【正文】 基本上與世界同時(shí)起步，但發(fā)展卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國(guó)、日本、韓國(guó)等世界動(dòng)畫發(fā)達(dá)國(guó)家。具體分析如下：? 我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)處于自身行業(yè)生命周期的階段情況目前我國(guó)動(dòng)畫業(yè)仍處在幼兒期與成長(zhǎng)期的交界處。? 我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的生命周期時(shí)間動(dòng)畫行業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品屬于意識(shí)形態(tài)產(chǎn)品，其一旦立足，就將會(huì)有較強(qiáng)的文化基礎(chǔ)。這主要是源于其文化滲透的功能。 動(dòng)畫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析（1）國(guó)內(nèi)動(dòng)畫公司與國(guó)外動(dòng)畫公司占據(jù)我國(guó)市場(chǎng)份額分析我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的市場(chǎng)絕大部分被國(guó)外公司所占領(lǐng)。根據(jù)第五屆“亞洲卡通漫畫展”組委會(huì)對(duì)北京、上海、廣州等三市 1430 歲青少年在 2022 年的動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)美國(guó)、日本、韓國(guó)的公司占 80%的市場(chǎng)份額，歐洲、香港、澳門的公司占 10%的市場(chǎng)份額，中國(guó)大陸的公司占 10%的市場(chǎng)份額。具體如圖 24 所示： 圖 24 國(guó) 內(nèi) 與 國(guó) 外 公 司 在 我 國(guó) 動(dòng) 畫 市 場(chǎng) 的 占 有 率 情 況10%10%80% 美 、 日 、 韓歐 洲 、 港 澳 等大 陸（2）我國(guó)動(dòng)畫片市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)數(shù)情況目前，我國(guó)已形成以上海動(dòng)畫集團(tuán)和央視動(dòng)畫部為龍頭的兩大動(dòng)畫基地，外加 100 多家合資和民營(yíng)的動(dòng)畫企業(yè)，一個(gè)初具競(jìng)爭(zhēng)力**公司商業(yè)計(jì)劃書 機(jī)密24的民族動(dòng)畫片市場(chǎng)正在形成。（3）我國(guó)漫畫期刊圖書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況目前在我國(guó)漫畫期刊市場(chǎng)上，中國(guó)美術(shù)出版總社擁有國(guó)內(nèi)最多的漫畫刊物，是漫畫期刊市場(chǎng)的領(lǐng)先者。其下屬有人民美術(shù)出版社、榮寶齋出版社、連環(huán)畫出版社、報(bào)刊社等品牌出版社，其漫畫類刊物有《兒童漫畫》 、 《少年漫畫》 、 《漫畫大王》 。在漫畫圖書出版市場(chǎng)方面，國(guó)內(nèi)還沒有絕對(duì)領(lǐng)先的出版社。（4）網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者：目前在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)上，韓國(guó)公司開發(fā)的產(chǎn)品占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。但隨著美國(guó)（如微軟） 、日本（如SONY）以及中國(guó)一些公司的參與，這樣的市場(chǎng)形式將被打破。2022 年，我國(guó)文化部正式向 12 家網(wǎng)絡(luò)游戲公司頒發(fā)了《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》 。另外，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)中的部分企業(yè)開始涉足網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)基于的設(shè)備平臺(tái)情況：網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)在無(wú)線、PC、游戲機(jī)等多個(gè)設(shè)備平臺(tái)上展開。渠道競(jìng)爭(zhēng)情況：各網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在渠道的方面的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是網(wǎng)吧、通信運(yùn)營(yíng)商等。 產(chǎn)業(yè)的技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)分析目前，動(dòng)畫行業(yè)所用的技術(shù)主要有 MAYA、3DSMAX、2D、其它的圖形圖像編輯處理技術(shù)。現(xiàn)在日本已經(jīng)研究開發(fā)出動(dòng)畫的無(wú)紙?jiān)O(shè)計(jì)技術(shù)。 產(chǎn)業(yè)中企業(yè)贏利模式分析動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的贏利模式，按企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主導(dǎo)動(dòng)畫產(chǎn)品分為：? 以動(dòng)畫期刊圖書類為主業(yè)的企業(yè)贏利模式出售期刊和圖書產(chǎn)品（含電子產(chǎn)品） 、轉(zhuǎn)讓版權(quán)等。? 以動(dòng)畫畫電影電視片為主業(yè)的企業(yè)贏利模式出售播映權(quán)、衍生產(chǎn)品獲利等。**公司商業(yè)計(jì)劃書 機(jī)密25以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹鳂I(yè)的企業(yè)贏利模式出售游戲卡、與通信運(yùn)營(yíng)商分成等。 銷售渠道分析在我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品分銷渠道中，各種具體產(chǎn)品 形態(tài)的分銷渠道各有所異。具體分析如下：（1）動(dòng)畫原創(chuàng)作品的分銷渠道情況動(dòng)畫原創(chuàng)作品的主要分銷渠道如下圖所示： 動(dòng) 畫 片 原 創(chuàng) 作 品 期 刊 圖 書 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 經(jīng) 銷 商 （2）動(dòng)畫期刊的分銷渠道情況動(dòng)畫期刊的主要分銷渠道如下圖所示：**公司商業(yè)計(jì)劃書 機(jī)密26 期 刊 郵 政 系 統(tǒng) 批 發(fā) 市 場(chǎng) 顧 客 期 刊 零 售 點(diǎn) 我國(guó)動(dòng)畫期刊的分銷渠道有三個(gè)即零級(jí)渠道（直銷） 、一級(jí)渠道（郵政系統(tǒng)） 、二級(jí)渠道（批發(fā)市場(chǎng)、期刊零售點(diǎn)） 。其中以一級(jí)渠道（郵政系統(tǒng)）為主，二級(jí)渠道次之，零級(jí)渠道很少。（3）動(dòng)畫圖書的分銷渠道情況動(dòng)畫圖書的主要分銷渠道如下圖所示： 批 發(fā) 市 場(chǎng) 零 售 點(diǎn) 動(dòng) 畫 圖 書 新 華 書 店 系統(tǒng) 、 其 它 書 店 顧 客 我國(guó)動(dòng)畫圖書的分銷渠道有三個(gè)即零級(jí)渠道（直銷） 、一級(jí)渠道（各種書店系統(tǒng)） 、二級(jí)渠道（批發(fā)市場(chǎng)、零售點(diǎn)） 。其中以一級(jí)渠道（各種書店系統(tǒng)）和二級(jí)渠道為主，零級(jí)渠道很少。（4）動(dòng)畫片的分銷渠道情況動(dòng)畫片的主要分銷渠道如下圖所示：**公司商業(yè)計(jì)劃書 機(jī)密27 動(dòng) 畫 片 電 視 臺(tái) 電 影 院 網(wǎng) 站 代 理 公 司 我國(guó)動(dòng)畫片的分銷渠道包括零級(jí)渠道（直銷）和一級(jí)渠道（代理公司/發(fā)行公司） 。其中動(dòng)畫電影片以一級(jí)渠道（代理公司/發(fā)行公司）為主、動(dòng)畫電視片以零級(jí)渠道（直銷）為主。（5）網(wǎng)絡(luò)游戲的分銷渠道情況網(wǎng)絡(luò)游戲的主要分銷渠道如下圖所示： 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 網(wǎng) 站 顧 客 其 它 游 戲 卡代 理 商 通 信 運(yùn) 營(yíng) 商 網(wǎng) 吧 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的分銷渠道包括一級(jí)和二級(jí)渠道；其中一級(jí)渠道占主導(dǎo)地位，其渠道成員有通信運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)吧、游戲代理商等。 行業(yè)所處法律、法規(guī)及政策環(huán)境分析我國(guó)制定了一些涉及動(dòng)畫行業(yè)的法律、法規(guī)以及有關(guān)政策。但是存在如下幾個(gè)環(huán)境問題：? 問題一：結(jié)構(gòu)性問題。**公司商業(yè)計(jì)劃書 機(jī)密28現(xiàn)有的法律、法規(guī)中關(guān)于動(dòng)畫片、書籍等傳統(tǒng)的動(dòng)畫產(chǎn)品保護(hù)較多，對(duì)新興的動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)游戲等保護(hù)較弱。? 問題二：力度問題現(xiàn)有法律、法規(guī)中的規(guī)定執(zhí)行不到位情況較為突出。? 問題三：隨意性問題法律、法規(guī)執(zhí)行中的人為因素較多。? 問題四：侵權(quán)問題人們對(duì)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律、法規(guī)遵守較差，盜版現(xiàn)象較為嚴(yán)重。此外，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)里的企業(yè)在服務(wù)方面的工作遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家。顧客服務(wù)、顧客關(guān)系管理等工作處于起步階段，離現(xiàn)代服務(wù)營(yíng)銷和管理的要求太遠(yuǎn)。從服務(wù)中獲利等經(jīng)營(yíng)意識(shí)遠(yuǎn)未樹立。 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)研究結(jié)論通過以上全球和我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的分析，可以得出以下一些結(jié)論：? 結(jié)論一：全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈后移化趨勢(shì)明顯。? 結(jié)論二：一些發(fā)達(dá)國(guó)家（如美國(guó)、日本等）的動(dòng)畫市場(chǎng)有趨于飽和的態(tài)勢(shì)，正加緊侵蝕我國(guó)市場(chǎng)。? 結(jié)論三：傳統(tǒng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)的結(jié)合越來(lái)越來(lái)緊密，且其依附的技術(shù)平臺(tái)發(fā)展速度呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。? 結(jié)論四：我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)還未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。? 結(jié)論五：我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)的需求空間巨大，但自身供給嚴(yán)重不足。網(wǎng)絡(luò)游戲的需求可能呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。? 結(jié)論六：我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)還處于生命周期中的成長(zhǎng)期的起步端。? 結(jié)論七：我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局仍以美、日、韓等三國(guó)占主導(dǎo)地位，國(guó)內(nèi)企業(yè)所占市場(chǎng)份額不多，尤其在動(dòng)畫片和網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)中更是這樣。? 結(jié)論八：我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)中企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作能力差。具體體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設(shè)與維護(hù)、定價(jià)方式、促銷手法等方面。**公司商業(yè)計(jì)劃書 機(jī)密29? 結(jié)論九：我國(guó)動(dòng)畫企業(yè)贏利模式較為單一，大多從直接產(chǎn)品中獲利。? 結(jié)論十：在我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)所處法律、法規(guī)以及政策環(huán)境中，結(jié)構(gòu)問題、執(zhí)行問題、侵權(quán)問題等較為嚴(yán)重