某企業(yè)集團品牌形象研究計劃書-資料下載頁
2025-08-01 21:49本頁面
【正文】 33，000元入戶訪問費用項目操作費用廣州80元/樣本200樣本+100樣本1個城市20，000元（其中50個樣本免費贈送）中山、韶關(guān)、南寧、桂林80元/樣本150樣本4個城市48，000元東莞80元/樣本50樣本1個城市免費贈送追加樣本費用120元/樣本按實際數(shù)量免費贈送數(shù)據(jù)報告費用3000元/城市5個城市10，000元（優(yōu)惠價）分析報告費用5000元/城市5個城市20，000元（優(yōu)惠價）小計2：98，000元總計1：141，000元主持人差旅費廣州中山65元/程65*2=130元130元廣州南寧630元/程630*2+140=1400元1，400員交通/餐飲/住宿/補助400元/人/天400*2天*1人=800元800元督導(dǎo)差旅費廣州中山65元/程65*2=130元130元廣州韶關(guān)80元/程80*2=160元160元廣州桂林570元/程570*2+140=1280元1，280元交通/餐飲/住宿/補助400元/人/天400*4天*3人=4800元4，800元總計28，700元項目總投資（含稅金）149,700元 [雙方責(zé)任]代理方責(zé)任： 項目問卷設(shè)計研究數(shù)據(jù)收集研究數(shù)據(jù)質(zhì)量控制研究數(shù)據(jù)處理各城市分析報告總體分析報告報告內(nèi)容非經(jīng)允許不得向外界透露客戶方責(zé)任：擁有原始數(shù)據(jù)的歸屬權(quán)有權(quán)調(diào)閱原始問卷提供其他必要的數(shù)據(jù)支持可以對研究項目進行全程監(jiān)控[客戶確認]如客戶確認，請簽章客戶名稱： （公章） 附錄一：[研究質(zhì)量控制方法]：夸克認為，良好的項目質(zhì)量源于精心操作，公司為項目執(zhí)行制訂了一整套整的標準操作規(guī)程，對項目的每一過程都有規(guī)范的操作指南，以此保證夸克公司的項目執(zhí)行穩(wěn)定在較高的質(zhì)量標準上，具體到各個步驟：項目流程178。 質(zhì)量控制方法研究設(shè)計178。 公司在制定正式計劃書前查閱有關(guān)二手數(shù)據(jù)。178。 召集公司高級研究人員對研究模型進行仔細論證，保證研究計劃可以解決或回答企業(yè)實際問題。問卷設(shè)計178。 問卷設(shè)計以計劃書的項目所需信息為指導(dǎo)，要求問卷必須能夠得到所有要求的信息。178。 問卷由專人設(shè)計并經(jīng)項目經(jīng)理同意，確保滿足分析所需。178。 問卷初稿完成后，至少經(jīng)過兩次試訪，以保證問卷的實用性。訪問過程178。 參加訪問的訪問員都經(jīng)過公司的基礎(chǔ)培訓(xùn)和項目培訓(xùn)，并經(jīng)過試訪考核合格，訪問當日仍需進行一次試訪。178。 公司對訪問員約人過程進行抽檢，并對接受訪問員邀約的被訪者進行再甄別，確保被訪者符合訪問條件。178。 在訪問過程中，公司督導(dǎo)和QC部門巡場，監(jiān)控訪問員的訪問過程。審卷和復(fù)核178。 對訪問員完成的每份問卷進行兩重審卷，確保問卷有效。178。 對訪問員完成的問卷按一定比例進行復(fù)核。編碼和輸入178。 對開放題至少在收到50份合格問卷后再進行編碼，保證編碼質(zhì)量。編碼完成后再由專人進行檢查，保證編碼合理。178。 我們的問卷都是雙重輸入，準確率超過99%。數(shù)據(jù)處理178。 電腦部使用QUANTUM分析軟件，可自行對問卷進行編程分析，保證研究設(shè)計思想能通過數(shù)據(jù)處理得以實現(xiàn)。178。 得到初步報告后，研究部執(zhí)行初步檢查并根據(jù)數(shù)據(jù)綱要確定交叉分析大綱。分析報告178。 項目經(jīng)理根據(jù)計劃書和數(shù)據(jù)報告結(jié)果進行初步分析。178。 召集專家會議對初步分析報告進行審核。178。 根據(jù)分析報告并結(jié)合實踐經(jīng)驗對企業(yè)提出營銷建議。夸克已經(jīng)在公司內(nèi)部推行全面質(zhì)量管理，QC部門擔(dān)負著從研究設(shè)計到分析報告全部項目流程的質(zhì)量監(jiān)控，公司對QC工作也有專門的標準操作流程而且定期改進，客戶如有興趣可查閱。附錄二：模糊邏輯抽樣[背景]一般的入戶調(diào)查采用的抽樣方式主要是隔十抽一，其在實際操作過程中存在著較多缺陷。 未考慮居委大小，訪問樣本不能覆蓋整個居委 由于個案的偶然因素造成的偏差，使樣本在居委中的分布不均勻 訪問成功率不高，造成訪問時間加長針對隔十抽一做法的弊端，我們開發(fā)了一種更科學(xué)有效的抽樣方法——模糊邏輯抽樣方法[開發(fā)原則] 模糊邏輯抽樣的主要原則為： 抽樣的范圍覆蓋整個居委 盡量避免偶然因素對訪問成功率的影響 盡量保證樣本采集在地域上分布的均衡[操作方法]一、 隨機等距抽樣的基本步驟如下：步驟將所有居委進行分類，分別為：A類：居委內(nèi)住戶在1000戶以上B類：居委內(nèi)住戶在1000500戶之間C類：居委內(nèi)住戶在500300戶之間步驟根據(jù)對居委的分類，確定對居委抽樣的具體做法1） A類居委采用隔30抽10戶2） B類居委采用隔15抽5戶3） C類居委采用隔10抽3戶步驟實地抽樣 假設(shè)此居委采用隔n抽m戶的方法，實地抽樣的具體做法為：1） 進入居委隨機的找一個起點2） 依次記下相鄰的m戶地址3） 緊接著最后一個被抽取的地址后，隔n戶重復(fù)2如圖所示：抽樣起點 隔n戶 隔n戶●抽m戶地址 抽m戶地址步驟實地訪問1） 訪問員在實地訪問時，可訪問m戶中任意一戶，且只能訪問一戶，但訪問成功后，該m戶中其余地址作廢2） 若m戶中無1戶滿足訪問條件則隔n戶繼續(xù)訪問此為模糊邏輯抽樣的基本做法。 [優(yōu)缺點] 隨機等距抽樣的優(yōu)點：l 大大提高了訪問員入戶的成功率，節(jié)約時間l 真正做到了抽樣入戶的隨機性l 覆蓋整個居委，樣本分布平均l 進行跟蹤研究時有非常好的可比性隨機等距抽樣的缺點：l 抽樣員應(yīng)對抽樣居委的規(guī)模、地形等問題了解較深，抽樣較難l 在進行跟蹤抽樣時，抽樣員對地形的認識應(yīng)統(tǒng)一22 / 22
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1