大數(shù)據(jù)分析報告調(diào)研報告材料模版-資料下載頁
2025-08-05 05:55本頁面
【正文】 表11 休閑活動動機(jī)在性別上的差異比較休閑活動動機(jī)性別人數(shù)均值t值df顯著性水平1 積極－挑戰(zhàn)型男40102.106女642 消極－恢復(fù)型男272816.040女5463 不確定型男1739.160女24圖6 休閑活動動機(jī)在性別上的差異比較我們對休閑活動動機(jī)在家庭收入上的差異進(jìn)行了方差分析，結(jié)果表明：在積極－挑戰(zhàn)型及不確定型二種休閑活動動機(jī)上，家庭收入的各水平間并不存在顯著差異，但是在消極－恢復(fù)型休閑活動動機(jī)上，家庭收入的各水平間存在顯著的差異，所在家庭月收入超過30000元以上的青少年具有的消極－恢復(fù)型休閑動機(jī)最強(qiáng)，其次為家庭月收入在8000－11000元之間，而家庭月收入不超過5000元的，其消極－恢復(fù)型休閑動機(jī)則比較低。具體結(jié)果見表13和圖8。表13 休閑活動動機(jī)在家庭收入上的差異比較休閑活動動機(jī)家庭收入人數(shù)均值均方dfF值顯著性水平1積極－挑戰(zhàn)型2000元以下145.5012000－4999元125000－7999元278000－10999元3011000－29999元2130000以上12消極－恢復(fù)型2000元以下515.0112000－4999元1545000－7999元1968000－10999元20411000－29999元18030000以上213不確定型2000元以下34.5312000－4999元55000－7999元128000－10999元911000－29999元11圖8 休閑活動動機(jī)在家庭收入上的差異比較為了探究人格特質(zhì)對休閑動機(jī)的影響，我們首先對人格特質(zhì)與二種休閑動機(jī)進(jìn)行相關(guān)分析。相關(guān)矩陣表明，除了情緒穩(wěn)定性這一人格特征與積極－挑戰(zhàn)型動機(jī)相關(guān)不顯著之外，二類休閑動機(jī)與各人格特質(zhì)都有顯著的相關(guān)性；值得注意的是，情緒的穩(wěn)定性這一人格特質(zhì)與消極－恢復(fù)型動機(jī)呈現(xiàn)負(fù)性相關(guān)，而相容性的人格特質(zhì)與積極－挑戰(zhàn)型動機(jī)也呈現(xiàn)出負(fù)性相關(guān)。具體結(jié)果見3－9。表3－9 人格特質(zhì)與休閑動機(jī)的相關(guān)分析矩陣(n=1019)因素1情緒2外向3開放4相容5謹(jǐn)慎6積極7消極6積極－挑戰(zhàn)型動機(jī)*******7消極－恢復(fù)型動機(jī)********均值標(biāo)準(zhǔn)差.0494為了探討廣告植入方式對其可識別程度的影響效果，對兩者進(jìn)行交叉列聯(lián)分析，結(jié)果如表6所示。表6 植入方式與可識別程度的列聯(lián)分析結(jié)果（n=965）植入方式可識別程度很明顯一般不明顯臺詞10390道具25921177場景1458936音效1194形象723總計525(%)320(%)120(%) 分析結(jié)果表明，植入方式對廣告的可識別程度影響是非常顯著的（p）。臺詞植入的廣告是最容易識別的，其次為道具植入和場景植入，這兩種植入方式也具有較高的可識別性；形象植入的廣告具有隱秘性，其次為音效植入式廣告。 表6的分析結(jié)果還顯示了更具有意義的內(nèi)容。在偶像劇中，%的植入式廣告可識別程度上非常明顯，%植入式廣告具有一定的隱秘性。標(biāo)準(zhǔn)
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