視頻網(wǎng)站月度報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-08-04 05:35本頁(yè)面
【正文】 中發(fā)現(xiàn)，酷6網(wǎng)由于推出了主打正版高清的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站——酷6劇場(chǎng)因此被廣告主們一致看好，而新浪網(wǎng)的品牌加之其長(zhǎng)片頻道的高清正版視頻內(nèi)容也吸引和廣告主的高度重視。而土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)和我樂(lè)網(wǎng)由于長(zhǎng)視頻和視頻分享內(nèi)容不能很好的區(qū)分，因此存在較高的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致廣告主不愿意將品牌廣告投放在這些網(wǎng)站。而一些網(wǎng)絡(luò)游戲公司則不太在乎版權(quán)問(wèn)題，他們表示投放廣告的目的是為了獲得更大的流量從而吸引更多的注冊(cè)用戶。由于視頻網(wǎng)站的廣告形式與電視廣告的形式更加的接近，且互動(dòng)性和可檢測(cè)性更強(qiáng)，樣式新穎且價(jià)格比電視廣告低的多，因此深受廣告主的認(rèn)可。但網(wǎng)友是對(duì)視頻網(wǎng)站的廣告反映如何呢？科技訊網(wǎng)對(duì)視頻網(wǎng)站用戶進(jìn)行了隨機(jī)的抽查，%的用戶表示不接受視頻廣告從來(lái)不看；%的用戶表示，偶爾可以觀看；%。圖32這說(shuō)明目前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告仍然還在用戶培育階段，有很大一部分用戶表示之所以選擇到視頻網(wǎng)站上觀看視頻就是為了避免電視劇中間插播廣告。因此，這部分用戶短時(shí)間內(nèi)不會(huì)接受視頻廣告。用戶感興趣的視頻內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容仍然是網(wǎng)友所關(guān)心的主要內(nèi)容，科技訊網(wǎng)數(shù)據(jù)中心對(duì)大量網(wǎng)絡(luò)視頻用戶進(jìn)行分析得出結(jié)論如下：最新的電影和電視劇仍然是用戶最感興趣的內(nèi)容，調(diào)查結(jié)果顯示有39%的用戶上視頻網(wǎng)站觀看的內(nèi)容是影視劇；%%；%。圖33這說(shuō)明視頻網(wǎng)站的瀏覽仍然大部分來(lái)自于影視劇，尤其是熱播影視劇。而原創(chuàng)視頻目前還不是網(wǎng)友所廣泛關(guān)注的對(duì)象。事實(shí)上國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站從2009年開(kāi)始加大了對(duì)影視劇的采購(gòu)力度，這也充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。選擇視頻服務(wù)最的因素目前，我給視頻網(wǎng)站的數(shù)量較多，科技訊網(wǎng)數(shù)據(jù)中心對(duì)大量的網(wǎng)民進(jìn)行了調(diào)查，分析出用戶選擇視頻網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)如下：調(diào)查結(jié)果顯示視頻網(wǎng)站的速度是決定用戶選擇視頻網(wǎng)站的主要原因，%；%；%。%%。圖34這充分說(shuō)明用戶對(duì)于網(wǎng)站的技術(shù)水平并不關(guān)心，網(wǎng)站的品牌并不是用戶選擇視頻網(wǎng)站的主要因素，這充分說(shuō)明大多數(shù)視頻網(wǎng)站的用戶并不會(huì)單獨(dú)選擇一家視頻網(wǎng)站，而是在各家視頻網(wǎng)站之間交差觀看。這將導(dǎo)致視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)更加的激烈，因此視頻網(wǎng)站要想獲得更多的忠實(shí)用戶必須要走差異化的服務(wù)路線。速度和清晰度仍然是用戶選擇視頻網(wǎng)站的主要原因，而要滿足這部分用戶就要求視頻網(wǎng)站添加更多的服務(wù)器和帶寬。這將直接導(dǎo)致視頻網(wǎng)站的成本上升，因此這是一個(gè)用戶和視頻網(wǎng)站之間較大的矛盾。那么視頻網(wǎng)站的用戶是如何到達(dá)視頻網(wǎng)站的呢？科技訊網(wǎng)對(duì)大量的視頻網(wǎng)站用戶進(jìn)行了調(diào)查發(fā)現(xiàn)：%；其次網(wǎng)站之間的鏈接和合作推廣，關(guān)鍵詞廣告等也是網(wǎng)友到達(dá)視頻網(wǎng)站的主要途徑之一，%；用戶之間的口碑傳播和通過(guò)即時(shí)通訊的分享也是用戶到達(dá)視頻網(wǎng)站的主要途徑之一，%；%。圖35這說(shuō)明視頻網(wǎng)站的用戶并不眾誠(chéng)，受外因的影響較大。與其它網(wǎng)站的情況類(lèi)似，搜索引擎也是視頻網(wǎng)站最主要的入口之一，因此SEO以及和搜索引擎之間的合作對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。除此之外，和第三方網(wǎng)站之間進(jìn)行關(guān)鍵詞和鏈接的推廣合作也是非常重要的。18 / 18
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