【正文】 奇特的包裝與彩色主題，彰顯出該產(chǎn)品的時尚性與全球化的品牌特征。 圖 57 HANKOOK輪胎招貼設(shè)計 通過不同的色彩表現(xiàn)輪胎種類繁多。 圖 59 產(chǎn)品包裝和運輸箱 包裝采用簡潔的色彩表現(xiàn)形式，彰顯高雅的氣質(zhì)。 圖 60是學(xué)生在 VI設(shè)計課程中做的企業(yè)宣傳冊，這是一組有計劃、有目的、根據(jù)市場定位、服務(wù)于市場、采用不同功能的傳播媒介、運用不同的創(chuàng)意思維進行的一系列行之有效的色彩策劃活動。在這組色彩策劃中為了打造企業(yè)的品牌效應(yīng)，樹立企業(yè)文化，對于企業(yè)的標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色分別進行了詳盡的描述；同時在色彩的應(yīng)用過程中，注意了企業(yè)的傳播媒介的使用，應(yīng)用部分的規(guī)劃，尤其在中秋節(jié)與汶川地震的規(guī)劃宣傳中都采用了紅色作為主色調(diào)，體現(xiàn)了團圓、和諧、美滿的氣氛和對災(zāi)區(qū)人民的熱情、關(guān)愛，這是一組較為成功的色彩規(guī)劃形式，能夠有效地表現(xiàn)企業(yè)特征與色彩策略性特征。 教學(xué) 實例 圖 60 企業(yè)宣傳冊 圖 61~圖 64都是學(xué)生的包裝作業(yè)，在設(shè)計過程中，讓學(xué)生充分了解色彩的性格特征、具象與抽象聯(lián)想，同時也對產(chǎn)品進行有效的色彩策劃，以便利于產(chǎn)品的宣傳與企業(yè)形象的樹立。 圖 61是中國民間藝術(shù)臉譜的包裝設(shè)計，充分運用了民間藝術(shù)的色彩對比形式，整體包裝從產(chǎn)品到造型、色彩，都具有民族特征，色彩也充分考慮了民間色彩的組織形式。如果色彩能夠擺脫臉譜的形式控制，以抽象的色塊充分體現(xiàn)包裝風(fēng)格將會具有更好的視覺魅力。 圖 62作為茶葉包裝，以綠色為主色調(diào)，清新淡雅，體現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)的同時，充分運用了中國書法元素，色彩的設(shè)計如果能夠具有一定的層次感將會對產(chǎn)品形象的塑造起到更好的推動作用。 圖 61 崔鶴 包裝設(shè)計 教學(xué) 實例 圖 62 魏迎全 包裝設(shè)計 圖 63是食品包裝，通過鄰近色對比，打破了傳統(tǒng)的圖片形式，以抽象的點、線、面色彩營造了簡潔的畫面形式。色彩的不同明度、色相變化有效地表現(xiàn)了產(chǎn)品口味的細微差別。 圖 64作為餐具包裝，采用金屬色有效地傳達了產(chǎn)品特征，能夠引起消費者的注意。內(nèi)部包裝的色彩采用了紅色，與外包裝形成鮮明對比。 圖 64 玄永鎮(zhèn) 包裝設(shè)計 教學(xué) 實例 圖 63 張顯薇 包裝設(shè)計 圖 65是為 PUMA做的展示設(shè)計策劃，每一幅圖片都具有強烈的視覺沖擊力。PUMA作為運動品牌，具有悠久的歷史，產(chǎn)品以運動和休閑兼容并蓄的理念，突出了產(chǎn)品的應(yīng)用范圍與適用人群。畫面采用紅色為主色調(diào)，具有強烈的視覺張力，符合產(chǎn)品特征，適用人群以運動員和年輕人為主要人群。黑色具有視覺引導(dǎo)力，能夠有效抑制因紅色帶來的無限擴張感。畫面色彩張揚，黑白灰處理較為得當(dāng)，品牌特征盡顯其中，通過版面的安排，色彩的敘述，可以較為詳細地了解企業(yè)文化與服務(wù)理念、產(chǎn)品特質(zhì)，是一個較好的設(shè)計色彩樣本。 教學(xué)實例 圖 65 王鑫 展示設(shè)計手冊 圖 66是一組有意識體現(xiàn)色彩冷暖對比的策劃練習(xí)，色彩配置呈 V型，同樣的圖形因為采用了不同的色彩而使畫面具有不同的情感特征與氛圍表現(xiàn)。藍色畫面具有憂傷、哀怨的情感特征，適合表現(xiàn)悲傷的故事情節(jié)，紅色具有溫暖、友愛的情感特征，適合表現(xiàn)溫馨的故事情節(jié)。所以雖然圖形相同但由于使用目的不同、色彩表現(xiàn)不同會呈現(xiàn)不同的敘事情節(jié)。 圖 67作為一種色彩訓(xùn)練策劃，可以有效地表現(xiàn)色彩在相同的底色情況下因明度不同、純度不同而產(chǎn)生的細微差別。由于色彩的細微變化使得裝飾化圖形具有一定的節(jié)奏感與韻律感。 教學(xué)實例 圖 66 劉婷婷 /色彩策劃 圖 67 色相對比與調(diào)和 圖 68~圖 71點評 圖 68~圖 71是著名設(shè)計師葛司南的琴行招貼設(shè)計，整個畫面分為四個主題表現(xiàn)，整體風(fēng)格以高明度、低純度的灰色為主色調(diào)，畫面沒有圖形，通過文字的色彩表現(xiàn)力表達了廣告的主題。圖 68通過折紙的形式，運用紙張自身的肌理、色彩形成低明度的明暗對比。為了突出主題，畫面文字的局部采用了黑色進行特異處理，這樣才有效烘托了主題，形成了視覺的立體。 圖 69的畫面色彩具有朦朧性和不確定性，色彩純度與明度變化都不明顯，是一種弱對比形式。 圖 70不具有明確的色彩傾向，采用低純度、高明度的灰色調(diào)控制畫面，通過紙張的重復(fù)、疊映，將主題文字控制在“無色的空氣”中。 圖 71通過鏤空的形式將色彩呈現(xiàn)在畫面中，豐富了畫面層次，色彩通過文字的遮擋，形成筆斷而意不斷的視覺效果。空白的畫面因為局部、小面積的高純度色彩的對比顯得更加活躍，吸引著人們的視線，猶如跳躍的音符，形成視覺張力。 色彩最為突出的特質(zhì)是傳遞信息速度快，能夠有效地抓住觀眾的視線。同時，色彩決定產(chǎn)品或主題的好壞，可以引發(fā)消費者的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴，誘導(dǎo)消費者消費行為的生成，從而達到廣告成功宣傳之目的。 設(shè)計點評 圖 70 葛司南 《 透明的聲音畫面 》 設(shè)計點評 圖 71 葛司南 《 有色的聲音畫面 》 圖 69 葛司南 《 敏銳的聲音畫面 》 圖 68 葛司南 《 立體的聲音畫面 》 圖 72 音樂節(jié)招貼 1 圖 72~圖 73點評 圖 72~圖 73同樣是有關(guān)音樂的招貼設(shè)計，但是卻采用了與上面截然相反的畫面形式，運用簡潔的線條進行勾勒，畫面色彩運用強烈的補色對比形式，圖 72以紅色和綠色進行對比，面積相等，黑色色塊有效地分割了兩個力量對等的色彩，有效調(diào)節(jié)了色彩沖突。圖 73雖然采用了補色對比形式，但是因為面積大小對比懸殊，所以藍色可以起到活躍畫面的作用。 設(shè)計點評 圖 73 音樂節(jié)招貼 2 圖 74 日本 San J公司廚房產(chǎn)品 圖 74~圖 75點評 圖 74是日本著名廚房用品包裝，瓶簽色彩采用高明度的灰色調(diào)，體現(xiàn)出產(chǎn)品品質(zhì)的高雅，突出了黑色品牌文字。 BC設(shè)計公司為此包裝方案加入了一個多標(biāo)簽的設(shè)計，通過這種看似重復(fù)的設(shè)計反映出該公司產(chǎn)品的悠久、經(jīng)典的形象特征。 圖 75是意大利面包裝設(shè)計，采用了透明材料，以便于消費者清楚商品的品質(zhì)。黑色邊框的處理與白色的面餅形成鮮明對比，這種一反常規(guī)的、強烈的食品包裝用色反差能夠反襯出食品的色澤。 設(shè)計點評 圖 75 意大利面包裝 圖 76 蘋果電腦 圖 76點評 圖 76是蘋果電腦公司的產(chǎn)品，銀白色與彩色的機身打破了常規(guī)的電腦色彩設(shè)計，是追求時尚、潮流的年輕人的新寵，成為引領(lǐng)電腦潮流的先鋒。為蘋果公司帶來了新的市場與企業(yè)形象。 圖 77點評 圖 77作為第一屆電腦設(shè)計大賽，畫面采用高純度、平涂的色塊，凸顯大賽理念的青春、睿智與活潑。畫面圖形雖然簡單，但構(gòu)思巧妙，通過黑色與不同純色的色彩對比使畫面具有強烈的視覺沖擊力，使人過目不忘。 設(shè)計點評 圖 77 亞歷山大 格爾曼 《 戴爾電腦第一次全球廣告設(shè)計競賽作品 》 圖 78 衛(wèi)浴產(chǎn)品 圖 78~圖 79點評 圖 78~圖 79作為英皇衛(wèi)浴的系列產(chǎn)品宣傳廣告，采用了黑、白、灰對比形式，體現(xiàn)了產(chǎn)品的時尚、精煉。白色的用具配以金屬的高級灰色，具有經(jīng)典、簡潔的形式美感，讓人聯(lián)想到舒適與閑暇，有效突出了產(chǎn)品的質(zhì)量與品牌。 設(shè)計點評 圖 79 衛(wèi)浴產(chǎn)品 針對命題 VI進行有目的的訓(xùn)練，要求采用 35種色彩進行設(shè)計，色彩明確、突出，能夠有效地宣傳企業(yè)形象，具有典型性，能夠充分表現(xiàn)色彩的情感與企業(yè)形象。 設(shè)計思路： VI由兩大部分組成。一是基本設(shè)計系統(tǒng)，另一個是應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)?；驹O(shè)計系統(tǒng)是企業(yè)形象的基礎(chǔ)，應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生。在基本設(shè)計系統(tǒng)中，以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心，而標(biāo)志又是核心的核心，它是企業(yè)形象的濃縮，是其他設(shè)計要素形成的促動因素。 圖 80是 VI手冊設(shè)計中的部分內(nèi)容，包括基礎(chǔ)部分、主體圖形、輔助圖形的設(shè)計及應(yīng)用部分。標(biāo)志采用了抽象化的圖形，色彩以紅色和黑色為主色調(diào)，黑色占主導(dǎo)地位，配以不同明度、純度的灰色，猶如活躍的音階，色彩對比明確，個性鮮明，圖形活躍，與設(shè)計主題貝拉克音樂節(jié)比較相符。 設(shè)計中充分體現(xiàn)了基本圖形即標(biāo)志的核心地位，色彩對音樂節(jié)的文化進行了比較好的詮釋。如果能夠多注入些其他色彩元素，將不同的灰調(diào)進行高明度、低純度的色塊過渡，會充分顯現(xiàn)音樂節(jié)的多樣性、豐富性。 色彩的采集是一種具有明確訓(xùn)練目的的表現(xiàn)形式，通過采集可以了解民間藝術(shù)、大師、自然的色彩表現(xiàn)與運用，色彩的奇特性與創(chuàng)新性是設(shè)計的關(guān)鍵所在。設(shè)計師通過對客觀世界色彩的收集、提取、加工、組合后，創(chuàng)造了一種主觀色彩世界。這種主觀世界相對于客觀世界而言，是一種破繭而出的升華，具有鮮明、準(zhǔn)確的思維特征。 課后練習(xí) 圖 80 王曉燕 《 VI設(shè)計 》 課后練習(xí)