財經(jīng)類報刊行業(yè)分析報告-預(yù)覽頁
【正文】 廣告收入構(gòu)成2003年度1月至6月財經(jīng)類報刊的主要行業(yè)廣告項目收入比例萬元計算機6,%機動車3,%通訊2,%房地產(chǎn)1,%家電1,%旅游餐飲1,%媒體1,%其他5,%合計23,%資料來源：慧聰報刊資訊網(wǎng)從上表可以看出，由于財經(jīng)類報刊的讀者大多是中產(chǎn)階層，所以這類報刊的廣告產(chǎn)品都屬于中高檔產(chǎn)品，多是熱門的IT產(chǎn)品，或者汽車和房產(chǎn)的廣告。4 體現(xiàn)財經(jīng)報刊優(yōu)勢的利益視角：財經(jīng)類報刊的眼光必須體現(xiàn)利益的視角、利益標(biāo)準(zhǔn)、利益成分，切入點不但是國家、民族的利益更是個人、小群體的利益。這些數(shù)據(jù)或是行情、經(jīng)營狀況或是各種行業(yè)調(diào)查的結(jié)果，要求真實、準(zhǔn)確和直觀。4 觀點：一般來說是通過在新聞中的分析體現(xiàn)，或者是在文章標(biāo)題等顯眼處直觀表述出來。 4 手法對財經(jīng)新聞的加工手法往往是財經(jīng)類報刊取得市場號召力的重點。4 標(biāo)準(zhǔn)：體現(xiàn)為一種按照自己的分類和衡量標(biāo)準(zhǔn)建立的排行榜，體現(xiàn)為衡量市場行情波動趨勢的指數(shù)，或體現(xiàn)為一種分類清楚、持之以恒的行業(yè)調(diào)查。4 郵局代理發(fā)行郵局代理一直是中國最主要的一種報刊發(fā)行方式。4 自辦發(fā)行自辦發(fā)行即主辦單位掌握發(fā)行的主動權(quán)，根據(jù)自身所處的地域，自行組織發(fā)行網(wǎng)絡(luò)或者依托民間發(fā)行渠道進(jìn)行報刊發(fā)行的方式。 4 民營代理民營資本涉足報刊發(fā)行領(lǐng)域時間較短，合法身份的獲得更是近期的事情。4 發(fā)行渠道最新態(tài)勢隨著2003年5月1日《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》出臺，外資開始進(jìn)入報刊發(fā)行。截至2003年12月31日止已經(jīng)獲得中國書報刊分銷經(jīng)營權(quán)的中外合資公司公司名稱中資機構(gòu)名稱外資機構(gòu)名稱21世紀(jì)錦繡圖書連鎖有限公司21世紀(jì)錦繡圖書連鎖有限公司德國貝塔斯曼集團大華傳播有限公司人民日報社香港泛華科技集團福建閩臺圖書有限公司福建外文書店臺灣出版社江蘇寧宜文化實業(yè)有限公司南京師范大學(xué)出版社臺灣信誼控股集團北京科文書業(yè)信息技術(shù)公司北京科文（集團）公司美國IDG、盧森堡劍橋集團北京三聯(lián)世紀(jì)文化傳播有限公司北京三聯(lián)書店TOM集團資料來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道第四節(jié) 讀者分析一、 讀者構(gòu)成分析4 讀者年齡財經(jīng)類報刊讀者年齡分析類型泛財經(jīng)型證券型行業(yè)依托型新財經(jīng)型北京25歲至34歲45歲至54歲35歲至44歲15歲至24歲上海25歲至34歲35歲至44歲45歲至54歲15歲至24歲廣州25歲至34歲45歲至54歲25歲至34歲25歲至34歲深圳25歲至34歲35歲至44歲25歲至34歲25歲至34歲數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心從以上可以看出，內(nèi)容比較全面，報道權(quán)威的泛經(jīng)濟型報刊和新財經(jīng)報刊讀者年齡比較年輕化，而證券型報刊的讀者年齡則偏大一些，而行業(yè)依托型財經(jīng)報刊的讀者群則介于前兩者之間。北京這類報刊的讀者學(xué)歷水平顯著高于其他城市，碩士以上和大專／大學(xué)學(xué)歷者是最主要的讀者群。二、 讀者需求分析4 關(guān)注內(nèi)容北京財經(jīng)類報刊的讀者關(guān)注的熱點內(nèi)容是財經(jīng)新聞，除此以外，最希望看到的內(nèi)容為股市證券內(nèi)容和經(jīng)濟動態(tài)報道。 4 閱讀動機北京讀者的最大動機是獲取知識，其次才是個人理財，排在第三位的是工作需要。4 購買渠道財經(jīng)類報刊的最主要來源都是報攤購買，而管理類報刊多是單位訂閱，總體來看，報攤購買率一般超過50%，單位訂閱約在30%，家庭訂閱率一般不超過10%。 三、 案例分析1. 《經(jīng)濟觀察報》（周報）4 所屬類型：泛經(jīng)濟型財經(jīng)報刊。4 發(fā)行渠道：主要還是郵局代理的發(fā)行方式。另外，報刊采用的橙色紙張，也成為一大吸引人的“亮點”。4 發(fā)行渠道：自1996年起開始建立自己的發(fā)行網(wǎng)，七年內(nèi)通過記者站系統(tǒng)在全國建立了19個記者站，到2003年已經(jīng)有15個分運點。強大的廣告信息網(wǎng)、發(fā)行渠道網(wǎng)絡(luò)是其贏得市場的重要要素。報道分析不僅僅停留在經(jīng)濟的層面，還從社會、思想的角度去探討政策性、體制性的問題。4 廣告收入類型：各種廣告比較平衡，比如計算機類產(chǎn)品、汽車、房地產(chǎn)之類的廣告都有相當(dāng)分量。4 風(fēng)格定位：注重把握宏觀政策精神，宏觀的認(rèn)識市場走勢，注重市場報道的實用性。4 主要廣告類型：和其他同類報刊有所不同，其主要廣告客戶都來自金融保險行業(yè)。隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，市場力量增大，人們的生活與事業(yè)中有越來越多的經(jīng)濟事務(wù)需要處理，因而，人們就越來越需要財經(jīng)信息和財經(jīng)分析以幫助做判斷與選擇。4 從贏利模式評估在目前中國的報刊市場上，一般報刊都是補貼發(fā)行，其發(fā)行補貼要吃掉很大一部分的廣告凈利潤。最大的群體是都市報和晚報群體，而財經(jīng)類報刊相對而言比較少。到2003年5月，外資可以正式進(jìn)入報刊分銷行業(yè)。所以投資者在進(jìn)入這個行業(yè)之前應(yīng)該有充足的資金準(zhǔn)備。4 人才因素在目前的中國報刊媒體領(lǐng)域，尚沒有產(chǎn)生一個資本可以依托的職業(yè)經(jīng)理人圈子，這對報刊運做來說無疑增加一定的風(fēng)險。所以投資者應(yīng)該重視報刊的采編隊伍，準(zhǔn)備足夠的人力成本預(yù)算。目前財經(jīng)類報刊正處在激烈的競爭中，市場存在進(jìn)入空間
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