可口可樂(lè)在華廣告策略調(diào)研報(bào)告書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-07-20 11:55本頁(yè)面
【正文】 村都能見(jiàn)到可口可樂(lè)，可口可樂(lè)為公益做出了實(shí)際行動(dòng)也向消費(fèi)者證明了自己不僅僅是一個(gè)以歡樂(lè)開(kāi)懷為主題的品牌，而且還是一個(gè)有責(zé)任感能為社會(huì)樹(shù)立榜樣的品牌，其負(fù)責(zé)任品牌形象深入人心。 可口可樂(lè)在中國(guó)進(jìn)行了多維度的廣告?zhèn)鞑?，?shí)現(xiàn)了全方位立體式的廣告覆蓋?？煽诳蓸?lè)在中國(guó)的廣告投放包括了從電視廣告、平面廣告、戶外廣告、體育賽事贊助廣告到新興的新媒體廣告等，覆蓋面非常之廣，可口可樂(lè)在中國(guó)的電視廣告是其中最重要的廣告形式之一，電視廣告也最能體現(xiàn)出可口可樂(lè)的中國(guó)本土化策略。中國(guó)人的很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)的一種習(xí)慣就是晚飯過(guò)后，一家人聚在一起觀看電視節(jié)目，而可口可樂(lè)的電視廣告也經(jīng)常表現(xiàn)出家庭團(tuán)聚的場(chǎng)景，從而與畫(huà)面外的觀看者發(fā)生某種呼應(yīng)，產(chǎn)生共鳴，讓消費(fèi)者易于接受。無(wú)論是哪一種廣告形式，可口可樂(lè)總是能夠?qū)V告本土化，使其并不再是一種冷漠的、生硬的推銷，而是使其變成一種富有人情味兒地形式多樣的對(duì)話，讓你與不知不覺(jué)中接受它。5研究結(jié)果可口可樂(lè)的的本土化經(jīng)營(yíng)是它能夠在中國(guó)市場(chǎng)大獲成功的最重要因素，而可口可樂(lè)廣告的本土化推廣更是功不可沒(méi)?？煽诳蓸?lè)公司的廣告口號(hào)盡管五彩紛呈，卻始終貫穿著“青春活力、盡情、盡歡、盡暢”的“世界性主題”。而在該“世界性主題”在實(shí)施過(guò)程中，又根據(jù)不同地區(qū)文化特點(diǎn)來(lái)量身定做，使廣告更加符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的接受習(xí)慣。可口可樂(lè)在中國(guó)的廣告的畫(huà)面中往往彌漫著中國(guó)傳統(tǒng)的親情、鄉(xiāng)情、家庭等觀念，同時(shí)又能融入可口可樂(lè)的“世界性主題”?？煽诳蓸?lè)廣告的本土化操作可以說(shuō)是跨國(guó)企業(yè)中最成功的打入其他地區(qū)市場(chǎng)的案例之一了。6結(jié)論和建議通過(guò)可口可樂(lè)在中國(guó)獲得的成功和其在中國(guó)實(shí)行的廣告策略，我們可以得出：任何一個(gè)品牌要進(jìn)入另外一個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)時(shí)，必須要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?、消費(fèi)者的觀念來(lái)量身制定廣告，而不能將在其它地區(qū)獲得成功的廣告生硬地移植到另外一個(gè)地區(qū)，要對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)、特色習(xí)俗、人們的生活習(xí)慣等加以調(diào)查研究并推出符合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的廣告，這樣才能拉近品牌與消費(fèi)者的距離，讓人們對(duì)品牌產(chǎn)生好感、樹(shù)立起良好的品牌形象?？煽诳蓸?lè)在中國(guó)的廣告策略無(wú)論是對(duì)于學(xué)習(xí)廣告的學(xué)生來(lái)說(shuō)還是對(duì)于國(guó)內(nèi)的想要走進(jìn)其他市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)都有很高的學(xué)習(xí)價(jià)值。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展中國(guó)的企業(yè)也一定會(huì)更多地走出國(guó)門(mén)，可口可樂(lè)的廣告策略對(duì)于那些在海外的企業(yè)如何進(jìn)行跨文化傳播、如何保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、如何融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)有很高的借鑒意義。參考文獻(xiàn)[1] 劉博、楊旭慶：《中外經(jīng)典廣告成功策劃》 2004年 貴州人民出版社[2] 韋福祥：《品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中國(guó)際化與本土化矛盾之平衡》 2000年[3] 彭程, 武齊:《可口可樂(lè)營(yíng)銷》 中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社 2003[4] 百度百科：本土化戰(zhàn)略1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒(méi)有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無(wú)反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時(shí)間，總會(huì)看清一些事。用一些事情，總會(huì)看清一些人。有時(shí)候覺(jué)得自己像個(gè)神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過(guò)后，才知道許多事情，堅(jiān)持堅(jiān)持，就過(guò)來(lái)了。4. 歲月是無(wú)情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無(wú)力。只有你自己才能把歲月描畫(huà)成一幅難以忘懷的人生畫(huà)卷。
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