酒水策劃書-資料下載頁
2025-08-02 22:41本頁面
【正文】 吧等）為主，輔以賣場（超市）及零售店（食雜店）。廣告方面，飯店（餐飲店），娛樂場所（KTV、酒吧等）以燈箱、牌匾為主，賣場（超市）及零售店（食雜店）以牌匾、海報為主。所有聯(lián)盟店的提成都與鋪貨及銷量掛鉤，以達到促銷的效果。八、營銷實施方案活動：激情歐洲杯活動目的推出“激情歐洲杯”有獎活動。將公司產(chǎn)品與四年一屆的歐洲杯緊密的聯(lián)系到一起，從而加大產(chǎn)品的曝光率，加深產(chǎn)品在年輕人心中的地位。進而提高知名度活動內(nèi)容在售出的每瓶輕酒都有一個序列號，消費者可以用此序列號在紅星的官網(wǎng)進行注冊賬號并參加抽獎，有機會獲得2012歐洲杯現(xiàn)場看球的門票及往返機票。另外加設(shè)小的強項，增強消費者的購買欲望。例如：再來一瓶等。在各地舉行紅星輕酒足球愛好者友誼比賽，推廣足球運動，為歐洲杯預(yù)熱。同時邀請國內(nèi)知名球星，一起探討足球，增加產(chǎn)品的曝光率?；顒宇A(yù)測效果活動的本質(zhì)在于提高品牌知名度，借歐洲杯的東風(fēng)，加強公司新產(chǎn)品在市場的占有率。另外通過網(wǎng)站注冊，記錄能夠準(zhǔn)確統(tǒng)計產(chǎn)品的銷售情況，為公司的銷售，促銷提供了準(zhǔn)確，清晰的數(shù)據(jù)分析。九、財務(wù)分析本次策劃針對三個一線城市進行宣傳：序號項目名稱 數(shù)量單價總價1電視廣告 3 15萬/30S 45萬2 雜志，報紙廣告 3 2萬 6萬3 促銷人員及獎品 3 4萬 12萬4歐洲游 2 5萬/人 10萬總計 73萬十、策劃控制方案1．一般控制方案在整個促銷的活動中，首先要制定完善的管理制度，設(shè)立專人對于各階段的檢查和監(jiān)督，對于小獎項要保證公平，公開，公正的態(tài)度，確保獎項能夠到達消費者手中，從而確保消費者的利益能夠得到真是的保障。對于一等獎的獎勵，更要請公證處進行現(xiàn)場公正，保證獎項的正常發(fā)放。另外對于在網(wǎng)絡(luò)上注冊的消費者所反饋回來的信息要進行及時的分析，處理，總結(jié)。從未保證對最后效果進行準(zhǔn)確的評估。進而能保證產(chǎn)品在未來的市場的投放起到引導(dǎo)作用。 在進行足球比賽期間，首先確?，F(xiàn)場能得到有效的控制，防止突發(fā)狀況的發(fā)生，注意場地的安全。另外在邀請足球嘉賓現(xiàn)場互動時，要保證現(xiàn)場秩序的穩(wěn)定，要時刻根據(jù)現(xiàn)場的狀況進行及時的調(diào)整，保證活動的順利進行。結(jié)束語在多姿多彩的現(xiàn)代化城市中，產(chǎn)品的進一步細(xì)分無疑可以進一步吸引一大部分的潛在消費者，這對于企業(yè)的高速發(fā)展有著重要的的意義，因此，怎樣開拓新的市場，研發(fā)新產(chǎn)品酒成為了企業(yè)發(fā)展的重中之重。同時圍繞既定的品牌形象，不斷創(chuàng)新服務(wù)，制定靈活、務(wù)實、多樣的市場營銷策略，開拓新市場，滿足消費者多種能夠的消費需求，才能實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。附錄參考文獻[1] （第2版）[M].北京：電子工業(yè)出版社[2] 長城葡萄酒策劃方案 百度文庫[3] 孟韜，畢克貴 營銷策劃——方法、技巧與文案 機械工業(yè)出版社[4] 程淑麗，王宏市場營銷精細(xì)化管理全案 人民郵電出版社13
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