琴社策劃書-資料下載頁(yè)
2025-08-04 04:03本頁(yè)面
【正文】 銷售的完美鏈接，一氣呵成。一、認(rèn)知階段：感性打動(dòng)圍繞“逸行青春，明耀夢(mèng)想”的廣告主題，拍攝三個(gè)30秒左右的校園視頻廣告，通過(guò)廣告，分別全面地傳遞給年輕人：逸行的青春需要音樂、悠揚(yáng)的音樂成就夢(mèng)想以及每一個(gè)精彩的瞬間音樂能幫你定格且雋永不歇的思想。廣告拍攝的全體人員均為在校學(xué)生，取景地也全在校內(nèi)，“逸明琴社”將通過(guò)在本校食堂（與后勤管理處接洽）、本社專屬網(wǎng)站、雅虎樂器網(wǎng)站及校內(nèi)贊助的各大晚會(huì)上投播的方式，讓更多人看到琴社的風(fēng)采及學(xué)樂器的樂趣，以感性打動(dòng)更多音樂愛好者。二、認(rèn)識(shí)階段：理性訴求平面宣傳海報(bào)——深度了解“逸明琴社”平面海報(bào)、宣傳單的媒體形式，可以詳細(xì)傳遞琴社資訊、動(dòng)態(tài)，基于校園視頻廣告的感性打動(dòng)，再輔以平面海報(bào)的理性訴求，突出“逸明琴社”的主要優(yōu)點(diǎn)，加深潛在受眾對(duì)琴社的全方位認(rèn)識(shí)，提升購(gòu)買、培訓(xùn)興趣。多款平面海報(bào)按月發(fā)布的方式，能靈活地增加廣告曝光率，常年設(shè)點(diǎn)宣傳，能在學(xué)生心目中留下深刻印象。三、認(rèn)購(gòu)階段：銷售提示校廣播站、校內(nèi)各大知名晚會(huì)——“學(xué)樂器就選逸明琴社”為更好的利用媒體資源，多渠道地給琴社進(jìn)行宣傳，“逸明”將聽過(guò)租借樂器或給予贊助資金等方式，與校廣播站及各大知名晚會(huì)共建合作，如：校廣播站每周定期播放“逸明琴社”的廣播廣告，自建“逸明琴社YY”令站內(nèi)成員收聽琴社廣播廣告，校晚會(huì)上以主持人報(bào)幕鳴謝的方式提示“學(xué)樂器就選逸明琴社”，從而使“逸明琴社”在校內(nèi)同類競(jìng)爭(zhēng)社團(tuán)中脫穎而出，在學(xué)生心目中留下深刻印象，使使目標(biāo)受眾 對(duì)其品牌的認(rèn)知、態(tài)度和行動(dòng)三方面都產(chǎn)生了積極的影響。四、認(rèn)享階段：媒體聚焦 在經(jīng)歷認(rèn)知、認(rèn)識(shí)、認(rèn)購(gòu)三個(gè)階段后，2012年下半年，琴社決定采取傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合的方式，以滿足消費(fèi)者認(rèn)享需求。近期，“逸明”將搶占優(yōu)良網(wǎng)址，并在臺(tái)院論壇、百度論壇、騰訊微博、新浪微博等知名論壇、微博上注冊(cè)創(chuàng)立網(wǎng)站鏈接，來(lái)加強(qiáng)“逸明琴社”的網(wǎng)站宣傳，讓瀏覽者更好地了解琴社的動(dòng)態(tài)，并提高琴社網(wǎng)站知名度。鋼琴、葫蘆絲、小提琴、古箏、琵琶、爵士鼓網(wǎng)站設(shè)計(jì)構(gòu)架如圖：網(wǎng) 站 首 頁(yè)琴社簡(jiǎn)介琴社發(fā)展階段、規(guī)模琴社核心經(jīng)營(yíng)理念琴社發(fā)展目標(biāo)及精神產(chǎn)品及培訓(xùn)服務(wù)展示鍵盤：鋼琴、彈撥樂：古箏、琵琶管樂：葫蘆絲、笛子、蕭弦樂：小提琴打擊樂：爵士鼓現(xiàn)代樂器：薩克斯樂器配套產(chǎn)品各類培訓(xùn)服務(wù)琴社動(dòng)態(tài)最新的通知公告最新促銷優(yōu)惠活動(dòng)最新籌辦的活動(dòng)及每月體驗(yàn)日活動(dòng)聯(lián)系我們聯(lián)系方式給我留言評(píng)論建議第七部分 廣告預(yù)算時(shí)間單位：年項(xiàng)目開支內(nèi)容費(fèi)用廣告策劃創(chuàng)意費(fèi)非團(tuán)隊(duì)策劃創(chuàng)意人員（多為友情幫助）500元市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)調(diào)查人員勞務(wù)費(fèi)及相關(guān)費(fèi)用（均為團(tuán)隊(duì)成員）0元廣告設(shè)計(jì)費(fèi)平面海報(bào)、宣傳單設(shè)計(jì)費(fèi)；校園視頻廣告制作費(fèi)用；廣播廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用；網(wǎng)站設(shè)計(jì)費(fèi)用（均為團(tuán)隊(duì)成員設(shè)計(jì)）0元廣告制作費(fèi)平面海報(bào)、宣傳單的制作費(fèi)網(wǎng)絡(luò)建立費(fèi)用 平面海報(bào)制作費(fèi)：普通海報(bào)：6元/塊*2*9=108元噴繪：60*4=240元宣傳單制作費(fèi):*500=50元網(wǎng)站籌備費(fèi)用：企業(yè)域名申請(qǐng)：360元/年合計(jì)：758元廣告媒體租金食堂電視、校廣播站、校晚會(huì)、網(wǎng)站推廣費(fèi)用食堂電視：1000元 校廣播站：500元校各大晚會(huì)： 以提供音樂器材為主網(wǎng)站推廣：500元合計(jì)：2000元校園推廣及公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)：如專家親授課程、樂器租賃；公關(guān)活動(dòng)：校園演湊會(huì)等合計(jì)：1000元總費(fèi)用合計(jì)：4258元第八部分 廣告效果預(yù)測(cè)與評(píng)估一、實(shí)施前的預(yù)測(cè)對(duì)策劃的主題、創(chuàng)作和設(shè)計(jì)的作品等進(jìn)行測(cè)試，以評(píng)估廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度，預(yù)測(cè)廣告活動(dòng)可能達(dá)到的效果及檢驗(yàn)廣告策略。方法：選擇部分目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行評(píng)估；在小范圍內(nèi)試行并調(diào)查試行結(jié)果；二、實(shí)施中的測(cè)定在廣告實(shí)施中進(jìn)行效果檢測(cè)，用來(lái)評(píng)估廣告出現(xiàn)于媒體后所產(chǎn)生的實(shí)際效果傳播。注意考察市場(chǎng)知名度和占有率變化。方法：對(duì)各媒介廣告的發(fā)布效果實(shí)行定期檢查；在各種公共活動(dòng)后進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查；三、實(shí)施后的評(píng)估發(fā)放反饋問卷以此來(lái)對(duì)媒介發(fā)布進(jìn)行監(jiān)控和廣告效果的評(píng)價(jià)，要特別注重對(duì)廣告活動(dòng)帶來(lái)的社會(huì)效果進(jìn)行評(píng)估。方法：發(fā)放各種媒介廣告效果反饋調(diào)查問卷
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