美國(guó)雜志的歷史-資料下載頁(yè)
2025-08-05 17:42本頁(yè)面
【正文】 ； ?由沃爾特 安嫩伯格 三角出版公司 創(chuàng)刊； ?它對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行 細(xì)分化 并訴求于全國(guó)觀眾對(duì) 電視 的日益癡迷； ?《 電視指南 》 從 20C 50S 到 21C 將列為全國(guó)最受歡迎的雜志； ?在 80S，它的名氣和發(fā)行量開始 下滑 ； ?在 1988年，媒介大亨魯伯特 默多克收購(gòu) 了三角出版公司； ?新聞集團(tuán)剛擁有福布斯 廣播網(wǎng) ，而購(gòu)買 《 電視指南 》 旨在擁有一個(gè)自己的 節(jié)目單 。 《 電視指南 》 成功的故事證明了雜志行業(yè)的幾個(gè)主要傾向： 1.《 電視指南 》 利用美國(guó)人對(duì)于 電視 的興趣成為一本非常成功的雜志。 2.《 電視指南 》 證實(shí)了全國(guó) 現(xiàn)購(gòu)系統(tǒng) 的銷售威力； 3. 雜志也像其他媒介一樣面臨著同樣的挑戰(zhàn) ——大型媒介集團(tuán)正在實(shí)施 收購(gòu) 小型媒介組織和利用一種媒介來(lái)提升另一種媒介的戰(zhàn)略。 B. 《 生活 》 和 《 瞭望 》 的死亡。 ?1969年， 《 星期六晚郵報(bào) 》 倒閉； 1971年， 《 瞭望 》倒閉； 1972年， 《 生活 》 倒閉 。 ?原因分析： ?這些雜志以 低價(jià) 來(lái)維持高發(fā)行量，損失慘重； ?電視網(wǎng) 分割雜志在廣告蛋糕中的份額； ?雜志的發(fā)行 成本 和制作成本都在提高，但廣告銷售已經(jīng)持平； ?《 瞭望 》 、 《 生活 》 等雜志仍過多地 依賴訂閱 而不是超市和報(bào)攤銷售； ?郵費(fèi)的急劇增長(zhǎng) 對(duì)大規(guī)格出版物的負(fù)面影響尤其明顯。 C. 《 人民 》 拯救 《 生活 》 。 ?1974年，時(shí)代公司創(chuàng)辦 《 人民 》 雜志，10年內(nèi)第一本成功的大眾雜志； ?它以豐富的名人傳記和人情味故事為特點(diǎn)，在兩年內(nèi)盈利； ?《 人民 》 的成功具有 啟發(fā)意義 ： ?它縮小規(guī)格并通過報(bào)攤和超市銷售來(lái)獲得發(fā)行盈利； ?在內(nèi)容方面，它沿襲人們對(duì)于名人的傳統(tǒng)文化進(jìn)路； ?由于大量照片的支持，它的文章短小精悍。 三 . 細(xì)分化主宰市場(chǎng)。
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