財經(jīng)類報刊行業(yè)分析報告-資料下載頁
2025-08-03 06:54本頁面
【正文】 的經(jīng)驗、處理新聞生產(chǎn)流程的經(jīng)驗及各種渠道）度過初創(chuàng)期。4. 《中國證券報》（日報）4 所屬類型：證券型財經(jīng)報刊。4 讀者定位：以學歷高、職業(yè)良好、收入較高的中青年為其目標讀者。4 風格定位：注重把握宏觀政策精神，宏觀的認識市場走勢，注重市場報道的實用性。同時，重視發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督功能，揭露并抨擊重大違法違規(guī)行為，維護投資者利益。4 發(fā)行渠道：屬于自辦發(fā)行。通過的衛(wèi)星傳版技術(shù)，在28個城市同時印刷發(fā)行，當?shù)刈x者當天閱讀。4 主要廣告類型：和其他同類報刊有所不同，其主要廣告客戶都來自金融保險行業(yè)。4 成功之道：依托新華通訊社的整體新聞采集能力，使刊登的文章有較多的獨家新聞、深度報道和具有前瞻性的分析評論。能夠在較大程度上引導輿論，影響人們對證券市場、金融形勢和經(jīng)濟走勢的看法。第五節(jié) 市場評估和投資風險分析一、 市場評估4 從消費者需求角度評估可以說，財經(jīng)類報刊的市場容量首先決定于人們對財經(jīng)信息的消費需求。隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，市場力量增大，人們的生活與事業(yè)中有越來越多的經(jīng)濟事務需要處理，因而，人們就越來越需要財經(jīng)信息和財經(jīng)分析以幫助做判斷與選擇。而且人們對財經(jīng)新聞和報道的需求與許多經(jīng)濟指標相關(guān)，而隨著近年中國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，各項經(jīng)濟指標都有良好的走勢，故財經(jīng)類報刊也有良好的市場空間。4 從廣告收入角度評估報刊的廣告額增長都比較大，而報刊中的高檔報刊（包括時尚類、計算機類和財經(jīng)及管理類）又是增長量最大的。財經(jīng)類報刊獲得的廣告客戶多是計算機、房地產(chǎn)、汽車行業(yè)的大客戶，其預算水平和支付能力更高，成長性更好。4 從贏利模式評估在目前中國的報刊市場上，一般報刊都是補貼發(fā)行，其發(fā)行補貼要吃掉很大一部分的廣告凈利潤。但財經(jīng)類報刊不同，因為讀者消費能力普遍較高，閱讀目的不同（都市類報刊的讀者閱讀目的多是消遣，而財經(jīng)類報刊讀者的閱讀目的是獲取有用信息，多是信息消費），一般來說財經(jīng)類報刊都采用高價位入市策略。財經(jīng)類報刊與大眾類報刊的價格比較財經(jīng)類報刊名稱所屬類型零售價格大眾類報刊名稱零售價格經(jīng)濟日報泛經(jīng)濟型2元中國青年報1元經(jīng)濟觀察報泛經(jīng)濟型2元人民日報1元中國經(jīng)營報泛經(jīng)濟型2元深圳特區(qū)報1元證券時報證券型參考消息1元中國證券報證券型2元南方都市報1元上海證券報證券型2元環(huán)球時報中國貿(mào)易報行業(yè)依托型2元青年文摘3元21世紀經(jīng)濟報道新財經(jīng)報刊2元深圳青年4元財經(jīng)時報新財經(jīng)報刊2元財經(jīng)新財經(jīng)報刊10元 與其他大眾類報刊相比，財經(jīng)類報刊定價略高，所以僅印刷成本而言，虧損就要低于其他報刊，應該可以大體持平或者虧損不多。4 從行業(yè)結(jié)構(gòu)角度評估我國報刊業(yè)接近低水平的飽和，而且在結(jié)構(gòu)上看，存在三大問題，一是數(shù)量多，二是實力弱，三是同質(zhì)性強。最大的群體是都市報和晚報群體，而財經(jīng)類報刊相對而言比較少。財經(jīng)類報刊的市場趨于中度飽和狀態(tài)，仍有少量的進入空間。二、 投資風險分析4 政策走勢近幾年，媒體政策日益開放。2001年8月，中央發(fā)布了17號文，政策開始允許異地辦報，并允許民間資本進入報刊業(yè)。到2003年5月，外資可以正式進入報刊分銷行業(yè)。這些都意味著這個行業(yè)有更多的機會，但是值得注意的是，行業(yè)外資本投資報刊業(yè)只能獲得經(jīng)營權(quán)和收益權(quán)，而不能擁有報刊的產(chǎn)權(quán)（包括報刊的品牌擁有權(quán)），所以，投資者可以選擇從報刊分銷業(yè)切入。4 資金要求從辦刊不久的財經(jīng)類報刊《21世紀經(jīng)濟報道》、《經(jīng)濟觀察報》的投資規(guī)模來看，辦一份類似報刊如果不依托擁有成熟發(fā)行渠道的報刊業(yè)集團，需要資金量約為4,000萬。一份成功的報刊必須擁有一個良好的品牌，而在財經(jīng)類報刊業(yè)樹立一個品牌至少需要1年，在這1年里盈利會較少。所以投資者在進入這個行業(yè)之前應該有充足的資金準備。4 報道風格現(xiàn)在國內(nèi)的財經(jīng)類報刊都存在一定的報道誤區(qū)，他們都過于關(guān)注揭露“經(jīng)濟黑幕”，一開始能贏得讀者的好奇，但是久之會失去長期的讀者，從而失去市場。所以在辦一個該類報刊時應該有準確的風格定位，應該注重報道一些有實用性和指導性的商業(yè)案例和商業(yè)分析。并且可以做一些企業(yè)和讀者真正關(guān)心的選題策劃，這樣才能突出刊物的風格，贏得長期的讀者。4 人才因素在目前的中國報刊媒體領域，尚沒有產(chǎn)生一個資本可以依托的職業(yè)經(jīng)理人圈子，這對報刊運做來說無疑增加一定的風險。另外，國內(nèi)的財經(jīng)類報刊都存在缺乏高水平的采編人才的問題。優(yōu)秀的財經(jīng)記者少，優(yōu)秀的主編更少，而且在薪資待遇方面會要求比較高。但是，在中國目前的局勢來看，有一個好的采編隊伍，意味著報刊成功一半。所以投資者應該重視報刊的采編隊伍，準備足夠的人力成本預算。 三、 重要提示4 市場空間財經(jīng)類報刊有空間進入，但時間已不多。全國性報刊數(shù)量為兩百多種，其中又多為綜合性報刊和行業(yè)類報刊，真正意義上的財經(jīng)類報刊不多。而且報刊總量呈現(xiàn)出下降趨勢。目前財經(jīng)類報刊正處在激烈的競爭中，市場存在進入空間。4 成功概率財經(jīng)類報刊的市場呈中度飽和狀態(tài)，目前已形成初步的壟斷格局，雖進入難度較小，但成功概率不大。如果沒有非常雄厚的資金，沒有非常優(yōu)秀的管理團隊、一流的財經(jīng)新聞采編人員，進入該領域的成功概率將較小。
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