【正文】 出入口設計 　　在設計店鋪出入口時，必須考慮店鋪營業(yè)面積、客流量、地理位置、商品特點及安全管理等因素。如果設計不合理，就會造成人流擁擠或商品沒有被顧客看完便到了出口，從而影響了銷售。在店鋪設置的顧客通道中，出入口是驅(qū)動消費流的動力泵。好的出入口設計要能合理地使消費者從入口到出口，有序地瀏覽全場，不留死角。如果店面是規(guī)則店面，出入口一般在同側(cè)為好，以防太寬使顧客不能走完，留下死角。不規(guī)則的店面則要考慮到內(nèi)部的許多條件，設計難度相對較大。店門的設計應當是開放性的，設計時應當考慮到不要讓顧客產(chǎn)生幽閉、陰暗等不佳心理，從而拒客于門外。商店室內(nèi)設計的三個基本要素　　商店室內(nèi)空間的三個基本要素是商品、消費者和建筑。把握住這三個基本點是設計成敗的關鍵。 　　一　商品與商店室內(nèi)設計 　　、最直觀、最清楚地“接觸”商品是首要目標。在接到一個商店室內(nèi)設計任務時首先要對該店所售商品的形態(tài)與性質(zhì)作出分析,目的是利用各種人為的設計元素去突出商品的形態(tài)和個性，而不能喧賓奪主。對商品的分析大致可從下面幾點入手。 　　第一，商品類型的大小范圍:同類商品的大小變化幅度有多大,比如樂器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，而書店和眼鏡店的商品則規(guī)格基本相同。這種不同的變化幅度造成不同的空間感,變化幅度大的商品，陳列起來造型豐富，但也易造成零亂。變化幅度小的商品排列起來整齊,但易陷于單調(diào),設計時應注重變化,增加裝飾元素。 　　第二,商品的形:同一類商品的形變化多,空間就感覺活潑，但也易雜亂,如玩具店。若所售商品形象差異不大,構(gòu)思空間時應注重變化,否則會使人感到呆板。比如鞋，彼此之間造型變化不大,而我們常見的鞋店都是分類排列,這很難引起人們的興趣。相反,國外的一些鞋店往往充分利用空間和陳列裝置的變化,造成生動的氣氛。此外,商品的形還具有可變性。比如服裝店，利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是時裝店的主要構(gòu)圖元素。 　　第三，商品的色彩和質(zhì)感:古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鮮艷，這就要求室內(nèi)設計色調(diào)起到陪襯作用，盡量突出商品的色彩。此外，商品的質(zhì)感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力例如，玻璃器皿的陳列，就必須突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。 　　第四，商品的群體與個體:商品是以群體出現(xiàn)還是以個體出現(xiàn)對顧客的購買心里有很大影響。小件商品的群體可以起到引人注意的作用，但過多的聚集也會帶來“滯銷”的猜測。不對稱的群體處理巧妙會給人以“搶手”的印象。至于貴重的商品只有嚴格限制陳列數(shù)量才能充分顯示其價值，對以群體出現(xiàn)的商品，室內(nèi)設計應配以活潑興旺的氣氛；對以個體出現(xiàn)的商品，設計上應追求高雅舒展的格調(diào)。 　　第五,商品的性格:商品的性格決定室內(nèi)設計的風格。室內(nèi)設計的風格與經(jīng)營特色的和諧與否直接關系著商品的銷售。 　　二　消費者的行為心理與商店室內(nèi)設計 　　第一, 進入商店的消費者行為及心理 　　商業(yè)心理學將顧客分為三類。①有目的的購物者。他們進店之前已有購買目標，因此目光集中，腳步明確，②有選擇的購物者他們對商品有一定注意范圍，但也留意其它商品。他們腳步緩慢，但目光較集中。③無目的的參觀者他們?nèi)ド痰隉o一定目標，腳步緩慢，目光不集中，行動無規(guī)律。 　　不同的商店接待的三種顧客的比例不盡相同。指名購買的行業(yè)，比如，藥店接待的顧客有許多是有目的購物者，室內(nèi)布局應以功能為先。顧客在一定范圍內(nèi)選擇購買的行業(yè)比如文具店、食品店等。設計應注重條理和秩序。比較選擇購買的行業(yè)，比如時裝店、珠寶店、玩具店。設計中應使空間環(huán)境富于吸引力。通過跟蹤調(diào)查法繪出不同類型商店內(nèi)的顧客行動軌跡，可為室內(nèi)設計提供依據(jù)。 　　消費者購物時的心理活動是本身需要和客觀影響的綜合反映。我們研究的目標是外界環(huán)境刺激對顧客的影響。下面是消費者購買活動的心理過程的八個階段。名片設計的常用構(gòu)圖　　名片的尺寸。一般名片的尺寸為90mm 55mm。 　　橫版構(gòu)圖。 　　豎版構(gòu)圖。 　　穩(wěn)定形構(gòu)圖。穩(wěn)定型構(gòu)釁是畫面的主題及標志在畫面的中上部,下部是輔助說明文案,標志、主題、輔助說明文案各有區(qū)域分割。 　　長方形構(gòu)圖。長方形構(gòu)圖是指主題、標志、輔助說明文案構(gòu)成相對完整的長方形,文字及圖形更加內(nèi)向集中,這種構(gòu)圖畫面完整利落。 　　橢圓形構(gòu)圖。橢圓形構(gòu)圖是主題、標志、輔助說明文案構(gòu)成相對完整的橢圓形,文字及圖形更加內(nèi)向集中,這種構(gòu)圖畫面更加完整。 　　半圓形構(gòu)圖。半圓形構(gòu)圖是指輔助說明文案構(gòu)成在一個半圓圖案區(qū)域與主題、標志構(gòu)成相對的半圓構(gòu)圖?！　酥尽⑽陌?左右對分形構(gòu)圖。迷種構(gòu)圖是指標志、文案左右分開區(qū)別明確。 　　斜置形。迷是一種強力的動感構(gòu)圖。主題、標志、輔助說明文案按區(qū)域斜置畫置,外賂對齊的構(gòu)圖方式。 　　三角形構(gòu)圖。三角形構(gòu)圖是指主題、標志、輔助說明文案構(gòu)成相對完整的三角形的外向?qū)R的構(gòu)圖。 　　1軸線形。軸線形分兩類,中軸線形與不對稱軸線形。 　　(1)中軸線形。在畫面中央設一條中軸線,名片的主題、標志、輔助說明文案以中軸線為準居中排列。　　(2)不對稱軸線形。名片的主題、標志、輔助說明文案都排在一條實際或象片的縱線的一邊。習慣上把主題、標志、輔助說明文案排在軸線的右邊,一律向左看齊,也可以反過來向右看齊。 　　1對位編排構(gòu)圖。對位是什么概念呢？概括地說,就是在同一面的空間內(nèi),兩個圖形在位置上有某種正對關系。是使畫面各種不同圖形之間增強聯(lián)系,從而使其統(tǒng)一的構(gòu)成法則。運用對位關系,可以使畫面更活躍增強形式感。對位分心線對位、邊線對位和數(shù)比對位,其中邊線對位又分單邊對位、雙邊對位、錯邊對位。數(shù)比對位又分單邊數(shù)比對位和雙邊數(shù)比對位。 　　(1)心線對位。在同一構(gòu)圖中,構(gòu)成要素的心線對齊。 　　(2)邊線對位。在同一構(gòu)圖中,構(gòu)成要素的單邊線或雙邊線對齊。 單邊對位。構(gòu)成要素的相同側(cè)邊或不同側(cè)邊成對齊關系。雙邊對位。構(gòu)成要素的雙邊對齊。錯邊對位。構(gòu)成要素的相鄰兩邊成對齊關系。 　　(3)數(shù)比對位。在同一構(gòu)圖中有兩個以上的圖形,一個圖形的邊線與加一圖的正對位置在一定的數(shù)比關系上。雙邊數(shù)比對位。圖形的一邊與另一圖形成數(shù)比位置外,它的另一邊與另一圖形的邊線成對正關系。名片的構(gòu)圖在名片的設計中是至關重要的,構(gòu)圖可以使名片呈現(xiàn)不同的風格,不同的視覺感,可以說名片設計的成功與否首先取決于構(gòu)圖的好壞。