【正文】 奇特的包裝與彩色主題，彰顯出該產(chǎn)品的時(shí)尚性與全球化的品牌特征。 圖 57 HANKOOK輪胎招貼設(shè)計(jì) 通過不同的色彩表現(xiàn)輪胎種類繁多。 圖 59 產(chǎn)品包裝和運(yùn)輸箱 包裝采用簡潔的色彩表現(xiàn)形式，彰顯高雅的氣質(zhì)。 圖 60是學(xué)生在 VI設(shè)計(jì)課程中做的企業(yè)宣傳冊，這是一組有計(jì)劃、有目的、根據(jù)市場定位、服務(wù)于市場、采用不同功能的傳播媒介、運(yùn)用不同的創(chuàng)意思維進(jìn)行的一系列行之有效的色彩策劃活動(dòng)。在這組色彩策劃中為了打造企業(yè)的品牌效應(yīng)，樹立企業(yè)文化，對(duì)于企業(yè)的標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色分別進(jìn)行了詳盡的描述；同時(shí)在色彩的應(yīng)用過程中，注意了企業(yè)的傳播媒介的使用，應(yīng)用部分的規(guī)劃，尤其在中秋節(jié)與汶川地震的規(guī)劃宣傳中都采用了紅色作為主色調(diào)，體現(xiàn)了團(tuán)圓、和諧、美滿的氣氛和對(duì)災(zāi)區(qū)人民的熱情、關(guān)愛，這是一組較為成功的色彩規(guī)劃形式，能夠有效地表現(xiàn)企業(yè)特征與色彩策略性特征。 教學(xué) 實(shí)例 圖 60 企業(yè)宣傳冊 圖 61~圖 64都是學(xué)生的包裝作業(yè)，在設(shè)計(jì)過程中，讓學(xué)生充分了解色彩的性格特征、具象與抽象聯(lián)想，同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有效的色彩策劃，以便利于產(chǎn)品的宣傳與企業(yè)形象的樹立。 圖 61是中國民間藝術(shù)臉譜的包裝設(shè)計(jì)，充分運(yùn)用了民間藝術(shù)的色彩對(duì)比形式，整體包裝從產(chǎn)品到造型、色彩，都具有民族特征，色彩也充分考慮了民間色彩的組織形式。如果色彩能夠擺脫臉譜的形式控制，以抽象的色塊充分體現(xiàn)包裝風(fēng)格將會(huì)具有更好的視覺魅力。 圖 62作為茶葉包裝，以綠色為主色調(diào)，清新淡雅，體現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)的同時(shí)，充分運(yùn)用了中國書法元素，色彩的設(shè)計(jì)如果能夠具有一定的層次感將會(huì)對(duì)產(chǎn)品形象的塑造起到更好的推動(dòng)作用。 圖 61 崔鶴 包裝設(shè)計(jì) 教學(xué) 實(shí)例 圖 62 魏迎全 包裝設(shè)計(jì) 圖 63是食品包裝，通過鄰近色對(duì)比，打破了傳統(tǒng)的圖片形式，以抽象的點(diǎn)、線、面色彩營造了簡潔的畫面形式。色彩的不同明度、色相變化有效地表現(xiàn)了產(chǎn)品口味的細(xì)微差別。 圖 64作為餐具包裝，采用金屬色有效地傳達(dá)了產(chǎn)品特征，能夠引起消費(fèi)者的注意。內(nèi)部包裝的色彩采用了紅色，與外包裝形成鮮明對(duì)比。 圖 64 玄永鎮(zhèn) 包裝設(shè)計(jì) 教學(xué) 實(shí)例 圖 63 張顯薇 包裝設(shè)計(jì) 圖 65是為 PUMA做的展示設(shè)計(jì)策劃，每一幅圖片都具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。PUMA作為運(yùn)動(dòng)品牌，具有悠久的歷史，產(chǎn)品以運(yùn)動(dòng)和休閑兼容并蓄的理念，突出了產(chǎn)品的應(yīng)用范圍與適用人群。畫面采用紅色為主色調(diào)，具有強(qiáng)烈的視覺張力，符合產(chǎn)品特征，適用人群以運(yùn)動(dòng)員和年輕人為主要人群。黑色具有視覺引導(dǎo)力，能夠有效抑制因紅色帶來的無限擴(kuò)張感。畫面色彩張揚(yáng)，黑白灰處理較為得當(dāng)，品牌特征盡顯其中，通過版面的安排，色彩的敘述，可以較為詳細(xì)地了解企業(yè)文化與服務(wù)理念、產(chǎn)品特質(zhì)，是一個(gè)較好的設(shè)計(jì)色彩樣本。 教學(xué)實(shí)例 圖 65 王鑫 展示設(shè)計(jì)手冊 圖 66是一組有意識(shí)體現(xiàn)色彩冷暖對(duì)比的策劃練習(xí)，色彩配置呈 V型，同樣的圖形因?yàn)椴捎昧瞬煌纳识巩嬅婢哂胁煌那楦刑卣髋c氛圍表現(xiàn)。藍(lán)色畫面具有憂傷、哀怨的情感特征，適合表現(xiàn)悲傷的故事情節(jié)，紅色具有溫暖、友愛的情感特征，適合表現(xiàn)溫馨的故事情節(jié)。所以雖然圖形相同但由于使用目的不同、色彩表現(xiàn)不同會(huì)呈現(xiàn)不同的敘事情節(jié)。 圖 67作為一種色彩訓(xùn)練策劃，可以有效地表現(xiàn)色彩在相同的底色情況下因明度不同、純度不同而產(chǎn)生的細(xì)微差別。由于色彩的細(xì)微變化使得裝飾化圖形具有一定的節(jié)奏感與韻律感。 教學(xué)實(shí)例 圖 66 劉婷婷 /色彩策劃 圖 67 色相對(duì)比與調(diào)和 圖 68~圖 71點(diǎn)評(píng) 圖 68~圖 71是著名設(shè)計(jì)師葛司南的琴行招貼設(shè)計(jì)，整個(gè)畫面分為四個(gè)主題表現(xiàn)，整體風(fēng)格以高明度、低純度的灰色為主色調(diào)，畫面沒有圖形，通過文字的色彩表現(xiàn)力表達(dá)了廣告的主題。圖 68通過折紙的形式，運(yùn)用紙張自身的肌理、色彩形成低明度的明暗對(duì)比。為了突出主題，畫面文字的局部采用了黑色進(jìn)行特異處理，這樣才有效烘托了主題，形成了視覺的立體。 圖 69的畫面色彩具有朦朧性和不確定性，色彩純度與明度變化都不明顯，是一種弱對(duì)比形式。 圖 70不具有明確的色彩傾向，采用低純度、高明度的灰色調(diào)控制畫面，通過紙張的重復(fù)、疊映，將主題文字控制在“無色的空氣”中。 圖 71通過鏤空的形式將色彩呈現(xiàn)在畫面中，豐富了畫面層次，色彩通過文字的遮擋，形成筆斷而意不斷的視覺效果?？瞻椎漠嬅嬉?yàn)榫植?、小面積的高純度色彩的對(duì)比顯得更加活躍，吸引著人們的視線，猶如跳躍的音符，形成視覺張力。 色彩最為突出的特質(zhì)是傳遞信息速度快，能夠有效地抓住觀眾的視線。同時(shí)，色彩決定產(chǎn)品或主題的好壞，可以引發(fā)消費(fèi)者的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴，誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)行為的生成，從而達(dá)到廣告成功宣傳之目的。 設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng) 圖 70 葛司南 《 透明的聲音畫面 》 設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng) 圖 71 葛司南 《 有色的聲音畫面 》 圖 69 葛司南 《 敏銳的聲音畫面 》 圖 68 葛司南 《 立體的聲音畫面 》 圖 72 音樂節(jié)招貼 1 圖 72~圖 73點(diǎn)評(píng) 圖 72~圖 73同樣是有關(guān)音樂的招貼設(shè)計(jì)，但是卻采用了與上面截然相反的畫面形式，運(yùn)用簡潔的線條進(jìn)行勾勒，畫面色彩運(yùn)用強(qiáng)烈的補(bǔ)色對(duì)比形式，圖 72以紅色和綠色進(jìn)行對(duì)比，面積相等，黑色色塊有效地分割了兩個(gè)力量對(duì)等的色彩，有效調(diào)節(jié)了色彩沖突。圖 73雖然采用了補(bǔ)色對(duì)比形式，但是因?yàn)槊娣e大小對(duì)比懸殊，所以藍(lán)色可以起到活躍畫面的作用。 設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng) 圖 73 音樂節(jié)招貼 2 圖 74 日本 San J公司廚房產(chǎn)品 圖 74~圖 75點(diǎn)評(píng) 圖 74是日本著名廚房用品包裝，瓶簽色彩采用高明度的灰色調(diào)，體現(xiàn)出產(chǎn)品品質(zhì)的高雅，突出了黑色品牌文字。 BC設(shè)計(jì)公司為此包裝方案加入了一個(gè)多標(biāo)簽的設(shè)計(jì)，通過這種看似重復(fù)的設(shè)計(jì)反映出該公司產(chǎn)品的悠久、經(jīng)典的形象特征。 圖 75是意大利面包裝設(shè)計(jì)，采用了透明材料，以便于消費(fèi)者清楚商品的品質(zhì)。黑色邊框的處理與白色的面餅形成鮮明對(duì)比，這種一反常規(guī)的、強(qiáng)烈的食品包裝用色反差能夠反襯出食品的色澤。 設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng) 圖 75 意大利面包裝 圖 76 蘋果電腦 圖 76點(diǎn)評(píng) 圖 76是蘋果電腦公司的產(chǎn)品，銀白色與彩色的機(jī)身打破了常規(guī)的電腦色彩設(shè)計(jì)，是追求時(shí)尚、潮流的年輕人的新寵，成為引領(lǐng)電腦潮流的先鋒。為蘋果公司帶來了新的市場與企業(yè)形象。 圖 77點(diǎn)評(píng) 圖 77作為第一屆電腦設(shè)計(jì)大賽，畫面采用高純度、平涂的色塊，凸顯大賽理念的青春、睿智與活潑。畫面圖形雖然簡單，但構(gòu)思巧妙，通過黑色與不同純色的色彩對(duì)比使畫面具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使人過目不忘。 設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng) 圖 77 亞歷山大 格爾曼 《 戴爾電腦第一次全球廣告設(shè)計(jì)競賽作品 》 圖 78 衛(wèi)浴產(chǎn)品 圖 78~圖 79點(diǎn)評(píng) 圖 78~圖 79作為英皇衛(wèi)浴的系列產(chǎn)品宣傳廣告，采用了黑、白、灰對(duì)比形式，體現(xiàn)了產(chǎn)品的時(shí)尚、精煉。白色的用具配以金屬的高級(jí)灰色，具有經(jīng)典、簡潔的形式美感，讓人聯(lián)想到舒適與閑暇，有效突出了產(chǎn)品的質(zhì)量與品牌。 設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng) 圖 79 衛(wèi)浴產(chǎn)品 針對(duì)命題 VI進(jìn)行有目的的訓(xùn)練，要求采用 35種色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，色彩明確、突出，能夠有效地宣傳企業(yè)形象，具有典型性，能夠充分表現(xiàn)色彩的情感與企業(yè)形象。 設(shè)計(jì)思路： VI由兩大部分組成。一是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，另一個(gè)是應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)?；驹O(shè)計(jì)系統(tǒng)是企業(yè)形象的基礎(chǔ)，應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生。在基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心，而標(biāo)志又是核心的核心，它是企業(yè)形象的濃縮，是其他設(shè)計(jì)要素形成的促動(dòng)因素。 圖 80是 VI手冊設(shè)計(jì)中的部分內(nèi)容，包括基礎(chǔ)部分、主體圖形、輔助圖形的設(shè)計(jì)及應(yīng)用部分。標(biāo)志采用了抽象化的圖形，色彩以紅色和黑色為主色調(diào)，黑色占主導(dǎo)地位，配以不同明度、純度的灰色，猶如活躍的音階，色彩對(duì)比明確，個(gè)性鮮明，圖形活躍，與設(shè)計(jì)主題貝拉克音樂節(jié)比較相符。 設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)了基本圖形即標(biāo)志的核心地位，色彩對(duì)音樂節(jié)的文化進(jìn)行了比較好的詮釋。如果能夠多注入些其他色彩元素，將不同的灰調(diào)進(jìn)行高明度、低純度的色塊過渡，會(huì)充分顯現(xiàn)音樂節(jié)的多樣性、豐富性。 色彩的采集是一種具有明確訓(xùn)練目的的表現(xiàn)形式，通過采集可以了解民間藝術(shù)、大師、自然的色彩表現(xiàn)與運(yùn)用，色彩的奇特性與創(chuàng)新性是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。設(shè)計(jì)師通過對(duì)客觀世界色彩的收集、提取、加工、組合后，創(chuàng)造了一種主觀色彩世界。這種主觀世界相對(duì)于客觀世界而言，是一種破繭而出的升華，具有鮮明、準(zhǔn)確的思維特征。 課后練習(xí) 圖 80 王曉燕 《 VI設(shè)計(jì) 》 課后練習(xí)