港中旅沈陽區(qū)投資經(jīng)營計劃-資料下載頁
2025-08-03 05:43本頁面
【正文】 、媒介策略216。 媒體選擇標準目前沈陽地區(qū)媒體狀況與目標對象的行為習(xí)慣為前提，并能迅速、直接、清晰又廣泛的使我們的信息傳達到目標對象，能有效的使用我們的廣告費，同時符合以下標準，并完成我們的傳播目標，則為我們選擇媒體的依據(jù)。A、 到達率B、 有效率C、 可獲得的有效接觸人次；D、 選擇性；E、 雜亂情況；F、 訊息值得記憶性；G、 與其他媒體及推廣的搭配；H、 制作費；I、 總成本216。 媒體選擇及理由 綜合區(qū)域媒體現(xiàn)狀及目標市場，我們建議使用如下媒體： A、《沈陽日報》 理由：區(qū)域發(fā)行量最大，發(fā)行范圍廣，權(quán)威性強。閱讀人群層次較高，直接針對政府機關(guān)工作人員。 B、《沈城樓市》報理由：房地產(chǎn)專業(yè)資訊傳媒，針對購房人群發(fā)行，有效到達率高，對目標客戶群傳播準確，廣告成本相對較低。C、車身廣告： 理由：穿梭于市內(nèi)，從本項目經(jīng)過，傳播人群廣泛，色彩鮮艷，沖擊力強。D、路牌、站臺 理由：宣傳時效長，傳播人群廣泛，色彩鮮艷，沖擊力強。有利于項目及企業(yè)品牌形象的樹立。E、搜房網(wǎng) 理由：目標購買群準確，對項目的各方面信息傳遞詳細。G、東北地產(chǎn)網(wǎng)H、沈陽電視臺216。 各階段媒介費用投放分配比例A、 滲透期（2008年3月~5月）占媒介費用 ，約共 萬 人民幣B、預(yù)熱期（2008年3月～2008年5月）占媒介費用 ％，約共 萬 人民幣廣告制作品約 萬元人民幣（促銷單張等）；戶外廣告制作約 萬元人民幣（路牌廣告、橫幅等）；展示系統(tǒng)制作約 萬元人民幣（現(xiàn)場包裝等）；報紙廣告約 萬元人民幣（以軟文報道為主）；C、引爆期（2007年7月～2007年9月）占媒介費用 ％約共 萬元人民幣廣告品制作品約 萬元人民幣（直郵等）；戶外廣告制作約 萬元人民幣（路牌廣告、橫幅等）；展示系統(tǒng)制作約 萬元人民幣（現(xiàn)場包裝等）；報紙廣告約 萬元人民幣（硬銷廣告和軟稿，以軟文報道為主）；公關(guān)活動約 萬元人民幣（）；D、強銷期（2007年9月～2008年12月）占媒介費用 ％，約共 萬元廣告品制作品約 萬元人民幣（宣傳單張等）；戶外廣告制作約 萬元人民幣（路牌廣告、橫幅等）；展示系統(tǒng)制作約 萬元人民幣（現(xiàn)場包裝等）；報紙廣告約 萬元人民幣（以軟文報道為主）；公關(guān)活動約 萬元人民幣（房產(chǎn)交易會展銷等）；合計全年總營銷費用：300萬元整。注：以上計劃按當(dāng)時實際情況作進一步調(diào)整，令媒介推廣費用更有效達到預(yù)期理想目標。216。 廣告資金預(yù)算、及媒體組合計劃媒 體 名 稱時 段 或 版 位規(guī) 格頻 率周 期價格（元/次）合計（元）報紙遼沈晚報整版沈陽日報整版沈城樓市報整版路牌棋盤山周邊區(qū)域全年萬網(wǎng)站東北地產(chǎn)網(wǎng)全程搜房網(wǎng)全程車體全程以上為2008年度，沈陽歐陸風(fēng)情小鎮(zhèn)項目年度經(jīng)營計劃與投資計劃，為沈陽區(qū)全年工作的綱領(lǐng)性文件。在具體工作中，根據(jù)每個時期的不同情況，將會有進一步的改進。 港中旅 沈陽區(qū)（歐陸風(fēng)情小鎮(zhèn)） 2007年
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