可口可樂在華廣告策略調(diào)研報告書-資料下載頁
2025-07-20 11:55本頁面
【正文】 村都能見到可口可樂，可口可樂為公益做出了實(shí)際行動也向消費(fèi)者證明了自己不僅僅是一個以歡樂開懷為主題的品牌，而且還是一個有責(zé)任感能為社會樹立榜樣的品牌，其負(fù)責(zé)任品牌形象深入人心。 可口可樂在中國進(jìn)行了多維度的廣告?zhèn)鞑ィ瑢?shí)現(xiàn)了全方位立體式的廣告覆蓋。可口可樂在中國的廣告投放包括了從電視廣告、平面廣告、戶外廣告、體育賽事贊助廣告到新興的新媒體廣告等，覆蓋面非常之廣，可口可樂在中國的電視廣告是其中最重要的廣告形式之一，電視廣告也最能體現(xiàn)出可口可樂的中國本土化策略。中國人的很長時間來的一種習(xí)慣就是晚飯過后，一家人聚在一起觀看電視節(jié)目，而可口可樂的電視廣告也經(jīng)常表現(xiàn)出家庭團(tuán)聚的場景，從而與畫面外的觀看者發(fā)生某種呼應(yīng)，產(chǎn)生共鳴，讓消費(fèi)者易于接受。無論是哪一種廣告形式，可口可樂總是能夠?qū)V告本土化，使其并不再是一種冷漠的、生硬的推銷，而是使其變成一種富有人情味兒地形式多樣的對話，讓你與不知不覺中接受它。5研究結(jié)果可口可樂的的本土化經(jīng)營是它能夠在中國市場大獲成功的最重要因素，而可口可樂廣告的本土化推廣更是功不可沒。可口可樂公司的廣告口號盡管五彩紛呈，卻始終貫穿著“青春活力、盡情、盡歡、盡暢”的“世界性主題”。而在該“世界性主題”在實(shí)施過程中，又根據(jù)不同地區(qū)文化特點(diǎn)來量身定做，使廣告更加符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的接受習(xí)慣?？煽诳蓸吩谥袊膹V告的畫面中往往彌漫著中國傳統(tǒng)的親情、鄉(xiāng)情、家庭等觀念，同時又能融入可口可樂的“世界性主題”?？煽诳蓸窂V告的本土化操作可以說是跨國企業(yè)中最成功的打入其他地區(qū)市場的案例之一了。6結(jié)論和建議通過可口可樂在中國獲得的成功和其在中國實(shí)行的廣告策略，我們可以得出：任何一個品牌要進(jìn)入另外一個地區(qū)的市場時，必須要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?、消費(fèi)者的觀念來量身制定廣告，而不能將在其它地區(qū)獲得成功的廣告生硬地移植到另外一個地區(qū)，要對當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)、特色習(xí)俗、人們的生活習(xí)慣等加以調(diào)查研究并推出符合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的廣告，這樣才能拉近品牌與消費(fèi)者的距離，讓人們對品牌產(chǎn)生好感、樹立起良好的品牌形象?？煽诳蓸吩谥袊膹V告策略無論是對于學(xué)習(xí)廣告的學(xué)生來說還是對于國內(nèi)的想要走進(jìn)其他市場的企業(yè)來說都有很高的學(xué)習(xí)價值。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展中國的企業(yè)也一定會更多地走出國門，可口可樂的廣告策略對于那些在海外的企業(yè)如何進(jìn)行跨文化傳播、如何保持競爭優(yōu)勢、如何融入當(dāng)?shù)厥袌鲇泻芨叩慕梃b意義。參考文獻(xiàn)[1] 劉博、楊旭慶：《中外經(jīng)典廣告成功策劃》 2004年 貴州人民出版社[2] 韋福祥：《品牌國際化經(jīng)營中國際化與本土化矛盾之平衡》 2000年[3] 彭程, 武齊:《可口可樂營銷》 中國經(jīng)濟(jì)出版社 2003[4] 百度百科：本土化戰(zhàn)略1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。用一些事情，總會看清一些人。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。
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