【正文】 素，其他報(bào)刊（如都市類和時(shí)尚類報(bào)刊）一直比財(cái)經(jīng)類報(bào)刊發(fā)行量大，其廣告收入也占整個(gè)市場(chǎng)的大部分。如《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》、《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》等。DAOchina僅是在有關(guān)數(shù)據(jù)及資料的基礎(chǔ)上作出以下匯總及分析，并盡最大努力以試圖確保數(shù)據(jù)的可靠性。4 2004年1月5日，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)4 眼光財(cái)經(jīng)類報(bào)刊看待新聞信息資源與市場(chǎng)需求的眼光與其他報(bào)刊不同，它更多地體現(xiàn)出以下三點(diǎn)：4 經(jīng)濟(jì)全球化背景下的國(guó)際視角：把國(guó)際財(cái)經(jīng)事件、財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)與本國(guó)經(jīng)濟(jì)走向的聯(lián)系與影響提供給讀者，這一點(diǎn)在中國(guó)加入WTO的背景下尤其重要。4 貫通：選擇處理新聞、數(shù)據(jù)的著眼點(diǎn)與標(biāo)準(zhǔn)就需要跨越具體領(lǐng)域，將財(cái)經(jīng)新聞與數(shù)據(jù)放在大背景下，需要在國(guó)內(nèi)國(guó)際等不同領(lǐng)域之間的通盤操作。但是民營(yíng)代理公司普遍規(guī)模很小，運(yùn)營(yíng)不規(guī)范。廣州讀者最關(guān)注內(nèi)容與北京相似，也是最希望看到財(cái)經(jīng)新聞，然后是證券和股市的信息。4 成功之道：可以概括為企業(yè)式的用戶拓展方式。4 發(fā)行渠道：以自辦發(fā)行為主。4 從廣告收入角度評(píng)估報(bào)刊的廣告額增長(zhǎng)都比較大，而報(bào)刊中的高檔報(bào)刊（包括時(shí)尚類、計(jì)算機(jī)類和財(cái)經(jīng)及管理類）又是增長(zhǎng)量最大的。所以在辦一個(gè)該類報(bào)刊時(shí)應(yīng)該有準(zhǔn)確的風(fēng)格定位，應(yīng)該注重報(bào)道一些有實(shí)用性和指導(dǎo)性的商業(yè)案例和商業(yè)分析。如果沒(méi)有非常雄厚的資金，沒(méi)有非常優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)、一流的財(cái)經(jīng)新聞采編人員，進(jìn)入該領(lǐng)域的成功概率將較小。4 資金要求從辦刊不久的財(cái)經(jīng)類報(bào)刊《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的投資規(guī)模來(lái)看，辦一份類似報(bào)刊如果不依托擁有成熟發(fā)行渠道的報(bào)刊業(yè)集團(tuán)，需要資金量約為4,000萬(wàn)。能夠在較大程度上引導(dǎo)輿論，影響人們對(duì)證券市場(chǎng)、金融形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的看法。4 讀者定位：只選擇高端讀者，包括企業(yè)主、投資商、金融證券機(jī)構(gòu)人員、企業(yè)高層管理人員等，也是中歐國(guó)際工商學(xué)院為學(xué)員指定的閱讀材料，同時(shí)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》還是第一份大批打入香港市場(chǎng)的大陸報(bào)紙。4 風(fēng)格定位：在同類報(bào)刊里以經(jīng)濟(jì)評(píng)論見長(zhǎng)。而廣州和深圳差距更為懸殊，兩市的財(cái)經(jīng)類報(bào)刊的讀者中，各種學(xué)歷的讀者都有。自辦發(fā)行的費(fèi)率為報(bào)刊定價(jià)的30%左右。4 故事：用故事的方式報(bào)道專業(yè)性很強(qiáng)、難以用通俗簡(jiǎn)潔的文字?jǐn)⑹龅氖录蜈厔?shì)，應(yīng)注重事件的過(guò)程與影響。1. 廣告收入概況2003年度4月至6月廣告收入前20位的財(cái)經(jīng)類報(bào)刊排名報(bào)刊名稱所屬類型廣告收入1上海證券報(bào)證券型財(cái)經(jīng)報(bào)刊9,2中國(guó)證券報(bào)證券型財(cái)經(jīng)報(bào)刊7,3證券時(shí)報(bào)證券型財(cái)經(jīng)報(bào)刊7,4中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)泛經(jīng)濟(jì)型財(cái)經(jīng)報(bào)刊4,5中國(guó)貿(mào)易報(bào)行業(yè)依托型財(cái)經(jīng)報(bào)刊4,621世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道新財(cái)經(jīng)型財(cái)經(jīng)報(bào)刊3,7重慶經(jīng)濟(jì)報(bào)泛經(jīng)濟(jì)型財(cái)經(jīng)報(bào)刊3,8經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)泛經(jīng)濟(jì)型財(cái)經(jīng)報(bào)刊3,9經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)泛經(jīng)濟(jì)型財(cái)經(jīng)報(bào)刊2,10當(dāng)代商報(bào)新財(cái)經(jīng)報(bào)刊2,資料來(lái)源：中記傳媒網(wǎng)由上表可以看出，證券型財(cái)經(jīng)報(bào)刊由于擁有龐大的讀者群，故廣告投放量最大。如《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《財(cái)經(jīng)》、《福布斯》等。中國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)刊行業(yè)分析簡(jiǎn)報(bào) – 200402 深圳市國(guó)中道經(jīng)濟(jì)研究有限責(zé)任公司 Knowledge Corporation 中華人民共和國(guó)518003深圳市 電話：867552519 1291 東門北路1006號(hào)怡泰中心C座18樓 傳真：867552519 1292 Info 我們的理想 Our Vision 構(gòu)建中國(guó)經(jīng)濟(jì)及商務(wù)的 To establish a research and intelligence network 研究和智囊網(wǎng)絡(luò) with focus on the economy and businesses in China 我們的使命 Our Mission 協(xié)助我們的用戶及合作伙伴 To assist our clients and partners to succeed 實(shí)現(xiàn)理想 with our supports of knowledge and solutions 我們的理念 Our Principles 以坦誠(chéng)待人，以嚴(yán)謹(jǐn)處事； Honest, Straightforward, Due care 以知識(shí)敬業(yè)，以創(chuàng)意取勝。二、 重要事件4 2003年3月，《福布斯》中文版在中國(guó)問(wèn)世，是繼1986年《商業(yè)周刊》和1999年《財(cái)富》雜志推出中文版后第三本有國(guó)際影響的財(cái)經(jīng)雜志推出中文版。排第二位的是內(nèi)容比較全面，對(duì)政策走勢(shì)分析到位的泛經(jīng)濟(jì)型財(cái)經(jīng)報(bào)刊，然后是比較關(guān)注市場(chǎng)信息和財(cái)經(jīng)內(nèi)幕的新財(cái)經(jīng)報(bào)刊。4 娛樂(lè)：在適當(dāng)?shù)陌婷婵菉蕵?lè)性內(nèi)容能使財(cái)經(jīng)類報(bào)刊看起來(lái)更有吸引力。這種發(fā)行的缺點(diǎn)是缺乏專業(yè)管理，服務(wù)質(zhì)量不高，只能實(shí)現(xiàn)從報(bào)社到零售終端的單向物流，銷售信息反饋幾乎沒(méi)有，難以實(shí)現(xiàn)有效發(fā)行。4 讀者職業(yè)財(cái)經(jīng)類報(bào)刊讀者職業(yè)分析職業(yè)分析主要行業(yè)主要單位性質(zhì)主要職務(wù)北京商業(yè)咨詢政府機(jī)構(gòu)、國(guó)有企業(yè)國(guó)家干部、企業(yè)管理人員上海金融保險(xiǎn)、計(jì)算機(jī)／互聯(lián)網(wǎng)民營(yíng)企業(yè)、外資合資企業(yè)企業(yè)老板、公務(wù)員、