國(guó)征文活動(dòng)， 以寶寶健康引出父母哺育寶寶所付出 相關(guān)感受，引起共鳴。 第三階段 活動(dòng)之一 主題 —— “健民健康行萬(wàn)家 關(guān)注寶寶脾健康” 活動(dòng)形式：直郵 采用立體式工具來(lái)直郵，郵寄父母為嬰兒心理層面 需求的物質(zhì)。 活動(dòng)之二 主題 “寶寶健康我們共同關(guān)注” 活動(dòng)形式 同第二階段，本階段側(cè)重點(diǎn)在“婦幼保健站” 活動(dòng)之三 主題 “ 讓我們的寶寶更健康 ” 附相關(guān)的設(shè)計(jì)物：
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