高邑旅游景點(diǎn)的策劃計(jì)劃書-資料下載頁(yè)
2025-08-03 07:46本頁(yè)面
【正文】 。人們?cè)诠?jié)假日時(shí)間有許多的閑暇時(shí)間，在外忙碌的子女們正好回家看望自己的父母。企業(yè)可以乘此機(jī)會(huì)拉攏顧客，舉辦各種親情活動(dòng)。即讓他們?cè)鲞M(jìn)感情，又感覺到很快樂。（3）廣告表現(xiàn)策略：通過魅力的景色及神奇的鳥叫吸引更多的旅游者（4）廣告創(chuàng)意策劃：首先，出現(xiàn)在觀眾面前的畫面是一個(gè)四十多歲的中年夫婦和一個(gè)八歲的小男孩，一個(gè)二十歲左右的女孩，以及八十歲左右的老爺爺。他們拿著旅行包，但都無(wú)精打采的神情。小孩問：“我們?nèi)ツ抢锿婺?？”。中年夫婦黯然說(shuō)到：“不知道”。然手把鏡頭拉近，他們的心中的自由小鳥都被金絲籠禁錮著，他們的小鳥都在哀鳴。突然，鏡頭的不遠(yuǎn)處出現(xiàn)了千秋臺(tái)，當(dāng)人們看見它后，心中的小鳥突然沖出鳥籠，在小鳥飛出去的瞬間，他們的表情突然很快樂與釋然。他們也跟著小鳥飛去，小鳥和他們?cè)谂_(tái)東前面停下。情不自禁拍手，于是從臺(tái)的樹縫間傳來(lái)了鳥叫聲。拉近鏡頭，但樹上并無(wú)一個(gè)小鳥。然們欣喜的再次重復(fù)拍手動(dòng)作，樹間又傳來(lái)了鳥叫。這時(shí)，小孩突然說(shuō)：“難道這就是高邑千秋臺(tái)的神奇鳥叫？”。大男孩喜悅地說(shuō)：“一定是！我聽同學(xué)說(shuō)起過。”于是從屏幕的四面八方出現(xiàn)各種高邑圖片。喊出“自由在千秋，快樂在高邑?！钡目谔?hào)。在屏幕的下方寫“//”,訂票聯(lián)系電話：15233680542.六．網(wǎng)絡(luò)媒介戰(zhàn)略（1）網(wǎng)絡(luò)整合①以網(wǎng)絡(luò)音樂、視頻、游戲廣告、電子郵件為主，電視廣告、手機(jī)短信、宣傳單為輔的策略。我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)音樂、視頻上的廣告形式采用與電視廣告上相同的廣告意，這樣可以使我們的節(jié)省重新制作廣告的費(fèi)用，在牧場(chǎng)上采用我們近地點(diǎn)的圖片，這樣可以使我們的美麗景色在牧場(chǎng)上得到充分體現(xiàn)。②宣傳單可以在節(jié)假日期間發(fā)放，我們可以尋找在校大學(xué)生群體做兼職工作。讓他們可以帶著我們的宣傳單回他們的家鄉(xiāng)發(fā)放我們旅游景點(diǎn)的宣傳單。第一，他們來(lái)自石家莊的各個(gè)縣城，增加了地區(qū)的地理范圍。他們齊了除替我們發(fā)放宣傳單作用，還可以在無(wú)形中讓他們給他們的親朋好友灌輸千秋臺(tái)景點(diǎn)，增加他們了解我們的文化，同時(shí)也可以加大帶動(dòng)他們前來(lái)旅游的機(jī)會(huì)。，由于在校大學(xué)生一般從事的都是臨時(shí)工作，我們就可以給予相對(duì)較少的工資，這樣可以有效地減少我們成本，可以贏得更多的流動(dòng)資金，為自己儲(chǔ)存資金以便擴(kuò)大再生產(chǎn)。③.供求短信定時(shí)發(fā)放到那些經(jīng)常參與到我們活動(dòng)的用戶手機(jī)上。每周一發(fā)放一次，內(nèi)容是這周預(yù)計(jì)的銷售種類及數(shù)量。以下使我們對(duì)經(jīng)常上網(wǎng)是網(wǎng)民進(jìn)行的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們一般在網(wǎng)上進(jìn)行的活動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲搜索引擎電子郵件、即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、而手機(jī)網(wǎng)民所占的比例也是很大的，因此我們采用移動(dòng)通信的方法是很有發(fā)展前景的。見下圖 圖十一 網(wǎng)民在各應(yīng)用中的比例網(wǎng)民數(shù)：。網(wǎng)絡(luò)音樂使用率：%。網(wǎng)絡(luò)影視使用率：%。網(wǎng)絡(luò)游戲使用率：%。搜索引擎使用率：%。電子郵件使用率：%。即時(shí)通信使用率：%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例：%，美國(guó)為71%。網(wǎng)民平均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)：手機(jī)網(wǎng)民：%手機(jī)用戶是手機(jī)網(wǎng)民中國(guó)域名總數(shù)：1193萬(wàn)個(gè)寬帶網(wǎng)民數(shù)：⑵刊播頻率在網(wǎng)絡(luò)上的廣告發(fā)布以次數(shù)計(jì)算，各種宣傳一天兩次播放，而在上以一個(gè)月為循環(huán)周期，即在同一個(gè)月份用相同景點(diǎn)，但每月更換不同的背景。下圖十二是廣告在電視時(shí)間：廣告發(fā)布的時(shí)間12：0014：0019：3021：00廣告發(fā)布的頻率1次1次 圖十二 電視廣告頻率因此，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)工具手機(jī)的投資有很大的發(fā)展前景，目前為止也有利于我們?yōu)橐院筮M(jìn)行宣傳作下基礎(chǔ)。七．廣告預(yù)算分配其中的預(yù)算包括調(diào)查費(fèi)用、策劃費(fèi)用、設(shè)計(jì)制作費(fèi)用、發(fā)布費(fèi)用、效果測(cè)定費(fèi)用等綜合在一起所進(jìn)行的投資費(fèi)用如下：第一期投入二十萬(wàn)在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信平臺(tái)及宣傳單上。網(wǎng)絡(luò)的投資占十萬(wàn)，電視上投資五萬(wàn)，手機(jī)的投資占三萬(wàn)，宣傳單及選出條幅占一萬(wàn)第二期再次收入十五萬(wàn)，分別按原先的比例應(yīng)用于各宣傳方式上八．廣告效果及預(yù)測(cè)首先現(xiàn)在投入網(wǎng)絡(luò)電視廣告中，觀察一下消費(fèi)者的反應(yīng)。如果在廣告播出后，景點(diǎn)的旅游人數(shù)有了百分之十的增加，人們可以采取企業(yè)策劃的策略。在第一期經(jīng)費(fèi)投入市場(chǎng)后，旅游景點(diǎn)的人數(shù)逐步有了提高。并且在第二批經(jīng)費(fèi)投入之前，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)有了明顯提高，每個(gè)月旅游經(jīng)濟(jì)收入及農(nóng)產(chǎn)品交易額提升了三萬(wàn)。等第二次的經(jīng)費(fèi)投入之后，旅游的營(yíng)業(yè)額及交易額達(dá)到每月四萬(wàn)。方案一：如果實(shí)際沒有預(yù)期的效應(yīng)，人們的反應(yīng)不是很好。我們先發(fā)放我們的免費(fèi)入場(chǎng)券讓人們免費(fèi)觀光，從而帶來(lái)我們景點(diǎn)的人氣，并且可以從中用實(shí)際調(diào)查市場(chǎng)的方式，看消費(fèi)者當(dāng)初為什么對(duì)我們的景點(diǎn)沒興趣。從中不斷觀察消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)心理。并且此時(shí)加大對(duì)宣傳單的方法，并且不斷地以實(shí)際的情況改變企業(yè)對(duì)廣告的投資力度、戰(zhàn)略方針。而且以實(shí)際開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的投入與成網(wǎng)絡(luò)電視廣告，以增加人們看見此信息的概率。但同時(shí)，短信的資金繼續(xù)投入，以免農(nóng)村市場(chǎng)得不到繼續(xù)擴(kuò)展。方案二：如果方案一不是很成功，我們需要按方案一調(diào)查的結(jié)果整修我們的景點(diǎn)宣傳角度。同時(shí)我們開拓網(wǎng)易郵箱的廣告投資方向，讓人們?cè)诎l(fā)完郵箱后，免費(fèi)送他們我們景點(diǎn)的圖片。如果他們能收集全我們景點(diǎn)的全景，我們可以提供他們抽取1000獎(jiǎng)金的機(jī)會(huì)與我們的進(jìn)門門票。同時(shí)把我們的景點(diǎn)放在農(nóng)場(chǎng)的背景中，可以讓人們?cè)谕娴耐瑫r(shí)關(guān)注到我們的產(chǎn)品，增加人們對(duì)景點(diǎn)的興趣。并且聯(lián)合石家莊市的市政府，與他們形成旅游統(tǒng)一規(guī)劃，以此減少我們的宣傳費(fèi)用及經(jīng)營(yíng)成本。并且可以獲得市政府的投資經(jīng)費(fèi)。29
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