大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告樣本-資料下載頁(yè)
2025-08-03 02:47本頁(yè)面
【正文】 300元以上的接受率僅為3％，這也符合大學(xué)生的消費(fèi)水平。但應(yīng)注意150元以上男女比例適中。從消費(fèi)者選擇化妝品用途來看：消費(fèi)者對(duì)美與健康的觀念正在加強(qiáng)。其中有41%的消費(fèi)者選擇保濕，18%的消費(fèi)者分別選擇美白和控油，17%的消費(fèi)者選擇祛斑祛痘，6%選擇其他。由于季節(jié)的原因，消費(fèi)者對(duì)化妝品保濕功能的要求有所上升。從該表可以看出：大學(xué)生在選擇化妝品時(shí)考慮的因素很多，其中價(jià)格是主要因素，而效果和品質(zhì)也是消費(fèi)者比較關(guān)注的。而消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感不強(qiáng)，這有利于新產(chǎn)品的進(jìn)入。該餅狀圖可以看出，一些知名品牌對(duì)于大學(xué)生來說并不適合，大部分學(xué)生還是選擇其他的選項(xiàng)。對(duì)于知名品牌不適合大學(xué)生原因在于：一、價(jià)格昂貴，不適合大學(xué)生的日常消費(fèi)；二、一些知名品牌在出廠時(shí)，主要針對(duì)的對(duì)象不同。而大寶和丁家宜的使用者相對(duì)較多，說明中低檔化妝品消費(fèi)者不容小視。通過對(duì)該圖分析發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者（80％）認(rèn)為自己正在用的化妝品效果一般，同時(shí)有16％的消費(fèi)者認(rèn)為自己正在用的化妝品效果很好。這種情況說明消費(fèi)者一定程度上希望改變自己使用的化妝品。從該圖可得出以下結(jié)論：商店、大型超市和專賣店是大學(xué)生購(gòu)買化妝品的主要渠道。三者中，普通商店的比率要高于其余二者，而大型超市的比率較低。所以，商家在銷售時(shí)要注意不同渠道、不同地點(diǎn)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益。是否愿意嘗試新產(chǎn)品會(huì)可能極少可能不會(huì)比率2％22％45％31％分別有45％和31％選擇了極少可能或不會(huì)嘗試新產(chǎn)品，而有22％的消費(fèi)者表示可能會(huì)嘗試新產(chǎn)品，僅有2％的消費(fèi)者選擇了會(huì)。這在說明了新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)有一定阻力的同時(shí)又說明只要有打動(dòng)消費(fèi)者的利益，還是有很多消費(fèi)者愿意嘗試新產(chǎn)品。五、結(jié)論洛陽(yáng)市大學(xué)生化妝品消費(fèi)容量吸引力大，主要消費(fèi)者為女生，男生消費(fèi)潛力有待進(jìn)一步挖掘。大學(xué)生在選擇化妝品品牌時(shí)對(duì)品牌口碑比較看中，喜歡選購(gòu)品牌形象好的產(chǎn)品。大學(xué)生化妝品消費(fèi)對(duì)于短期利益的關(guān)注比較大，尤其喜歡現(xiàn)場(chǎng)打折的促銷方式。大學(xué)生消費(fèi)觀念日趨成熟，對(duì)化妝品的品牌形成忠誠(chéng)度多是由于其適合個(gè)人肌膚。大學(xué)生選擇化妝品時(shí)對(duì)于化妝品的質(zhì)量和價(jià)格比較關(guān)注。大學(xué)生選購(gòu)化妝品的渠道比較集中，多數(shù)于超市和商場(chǎng)購(gòu)買。9 /
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