商業(yè)計劃書的撰寫-資料下載頁
2024-08-10 17:48本頁面
【正文】 不會買 20％ ％ 肯定不會買 10％ ％ 表 61 權(quán)數(shù)分配表 半字線 商業(yè)計劃書 確認(rèn) 需要 收集 信息 評估可 行方案 購買 決策 購后 評價 圖 61 消費者的購買決策過程 商業(yè)計劃書 區(qū)別要點 廣告運動 廣告活動 持續(xù)時闖 通常在一年以上乃至更長的時間。 通常在一年以內(nèi)，最短可至半年、一個季度乃至一個月。 指導(dǎo)思想 企業(yè)長期的營銷和廣告戰(zhàn)略。 企業(yè)短期的營銷和廣告策略。 追求目標(biāo) 企業(yè)、產(chǎn)品長遠(yuǎn)的健康的發(fā)展和效益的長期、穩(wěn)定的提高。 企業(yè)、產(chǎn)品短期的良好表現(xiàn)和效益的短期、突出的提高。 影響力 長期、深遠(yuǎn)。 短期，實效。 構(gòu)成 多個按照統(tǒng)一的目標(biāo)與開展的廣告活動。 按照單一、直接的目標(biāo)開展的單廣告活動。 地域范圍 比較廣大，通常包括企業(yè)進(jìn)行市場營銷所面對的全部市場。 比較局部，通常僅包括企業(yè)或產(chǎn)品的單一、局部的市場。 表 62 廣告運動和廣告活動的區(qū)別 商業(yè)計劃書 區(qū)別要點 廣告運動 廣告活動 內(nèi)容涉及面 通常涉及促銷，公共關(guān)系、廣告 等多種手段的組合運用。 通常只包括廣告和直接韻促銷 活動。 使用媒介 媒介數(shù)量多、范圍廣、組合復(fù)雜。 媒介數(shù)量相對較少、范圍較窄、組合比較簡單。 廣告對象 針對經(jīng)銷商，消費者等對象展開。 一次廣告活動通常只針對或是經(jīng)銷商或是消費者的單一的對象展開。 廣告費投入 包括企業(yè)在一個時期內(nèi)的全部的廣告費用，廣告費用投入較大。 包括企業(yè)在一個時期內(nèi)的部分廣告費用，廣告費用投入較少。 變化因素 往往隨著市場、消費者、產(chǎn)品的變化做及時的調(diào)適。 由于時間短，市場變化的可能性小，所以變化不大 表 62 （續(xù)） 廣告運動和廣告活動的區(qū)別 商業(yè)計劃書 圖 63 廠址區(qū)域方位示意圖 圖 64 廠址具體地點示意圖 商業(yè)計劃書 二、創(chuàng)業(yè)計劃書寫作的高級技巧 ，提示 本段的主要內(nèi)容 —— 寫作中多用圖表 優(yōu)先順序：圖、表、文字 商業(yè)計劃書 三、商業(yè)計劃書寫作的最高技巧 瞎寫！
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