廣播電視學(xué)作業(yè)-資料下載頁
2025-08-04 16:19本頁面
【正文】 數(shù)據(jù)，通過對這些數(shù)據(jù)的分析，來了解每個時間段的觀眾群結(jié)構(gòu)、收視習(xí)慣和收視偏好，根據(jù)研究助結(jié)果，作為安徽衛(wèi)視購買節(jié)目的依據(jù)。 2合理編排。節(jié)目好是收視率高的必要條件，但也不是節(jié)目好就能取得高收視率，電視臺還必須注重節(jié)目的編排，根據(jù)觀眾收視習(xí)慣、收視偏好以及競爭環(huán)境的變化而變化。 安徽衛(wèi)觀酌編排策略豐要有兩種：其一是針對細(xì)分人群的收視特點進(jìn)行針對性的節(jié)目編排，以獲得特有人群的最大化占有，即差異化定位；其二是通過避開黃金時段進(jìn)行集中大量的播放來實現(xiàn)媲美黃金時段的高收視率。 安徽衛(wèi)視的白天節(jié)目設(shè)置策略：根據(jù)調(diào)研了解到上午中青年觀眾都在上班或上學(xué)，而女性中老年觀眾又忙于買菜、做家務(wù)無暇收看電視，男性中老年觀眾是最大的收視群體，據(jù)此在上午創(chuàng)造性地設(shè)置了男性劇場，專門安排男性中老年觀眾喜愛看納電視?。煌碓谥形缭O(shè)置了青春劇場，在下午開辟了女性劇場，結(jié)果是：三大劇場的收視率在全國同時段節(jié)目中排名第二。如今，安徽衛(wèi)視每日酌七大劇場各有偏重，黃金劇場、雄風(fēng)劇場I男性劇場)、女性劇場、青春劇場、海外劇場、動畫劇場、青少年劇場，各有不同受眾定位，覆蓋全天各類人群，分類清晰，便于廣告商投放。2000年年初，國家廣電總局一紙緊急通知，明令全國電視媒體在晚間黃金時段格放港臺電視劇的比例全年不超過15％。為在非黃金時間開辟一個熱點收視時段，同時也是為了合理消化掉儲備的港臺劇，安徽衛(wèi)視通過對國內(nèi)各頻道的節(jié)目狀況進(jìn)行分析研究，經(jīng)過調(diào)查和論證后發(fā)現(xiàn)：各上星臺在周末兩天的節(jié)目設(shè)計與編排上都很雜亂，內(nèi)容上五花八門，形象上模糊不清，基本上是各類節(jié)目的大雜燴，沒有鮮明的節(jié)目和觀眾定位概念。通過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)：周末是人們集中看電視的高峰期，雙休日的觀眾規(guī)模最大，這就意味著周末兩天中有著巨大的收視潛力。如果將這兩天日每散散朗節(jié)目重新整合定位，時間上化零為整，綜合優(yōu)勢資源，開辟一檔大劇場，將曉間黃金時段不能播放的港臺引進(jìn)劇集中播出，這樣既解決了引進(jìn)劇酌出口問題，又滿足了觀眾的收看欲望，還有可能打造出一個新的黃金時段。 2000年4月1日起，安徽衛(wèi)視打破常規(guī)思維，進(jìn)行雙休日節(jié)目重大調(diào)整，在全國開辟了獨一無二的周末大面積電視劇板塊——《周末大放送》，每個雙休日放送20集精品電視劇(周六、周日7：35—17：32，每天l0集)?！吨苣┐蠓潘汀返木幣挪呗裕喊不招l(wèi)視研究了雙休日的觀眾群特點，根據(jù)很多觀眾平時沒有更多的時間連續(xù)地看完電視連續(xù)劇，而周末有時間，但電視臺往往不重播這一現(xiàn)象，在全國率先推出《周末大放送》，兩天連續(xù)播出12集電視劇，讓觀眾看得過癮。也就是說從晚間不得播放港臺劇酌政策限制中找到了突破點，充分發(fā)揮了這一時段的優(yōu)勢，而且節(jié)約了經(jīng)費。《周末大放送》歷經(jīng)兩次改版擴害，由最初酌12集連播到16集連播，發(fā)展到現(xiàn)在周末白天20集連播。2003年年初《周末大放送》被國內(nèi)新銳雜志《新周刊》評為“不失為值得喝彩的創(chuàng)意”，并爸之為“電視劇大賣場”。來自央視索福瑞和Ac尼爾森的統(tǒng)計顯示，該欄目自開播以來其收視率和占有率一直穩(wěn)居同時段各頻道之首。刪3年11月19日在京揭曉酌最新“全國衛(wèi)星電視覆蓋狀況調(diào)查結(jié)果”顯示：安微衛(wèi)視的《周末大放送》與央視一套的《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》等都是廣受歡迎的“王牌”欄目，節(jié)目的穩(wěn)定觀眾人數(shù)都在50萬以上。這個結(jié)果證實了《周末大放送》集中大板塊播出的效果。3． 研究觀眾對頻道的滿意度。要想讓觀眾保持頻道的忠誠度，僅有高的收視牢還不夠，還要讓觀眾看了滿意，看了有好感，而不是邊看邊罵。為了更好地了解觀眾對自身節(jié)目的滿意程度。2002年斥資請央視調(diào)查咨詢公司每季度進(jìn)行一次觀眾滿意度調(diào)查，從中找出差距、有針對性地改進(jìn)節(jié)目。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1