醫(yī)院營銷策劃方案報告doc-資料下載頁
2025-08-01 10:16本頁面
【正文】 單位宗旨：整合資源、優(yōu)勢互補、共謀發(fā)展。加盟對象：區(qū)縣醫(yī)院、衛(wèi)生院、門診部、社區(qū)衛(wèi)生站、個體及鄉(xiāng)村醫(yī)生、大藥房等以及各種相關(guān)組織與個人。組織形式：xxx區(qū)衛(wèi)生局、個體衛(wèi)生工作者協(xié)會、xxxxxxx互惠內(nèi)容：從政府管理來看：可以有效組織管理區(qū)域內(nèi)從醫(yī)人員，發(fā)布管理機構(gòu)的一切政策文件，同時也為從業(yè)人員提供醫(yī)藥咨詢、讀物以及個人事跡的報道，可有效的組織開展各項醫(yī)療公益活動。從xxxx醫(yī)院來看：1)提供了良好的形象與廣告宣傳平臺，利用政府、協(xié)會名義可有效的從事市場拓展業(yè)務(wù)，進一步增加個人醫(yī)療從業(yè)者的感情交流與業(yè)務(wù)往來,利用他們的人際網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，宣傳推廣我院的服務(wù)和業(yè)務(wù)。其特點就是：權(quán)威、合法、專業(yè)、名正言順。2)醫(yī)院可提供：為個體衛(wèi)生工作者協(xié)會的成員，提供執(zhí)業(yè)培訓(xùn)、業(yè)務(wù)實習(xí)、技術(shù)支持等服務(wù)；同時相應(yīng)的幫助了衛(wèi)生管理機構(gòu)對醫(yī)療工作的繼續(xù)再教育，幫助提升醫(yī)療市場質(zhì)量，能更好的服務(wù)的群眾，減少醫(yī)療事故的發(fā)生。廣告形式：成立醫(yī)療簡報編輯部（4開版報紙）簡報名稱：健康資訊（暫定）單位組織：xxx區(qū)衛(wèi)生局（主管單位）個體衛(wèi)生工作者協(xié)會（主辦單位）xxxx醫(yī)院（承辦單位）內(nèi)容來源：xxx區(qū)衛(wèi)生局、個體衛(wèi)生工作者協(xié)會可提供一些政策文件、醫(yī)院專訪、專家專訪、個案介紹、行業(yè)新聞、醫(yī)院形象活動服務(wù)等。發(fā)放渠道：個體衛(wèi)生工作者協(xié)會成員、社區(qū)、門診、大藥房、報亭、訂閱、市場營銷活動出版日期：每月或半月出版費用來源：醫(yī)院出資（或其它方式）二、老顧客聯(lián)誼活動推廣（志愿者俱樂部）形式：成立醫(yī)療志愿者服務(wù)隊，讓病人介紹醫(yī)院。由來：一是政府與社會倡導(dǎo)，二來助人為快樂之本，特別是有個大病或健康受損的人群，他們希望得到幫助，同樣身體健康后更愿意幫助別人。目的：引導(dǎo)消費，擴大口碑宣傳，提高聲譽影響。志愿者招募對象：面向全市乃至全國（主要是地區(qū)）不限職業(yè)、性別、年齡，對醫(yī)療預(yù)防、健康保養(yǎng)有興趣的各行業(yè)人士及退休、在職、學(xué)生、農(nóng)民群體以及醫(yī)院患者等，熱愛公益公益事業(yè)。組織形式：與市志愿者協(xié)會聯(lián)合開辦，xxxx醫(yī)院主建。（若組建成功，會成為全國首個以醫(yī)院為主題的志愿服務(wù)組織）服務(wù)對象：城區(qū)鄉(xiāng)村（大眾）志愿者活動方式：引導(dǎo)病人就醫(yī)進行各種聯(lián)誼會推廣，如健康沙龍、惠民優(yōu)惠服務(wù)、幫扶等活動傳播醫(yī)院品牌形象、建立口碑宣傳渠道，以促進業(yè)務(wù)銷售。設(shè)立“特殊個案免費治療政策”、“醫(yī)療救濟金”?；顒拥膭?chuàng)意等可由志愿者共同發(fā)起，醫(yī)院提供一系列優(yōu)待政策醫(yī)院對志愿者支持：建立個人健康檔案，部分病種免費診療服務(wù)。設(shè)立志愿者政策（特殊獎金等）三、活動推廣推出“陽光健康行動”活動性質(zhì)：公益類聯(lián)合單位：xxx區(qū)衛(wèi)生局、惠民辦、紅十協(xié)會、xxxx醫(yī)院主題：關(guān)愛健康，綠色陽光行動方式：“特殊個案免費治療政策”、發(fā)放免費體檢卡、部分病種半價優(yōu)惠、贈送健康預(yù)防知識資料、社區(qū)上門服務(wù)時間：待定四、廣告推廣采用立體多渠道投放形式，迅速讓目標病人了解醫(yī)院整體形象與服務(wù)，推出系列單病種優(yōu)惠辦法，吸引病人到醫(yī)院就診斷。醫(yī)院的電視形象專題病種科目可以一直在電視上播放。重點科室項目、重點專家宣傳為主，進行系列推廣（包括特色病種、名醫(yī)風(fēng)采）。 *媒體：電視專題；報紙專訪；其它媒體（畫冊、傳單形式）前期重點科室：（骨科、腦外科、婦（產(chǎn)）科）代議時間：4月初開始第三階段：發(fā)展（品牌）階段：廣告投放都與院的系列活動(節(jié)假日、公益慈善等)聯(lián)系起來，這樣就不會浪費資源。 主打：公益活動與醫(yī)院服務(wù)質(zhì)量不斷提升。目的：積累數(shù)據(jù)、跟蹤回訪、形成口碑，循環(huán)發(fā)展，以便擴大規(guī)模。費用：按階段性投入（待定）其他：為媒體（電視、報紙、廣告公司）建立良好關(guān)系與政府管理機構(gòu)建立良好關(guān)系，目的都在于可快速的開展廣告業(yè)務(wù)。七、營銷廣告（服務(wù)）效果評估1）媒介：網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、電話、服務(wù)、診療活動2）廣告評估的意義：其一，有助于醫(yī)院選擇有效的傳播媒介其二，有助于提高廣告作品的質(zhì)量其三，有助于醫(yī)院選擇合適的發(fā)布時機總之，企業(yè)都非常關(guān)注通過媒體傳播廣告之后，目標消費群到底受到了多達程度的影響。廣告效果研究對于企業(yè)開發(fā)成功的廣告、有效運用廣告費，提升產(chǎn)品/品牌形象，拉動銷售等都具有重要的意義。3）具體的測試階段評估指標和方法如下：廣告事前測試（包括目標群體、產(chǎn)品定位；市場趨勢、市場環(huán)境、競爭狀況；媒體目標、媒體選擇；）可采用的測試方法有：（討論、問卷、比較測試法等）。測試內(nèi)容有：廣告的知名度、回憶度、理解度、接受度、美譽度；品牌的知名度、美譽度、忠誠度；廣告的目標群體的行為特征。4）安排專人（小組）負責(zé)廣告監(jiān)察廣告的整合應(yīng)是形象廣告和銷售廣告的組合，電視媒體和其他渠道媒體的組合。在電視上看到醫(yī)院的形象廣告，又在報刊上看見醫(yī)院的品牌建設(shè)廣告，再通過互聯(lián)網(wǎng)看見醫(yī)院的詳細介紹，醫(yī)療雜志簡報的診后跟蹤服務(wù)，社區(qū)的公益廣告做鋪墊，患者通過全方位的信息了解，醫(yī)院可信度立刻得到有效的強化，這樣才能引發(fā)沖動和行動消費，實現(xiàn)業(yè)務(wù)銷售。 WORD格式整理
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