某洗發(fā)露廈門市場導(dǎo)入營銷計(jì)劃書-資料下載頁
2025-08-01 23:12本頁面
【正文】 禮品一份。會員將定期收到新產(chǎn)品信息及跟蹤調(diào)查、美發(fā)時(shí)尚贈閱品。●抽獎活動凡購買奧妮黑芝麻洗發(fā)露均可參加一次抽獎，由廈門市公證處公證，現(xiàn)場兌獎?！衽e辦講座組織消費(fèi)者參與專業(yè)發(fā)型師美發(fā)講座，介紹最新美發(fā)動向，分析產(chǎn)品特色，分享美發(fā)心得。●新聞發(fā)布會召開產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會，邀請電視廣告片男、女主角國際影星梁潮偉、張曼玉出席，借影片《花樣年華》獲戛納電影節(jié)五項(xiàng)大將之際，利用名人效應(yīng)，提升品牌知名度?！窬W(wǎng)上歡樂送消費(fèi)者可以在OLIVE網(wǎng)站注冊成為會員，搜集精彩桌面、屏保及觀看電視廣告片，凡填寫反饋調(diào)查問卷者可參與抽獎。五、廣告媒體戰(zhàn)略1．媒體組合——電視：廈門電視臺、廈門有線電視臺?！娕_：廈廣音樂臺、廈廣經(jīng)濟(jì)臺、廈廣交通臺?！獔?bào)紙：《廈門日報(bào)》、《廈門廣播電視報(bào)》?！狿OP：宣傳畫、吊旗?！囌緹粝鋸V告。2．媒體策略——導(dǎo)入初期：火力集中猛烈，造成巨大聲勢?！獙?dǎo)入中期：適當(dāng)降低強(qiáng)度和頻率，根據(jù)市場反饋，及時(shí)調(diào)整廣告策略?！獙?dǎo)入后期：逐步轉(zhuǎn)入維持性廣告，可拉長周期，維持平面廣告。電視廣告可小規(guī)模滲透，提醒消費(fèi)者注意。3．媒體執(zhí)行時(shí)間導(dǎo)入初期：—導(dǎo)入中期：—導(dǎo)入后期：—4．媒體計(jì)劃奧妮黑芝麻洗發(fā)露廣告導(dǎo)入初期媒體計(jì)劃表：媒體時(shí)段或版面規(guī)格頻率周期電視廈門電視臺11:5530秒各一次共3次/天一月18:5530秒21:5530秒廈門有線電視臺電視劇插播19:0021:4530秒共3次/天一月電臺廈廣音樂臺7:00 9:0012:00 18:0020:00 22:0030秒各一次共6次/天一月廈廣經(jīng)濟(jì)臺廈廣交通臺報(bào)紙《廈門日報(bào)》1/4版面一次/天一月《廈門廣播電視報(bào)》半版一周/天POP按計(jì)劃在各點(diǎn)張貼/懸掛車站燈箱201m三個(gè)月六、廣告預(yù)算1．廣告創(chuàng)意/制作費(fèi)（略）2．媒體發(fā)布媒體時(shí)段或版面規(guī)格頻率周期價(jià)格（萬元）數(shù)量合計(jì)（萬元）電視廈門電臺11:5530秒各一次共3次/天一月18:5530秒21:5530秒廈門有線電視臺電視劇插播19:0021:4530秒共3次/天一月電臺廈廣音樂臺7:00 9:0030秒各一次共6次/天一月廈廣經(jīng)濟(jì)臺12:00 18:00廈廣交通臺20:00 22:00報(bào)紙《廈門日報(bào)》1/4版面一次/天一月《廈門廣播電視報(bào)》半版一周/天22車站燈箱201m三個(gè)月20塊10合計(jì)3．人員促銷費(fèi)用：10000元/月4．調(diào)研費(fèi)：1000元5．公關(guān)禮品費(fèi)：20280元6．宣傳品（氣球/橫幅）：2000元7．主持人費(fèi)用：1000元8．導(dǎo)入初期廣告預(yù)算（不含廣告創(chuàng)意/制作費(fèi)）：七、效果展望相信通過以上系列活動，通過有效的媒體整合，一定能夠吸引廣大消費(fèi)者的注意力，增加銷售機(jī)會，提高銷售額并有效提高公司的知名度和美譽(yù)度。12 / 12
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