汽車營銷計劃書范例-資料下載頁
2025-08-04 03:03本頁面
【正文】 類網(wǎng)站建設(shè)日臻完善，上海大眾在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新上的營銷新舉措開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)營銷的又一先河。此舉表明，上海大眾在營銷戰(zhàn)略變革的思想推動下，不斷通過新的營銷策略刺激市場發(fā)展，為品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品理念詮釋工作開辟了新的思路。 全新推出的上海大眾汽車“POLOLifestyle”、“TouranLifestyle”品牌網(wǎng)站以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，選取了途安與POLO勁情POLO勁取兩大系列車型作為主角，以網(wǎng)絡(luò)情景劇的形式，全面詮釋這兩大系列車主的生活方式與風(fēng)格，直觀地展現(xiàn)品牌與產(chǎn)品內(nèi)涵，促使消費者更好地理解兩系列產(chǎn)品的價值核心。 上海大眾相關(guān)負責(zé)人對這一營銷新舉措誕生原因給予了解釋，他表示：選擇以網(wǎng)絡(luò)作為傳播載體，主要原因在于，隨著互聯(lián)網(wǎng)進入中國大眾的工作、生活，網(wǎng)絡(luò)信息對網(wǎng)民的影響力越來越強。互聯(lián)網(wǎng)具有影響面廣、影響力大、傳播速度快、受眾直接、成本低、形式多樣等諸多方面的優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡(luò)載體進行品牌產(chǎn)品的深度推廣，不失為創(chuàng)新有效的全新推廣嘗試。 之所以選擇途安、POLO勁情POLO勁取兩系列車型進行品牌網(wǎng)站建設(shè)，其基礎(chǔ)建立于前期充分的市場調(diào)研。大量的市場調(diào)研結(jié)果分析報告顯示，選擇購買途安、POLO勁情POLO勁取車型的消費者，大多為年齡層在22－40歲之間的社會中堅主流人群。這一群體有著睿智的思想，有豐富多樣化的生活層面，有理性又不失激情的生活態(tài)度，有積極勁取的價值觀，并且，作為社會的精英分子，他們在各自的工作角色中都出類拔萃，集智慧、時尚、沉穩(wěn)、大氣多種內(nèi)涵。而這些，也正是上海大眾途安、POLO勁情POLO勁取品牌和產(chǎn)品所訴求的價值取向。 “Lifestyle”品牌網(wǎng)站的建設(shè)，正是產(chǎn)品訴求與消費者需求之間互相溝通誕生的產(chǎn)物。通過Lifestyle品牌網(wǎng)站的平臺，潛在消費者群體能更快更直接地了解到上海大眾品牌和產(chǎn)品的內(nèi)涵，加深對品牌產(chǎn)品的認(rèn)知，從而達到提升品牌影響力或品牌忠誠度的效果。 Lifestyle網(wǎng)站這一新型營銷舉措推出后，受到了市場的極大肯定，網(wǎng)站關(guān)注度不斷提高的同時，產(chǎn)品銷量也逐日攀升。這也表明了上海大眾自2005年開進行營銷思路變革后，新一輪的精細化管理和服務(wù)水平取得了成功。在市場競爭情況下，仔細研究消費者需求，進行大膽的服務(wù)創(chuàng)新，上海大眾正在以實際行動證明著行業(yè)領(lǐng)軍者的實力。六、配備和預(yù)算營銷隊伍：全年合格的營銷人員不少于3人；所有工作重心都向提高銷售傾斜，要建立長期用人制度，并確保營銷人員的各項后勤工作按時按量到位。時時進行市場調(diào)研、市場動態(tài)分析及信息反饋做好企業(yè)與市場的傳遞員。全力打造一個快速反應(yīng)的機制。 協(xié)調(diào)好代理商及經(jīng)銷商等各環(huán)節(jié)的關(guān)系。根據(jù)技術(shù)與人員支持，全力以赴完成終端任務(wù)。拓寬公司產(chǎn)品帶，增加利潤點。必須確立營業(yè)預(yù)算與經(jīng)費預(yù)算，經(jīng)費預(yù)算的決定通常隨營業(yè)實績做上下調(diào)節(jié)。為加強機構(gòu)的敏捷、迅速化，本公司將大幅委讓權(quán)限，使人員得以果斷速決，但不得對任何外來人員泄露公司價格等機密，在與客戶交流中，如遇價格難以定決定時，須請示公司領(lǐng)導(dǎo)；為達到責(zé)任目的及確定責(zé)任體制，公司可以貫徹重獎重
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