雅虎站長(zhǎng)天下策劃書-資料下載頁(yè)
2025-08-04 06:03本頁(yè)面
【正文】 世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)奇跡的創(chuàng)造者之一。其服務(wù)包括搜索引擎、電郵、新聞等，業(yè)務(wù)遍及24個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為全球超過(guò)5億的獨(dú)立用戶提供多元化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，迄今為止，保持了全球第一門戶搜索網(wǎng)站的地位。雅虎—站長(zhǎng)天下作為中國(guó)雅虎旗下一項(xiàng)重點(diǎn)推廣的服務(wù),站長(zhǎng)天下首選的宣傳地是雅虎。分析1雅虎是如今網(wǎng)絡(luò)中最重要的搜索工具之一，中國(guó)高端門戶, 至今在中國(guó)有90%覆蓋率,中國(guó)Top 3搜索門戶之列。2 站長(zhǎng)天下是雅虎旗下的一個(gè)品牌,在雅虎首頁(yè)中做廣告,降低成本。五、廣播 概述 廣播如今已成為城市中新興發(fā)展起的傳播工具，具有覆蓋域廣，收聽方便，受眾廣泛等優(yōu)勢(shì)。 貴陽(yáng)現(xiàn)在的廣播電臺(tái)有：貴州交通廣播電臺(tái)、貴州人民廣播電臺(tái)、貴州音樂(lè)廣播電臺(tái)、貴州經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)、貴州女性廣播電臺(tái)，貴州都市廣播電臺(tái)。 分析 經(jīng)調(diào)查得知，貴州交通廣播電臺(tái)較符合站長(zhǎng)天下的宣傳。（1）貴州交通廣播電臺(tái)用同一頻率(FM )覆蓋全省，全天播音時(shí)間24小時(shí)。（2）就全省而貴州交通廣播的收聽率相對(duì)較高（3）貴州交通廣播集交通，娛樂(lè)，音樂(lè)為一體，打造了眾多品牌欄目,同時(shí)滿足了消費(fèi)者的需求。六、媒體發(fā)布組合（一）電視廣告的宣傳選擇在周五到周日，因?yàn)檫@段時(shí)間是大學(xué)生和上班人士接觸率最高的時(shí)段，可以強(qiáng)化印象。（二）戶外廣告選擇在貴陽(yáng)市一些高校進(jìn)行宣傳，因?yàn)楦鞔蟾咝?nèi)范圍較小，可以使學(xué)生加深印象。（三）雅虎站長(zhǎng)天下選擇的互聯(lián)網(wǎng)宣傳是在雅虎首頁(yè)，可以節(jié)約成本，且可使站長(zhǎng)天下得到更多人的關(guān)注。（四）站長(zhǎng)天下的廣播選擇播出時(shí)間是全星期不間斷的播出。第六部分 廣告排期表媒體類別媒體名稱發(fā)布時(shí)間電視2009年4月貴州衛(wèi)視周五至周日（體育版、娛樂(lè)版）貴陽(yáng)經(jīng)濟(jì)生活頻道周一至周五（黃金時(shí)段）戶外廣告貴州大學(xué)2009年4月貴州師范大學(xué)2009年4月貴州財(cái)經(jīng)學(xué)院2009年4月商專2009年4月互聯(lián)網(wǎng)雅虎首頁(yè)2009年4月廣播貴州交通旅游廣播周一至周五早上八點(diǎn)、下午兩點(diǎn)各一次；《城市音樂(lè)雜志》、《今夜留聲》欄目間插播。通過(guò)媒介與廣告活動(dòng)整合傳播，提高雅虎站長(zhǎng)天下的知名度。（分析營(yíng)銷活動(dòng)與媒介組合，得出前邊營(yíng)銷提案部分所提出的營(yíng)銷目標(biāo)。）第七部分 廣告預(yù)算一、 廣告預(yù)算表格：見下表活動(dòng)、媒體名稱具體內(nèi)容費(fèi)用預(yù)算（萬(wàn)元）活動(dòng)一“聽—雅虎站長(zhǎng)的自白”活動(dòng)二“一路有我—雅虎站長(zhǎng)”活動(dòng)三“要掙錢—上雅虎站長(zhǎng)天下”活動(dòng)四“Come on ! 爭(zhēng)做雅虎站長(zhǎng)”傳播媒介：貴州交通旅游廣播電臺(tái)240次，450元人民幣貴州衛(wèi)視（貴州新聞聯(lián)播前后）60次，每次3990元人民幣貴陽(yáng)經(jīng)濟(jì)生活頻道30次，每次540元人民幣戶外平面廣告1個(gè)月（各高校）互聯(lián)網(wǎng)（雅虎首頁(yè)）09年4月至6月合計(jì) 廣告媒介報(bào)價(jià)資料來(lái)源：貴州衛(wèi)視、貴陽(yáng)經(jīng)濟(jì)生活頻道、貴州交通旅游廣播電臺(tái)的廣告報(bào)價(jià)。（費(fèi)用預(yù)算不包括廣告制作費(fèi)。）二 電視媒體預(yù)算：媒體選擇宣傳主題投放方式投放頻率費(fèi)用預(yù)算貴州衛(wèi)視“雅虎站長(zhǎng)天下的功能”電視廣告，30秒?！顿F州新聞聯(lián)播》前后09年4月份每間隔一天投放3次，一共60次，每次3990元 貴陽(yáng)經(jīng)濟(jì)生活頻道“雅虎站長(zhǎng)天下的創(chuàng)業(yè)功能”電視廣告，30秒?！犊鞓?lè)生活一點(diǎn)通》前后09年4月份每天一次，共30次，每次540元合計(jì) 三、戶外廣告表現(xiàn)具體形式：投放地點(diǎn)宣傳主題投放方式投放時(shí)限費(fèi)用預(yù)算貴州大學(xué)什么是雅虎站長(zhǎng)天下？怎么玩？平面廣告，一幅，學(xué)生食堂附近。面積3x309年6月貴州師范大學(xué)同上同上09年6月貴州財(cái)經(jīng)學(xué)院同上第二教學(xué)樓附近09年6月商專同上教學(xué)樓附近09年6月合計(jì) 四、廣播廣告具體表現(xiàn)形式：媒體選擇宣傳主題投放方式投放頻率投放時(shí)限費(fèi)用預(yù)算貴州交通旅游廣播“雅虎站長(zhǎng)天下的功能”廣播廣告，30秒，《城市音樂(lè)雜志》、《今夜留聲》欄目間投放每晚8次，每次450元09年4月五、互聯(lián)網(wǎng)（雅虎）廣告具體形式：媒體選擇宣傳主題投放方式投放頻率投放時(shí)限費(fèi)用預(yù)算雅虎“雅虎站長(zhǎng)全方位的介紹”專題廣告形式（視頻）每天一次09年3月至6月不計(jì)（注：雅虎站長(zhǎng)天下，是雅虎旗下的一個(gè)特色的建立網(wǎng)站的平臺(tái)，雅虎無(wú)條件的支持站長(zhǎng)天下的各項(xiàng)宣傳活動(dòng)。）第八部分 結(jié)束語(yǔ) 本次策劃受到多方面的制約，沒(méi)有進(jìn)行客觀的市場(chǎng)實(shí)際調(diào)查，得出的數(shù)據(jù)不是很精確。 而在本次策劃中的廣告投放效果不是立馬就知道是否達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷目的，要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)測(cè)試，才能看到廣告投放的效果。 在這次策劃中，由于我們經(jīng)驗(yàn)有限，很多東西做得比較粗糙，有待于改進(jìn)和完善。20 / 2
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