手機(jī)用戶閱讀習(xí)慣調(diào)查報(bào)告-資料下載頁
2025-08-03 23:57本頁面
【正文】 性在閱讀內(nèi)容方面存在明顯差異 ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，男性手機(jī)閱讀用戶更喜歡閱讀新聞內(nèi)容，%。而女性用戶則更加喜歡閱讀網(wǎng)絡(luò)小說，%，較男性高近10個(gè)百分點(diǎn)。此外，%，%。(圖) 不同性別調(diào)查者使用手機(jī)經(jīng)常閱讀的內(nèi)容對比 不同年齡調(diào)查者手機(jī)閱讀內(nèi)容對比 ?不同年齡用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容差異顯著 從不同年齡來看，45歲及以上用戶中七成以上經(jīng)常閱讀的內(nèi)容為新聞，明顯高于其他年齡段用戶。18歲以下用戶中近六成經(jīng)常閱讀網(wǎng)絡(luò)小說。3544歲年齡段用戶中六成以上經(jīng)常閱讀新聞內(nèi)容。1824歲、2534歲用戶中經(jīng)常閱讀新聞與網(wǎng)絡(luò)小說的比例則較為接近。(圖) 不同年齡調(diào)查者使用手機(jī)經(jīng)常閱讀的內(nèi)容對比手機(jī)閱讀用戶內(nèi)容付費(fèi)意愿較低 (二) 每月為閱讀內(nèi)容支付的費(fèi)用 手機(jī)閱讀內(nèi)容付費(fèi)情況 ?手機(jī)閱讀用戶為內(nèi)容付費(fèi)的意愿較低 整體來看，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)查的手機(jī)閱讀用戶中，%的用戶表示只閱讀免費(fèi)內(nèi)容，這跟中國網(wǎng)民傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)閱讀和使用習(xí)慣有關(guān)。付費(fèi)用戶中，%，為主流。可見，當(dāng)下手機(jī)閱讀用戶為內(nèi)容付費(fèi)的意愿較低。(圖) 您每月在手機(jī)閱讀內(nèi)容方面的花費(fèi)？ 不同性別調(diào)查者為手機(jī)閱讀內(nèi)容的付費(fèi)情況 ?女性用戶為內(nèi)容付費(fèi)的意愿高于男性 對比來看，%，較女性高近10個(gè)百分點(diǎn)。而女性用戶中，%，較男性高8個(gè)以上百分點(diǎn)，可見，女性用戶為手機(jī)內(nèi)容付費(fèi)的意愿高于男性。(圖) 不同性別調(diào)查者每月在手機(jī)閱讀內(nèi)容方面的花費(fèi)對比 不同年齡調(diào)查者為手機(jī)閱讀內(nèi)容的付費(fèi)情況 ?年齡越小，為內(nèi)容付費(fèi)的意愿越低 從年齡來看，本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，%，%。整體來看，年齡越大的手機(jī)閱讀用戶，為內(nèi)容付費(fèi)的意愿也越高。(圖) 不同年齡調(diào)查者每月在手機(jī)閱讀內(nèi)容方面的花費(fèi)對比近一半用戶通過手機(jī)閱讀打發(fā)時(shí)間 四、手機(jī)閱讀目的分析 手機(jī)閱讀目的 ?近五成用戶使用手機(jī)閱讀是為了打發(fā)時(shí)間 在手機(jī)閱讀目的的調(diào)查中，ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，%的用戶表示是為了娛樂、打發(fā)時(shí)間，這與手機(jī)閱讀隨時(shí)隨地填補(bǔ)用戶碎片化時(shí)間的特性相吻合。為了增加知識、開闊眼界和獲取資訊的用戶占比均在兩成左右。(圖) 您進(jìn)行手機(jī)閱讀的目的是什么 不同性別調(diào)查者手機(jī)閱讀目的對比 ?男性與女性用戶進(jìn)行手機(jī)閱讀的目的略有差別 ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，不論男性還是女性用戶，使用手機(jī)進(jìn)行閱讀的主要目的均為娛樂、打發(fā)時(shí)間。差別在于，男性用戶中選擇增加知識、開闊眼界和獲取資訊的比例累計(jì)超四成，較女性用戶高出近8個(gè)百分點(diǎn)。(圖) 不同性別調(diào)查者進(jìn)行手機(jī)閱讀的主要目的對比 不同年齡調(diào)查者手機(jī)閱讀的目的對比 ?45歲及以上用戶進(jìn)行手機(jī)閱讀的目的不同于其他年齡段用戶 在手機(jī)閱讀主要目的的選擇上，45歲及以上用戶中選擇為獲取資訊的比例最高，%，高于其他年齡段用戶。其他年齡段用戶中，選擇為了娛樂、打發(fā)時(shí)間的比例均在四成以上，占主流。(圖) 不同年齡調(diào)查者使用手機(jī)閱讀的主要目的對比
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