社群經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)-資料下載頁(yè)
2025-08-05 09:26本頁(yè)面
【正文】 牌主體的向心性依托而獲得經(jīng)營(yíng)性收益的做法。不過(guò)，因社交媒體互動(dòng)性強(qiáng)的交流特點(diǎn)，粉絲經(jīng)濟(jì)與社群經(jīng)濟(jì)的界限并非全然涇渭分明。好的社群能夠樹立自有品牌從而聚集人氣，形成一定的品牌向心性；粉絲經(jīng)濟(jì)也可以利用社交媒體的互動(dòng)機(jī)制為粉絲提供一種類似于社群的歸屬感。這也就導(dǎo)致了社群經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)在社交媒體中容易混淆的現(xiàn)象。但如果我們深入來(lái)看，二者不難區(qū)分，可以通過(guò)以下三種方法進(jìn)行分辨： 社群依托社群成員間的聯(lián)系形成，社交媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代起到的正是交流平臺(tái)的作用，平臺(tái)給予社群成員自由交流與溝通的方式和渠道。而社交媒體對(duì)于粉絲與品牌之間起到的大多是信息傳播載體的作用，其信息有較強(qiáng)的單向性傳播特點(diǎn)。以微博為例，社群的主體微博多發(fā)布與社群主題相關(guān)的內(nèi)容供社群成員閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)。社群成員間通過(guò)交流相結(jié)識(shí)，進(jìn)一步建立網(wǎng)狀關(guān)系。社群主體的運(yùn)營(yíng)者即微博運(yùn)營(yíng)者通過(guò)組織線上線下活動(dòng)、服務(wù)社群成員而獲得經(jīng)濟(jì)效益。但在粉絲經(jīng)濟(jì)中，品牌主體以發(fā)布某一新產(chǎn)品為內(nèi)容核心，敦促粉絲通過(guò)接受其內(nèi)容產(chǎn)生消費(fèi)。其成員極少在主體發(fā)布的內(nèi)容下有深入交流，多為自說(shuō)自話的評(píng)論，粉絲間也很難通過(guò)該平臺(tái)進(jìn)行相互間的聯(lián)系。
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