我國公益廣告文獻(xiàn)綜述-資料下載頁
2025-07-27 16:09本頁面
【正文】 可以借鑒日本、美國等國家的公益廣告運(yùn)營模式，建立一個(gè)獨(dú)立的機(jī)構(gòu)來管理公益廣告的創(chuàng)作及投放。在市場(chǎng)化不成熟的中國，政府不能完全排除在外，但也不能作為機(jī)構(gòu)的主導(dǎo)者，然而，他可以利用政策為企業(yè)和公益廣告機(jī)構(gòu)搭建橋梁，例如減免稅收、年度公益事業(yè)贊助排行榜等等，為機(jī)構(gòu)的運(yùn)營提供強(qiáng)有力的保障。企業(yè)不能將公益廣告異化成商業(yè)廣告，必須保證公益廣告的非盈利性底線，但是，企業(yè)不可能做虧本的事情，他對(duì)于公益事業(yè)的贊助扶持，會(huì)以新聞等形式統(tǒng)一公布，這對(duì)于企業(yè)整體公信度提高有著更加權(quán)威的宣傳效果。只要政府和企業(yè)友好合作，在不有損自己利益前提下，共同為社會(huì)精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)力量，相信不久將來，公益廣告會(huì)發(fā)揮出越來越重要的作用，社會(huì)整體精神風(fēng)貌和觀念素養(yǎng)將得到更大的提高。參考文獻(xiàn)：[1]丁俊杰：《公益廣告初探》，現(xiàn)代傳播，1991年第4期 [2]潘大均：《發(fā)展公益廣告事業(yè)的若干思考》，北京商學(xué)院學(xué)報(bào)，1997年第1期[3]高 萍：《公益廣告初探》，中國商業(yè)出版社，1999年，第11頁[4]潘澤宏：《公益廣告導(dǎo)論》，中國廣播電視出版社，2001年，第4頁[5]張明新：《公益廣告的奧秘》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社, 2004年1月[6]朱健強(qiáng)：《改革開放30年——電視公益廣告主題回眸》 中國廣播電視學(xué)刊 2008年[7]馬玉梅 周云利： 《論公益廣告的社會(huì)價(jià)值》 學(xué)術(shù)交流2000年[8]劉一平：《談?wù)劰鎻V告的受眾意識(shí) 》 廣告研究 1999年第7期[9]郝大微：《公益廣告的主題及具表現(xiàn)形式》東方藝術(shù) [10]孫 曲：《試論電視公益廣告的社會(huì)效益》 學(xué)習(xí)月刊2009年[11]李如意：《正視公益廣告的社會(huì)功能》鄂州大學(xué)學(xué)報(bào)2005年9月[12]吳 瓊 李鳳城：《公益廣告社會(huì)效應(yīng)研究———以央視20年公益廣告為例》東南傳播》2009[13]馮智敏 朱 潔：《公益廣告的攻心策略》西南交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版) 2006年[14]劉愛國：《如何提高電視公益廣告的關(guān)注度》廣告大觀綜合版2006 年09月[15]陳 紅：《論公益廣告的有效傳播》 廣告與品牌研究 2009年[16]倪 寧：《試論公益廣告及其傳播》 廣告研究2000年[17]汪 瀾：《公益廣告不能奏效的12大原因》中國廣告 2002年[18]許安嬌：《淺議我國公益廣告的問題及對(duì)策》太原師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版) 2006年[19]金海鑫 崔延杰：《中國公益廣告的現(xiàn)狀及未來發(fā)展——以央視2006年公益廣告為例》 考試周刊2007年[20]栗 平：《我國公益廣告存在的問題及解決之道》 鄭州大學(xué)學(xué)報(bào) 2009年9月 [21]陳彥卿：《把公益廣告融入企業(yè)中——公益廣告是企業(yè)與社會(huì)公眾溝通的渠道》零陵學(xué)院學(xué)報(bào)(教育科學(xué)) [22]查燦長：《公益廣告的二元性芻議》新聞界2005年[23]李 鵬 焦玉河：《論我國公益廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值》東岳論叢 ,2007[24]孫小兵：《商業(yè)化運(yùn)作：未來公益廣告發(fā)展之路》中國廣告 2008年[25]鄭文華：《中國公益廣告運(yùn)行機(jī)制》 廣告與發(fā)行2003年[26]王 勇：《日本會(huì)員制讓公益廣告耐力持久》 中國廣告 2008年[27]謝加封 沈文星：《公益廣告供給研究》 商業(yè)時(shí)代 2009年[28]王首程：《建立促進(jìn)公益廣告持續(xù)發(fā)展的長效機(jī)制》中國廣告 2009年[29]李海峰：《從公益廣告變功利廣告談開去》當(dāng)代電視 [30]趙晨妤：《建立公益廣告的良性循環(huán)機(jī)制》，《廣告大觀》，1997年1月[31]蔡 靜：《試論我國公益廣告的新特點(diǎn)》，《湖北商業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)》，1998年4月[32]程士安 陳文軒：《對(duì)我國公益廣告現(xiàn)狀的一點(diǎn)思考》，《新聞大學(xué)》，1997年3月[33]童 言：《公益廣告——讓我們做得更好》，《現(xiàn)代廣告》，1997年1月[34]王延雄：《關(guān)于“建立中國特色公益廣告理論”的思考》，《新聞知識(shí)》，2006年9月[35]宋 寧：《公益廣告的商業(yè)化和商業(yè)廣告的公益化》，《廣告大觀》，2002年6月[36]馮念文：《談公益廣告發(fā)展中的政府行為》，《中國工商管理研究》，2006年9月[37]賴俊杰：《關(guān)于公益廣告管理幾個(gè)問題的思考》，《廣告大觀》，2000年8月[38]卓龍華：《淺析公益廣告的法律特征》，《中國工商管理研究》，1997年2月[39]李凌燕：《關(guān)于公益廣告的法律思考》，《工商行政管理》，1997年7月[40]李振昌：《淺談公益廣告的創(chuàng)意》，《廣告大觀》，2001年2月[41]宋協(xié)信：《淺談電視公益廣告的創(chuàng)意》，《現(xiàn)代傳播》，1998年5月[42]郎家麗：《公益廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意初探》，《中國美術(shù)教育》，2001年6月[43]李慧媛：《創(chuàng)意是公益廣告的靈魂》，《青島建筑工程學(xué)院學(xué)報(bào)》，2005年4月[44]張印平：《電視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)》，廣州：暨南大學(xué)出版社，2005年，第190194頁 11 / 12
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