重慶汽車消費(fèi)白皮書-資料下載頁
2025-07-20 07:03本頁面
【正文】 市民最常采用的信息收集渠道圖表 Error! No sequence 注：因該題為多選題，因此百分比總合超過在信息社會(huì)，信息無處不在，人們接受信息的渠道是雖然是多方面的，但從調(diào)查結(jié)果來看，市民最常采用的信息獲取渠道集中在網(wǎng)絡(luò)、平面媒體與電視廣播三大類媒體上，所占比例分別為、。另外，也有的被調(diào)查者回答接受朋友同事的推薦也是讓他選擇不同品牌汽車的途徑之一，還有的被調(diào)查者往往經(jīng)受不住經(jīng)銷商銷售人員的推薦和建議而購買，最后，還有的市民消費(fèi)者在買車之前傾向于咨詢和接受有關(guān)專業(yè)人士的意見和建議。（二）本地媒體的影響力重慶晚報(bào)汽車信息更具影響力圖表 Error! No sequence specified. 本地最具影響力的媒體在本市的日發(fā)行平面媒體中，調(diào)查顯示，重慶晚報(bào)的關(guān)注率和影響率在本次調(diào)查中排名最高，領(lǐng)先于排名第二位的媒體個(gè)百分點(diǎn)。在購買汽車之前，對(duì)廣告信息和購車信息關(guān)注方面，有的市民認(rèn)為重慶晚報(bào)所發(fā)布的信息和新聞最具影響力和價(jià)值，在買車之前也更愿意借鑒晚報(bào)車周刊的推薦。其次，是重慶商報(bào)車周刊的影響力排在本次調(diào)查第二位，有的被調(diào)查者認(rèn)為自己會(huì)關(guān)注和信賴重慶商報(bào)的車信息。五、小結(jié)（一）重慶步入汽車大眾消費(fèi)時(shí)代直轄以來重慶經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，伴隨著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的全面推進(jìn)，重慶車市正以一種驚人的速度成長著，汽車消費(fèi)能力日漸膨脹，其原因可以歸結(jié)為以下四點(diǎn)：一是人均國內(nèi)生產(chǎn)總值提高，部分市民經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)具備了汽車消費(fèi)能力；二是政府為擴(kuò)大內(nèi)需，調(diào)整了消費(fèi)政策，被壓抑的汽車消費(fèi)潛力逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購買力；三是加入后人們的預(yù)期改變了，持幣待購的汽車消費(fèi)能力逐步釋放；四是中國人“從眾心理”的消費(fèi)行為習(xí)慣起很大的作用，推動(dòng)了一些城市的汽車消費(fèi)熱潮。從發(fā)達(dá)國家的經(jīng)歷看，人均在美元——美元開始進(jìn)入大眾汽車消費(fèi)時(shí)代。重慶的人均已經(jīng)超過美元，并預(yù)期于五年后突破美元。由此，可以認(rèn)為，從年開始，重慶已正式步入汽車大眾消費(fèi)時(shí)代。（二）店遍地開花年是各大汽車廠商、車商加緊實(shí)施“渠道”戰(zhàn)略的一年。除了許多廠家擴(kuò)建經(jīng)銷商網(wǎng)羅外，有實(shí)力的經(jīng)銷商也在通過獨(dú)立建店或合作建店的形式進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張。年底至年春節(jié)前將有余家汽車店陸續(xù)開店。這些店涵蓋高中低擋，而且車型非常豐富。上有幾十萬元甚至上百萬元的奔馳、路虎、捷豹，中間還有上海通用、東風(fēng)日產(chǎn)、長安福特、長安馬自達(dá)等中級(jí)車品牌，下有三、五萬元的長安奔奔。不但如此，不少品牌還在重慶設(shè)立了旗艦店。比如：長安奔奔、長安福特（安福南坪店）、上海通用店、路虎店等。并且，長安馬自達(dá)、克萊斯勒等品牌最近還把重慶市場列為了一級(jí)市場。除路虎、三菱、名爵、長安馬自達(dá)、等少有的幾個(gè)品牌是在重慶的第一家店以外，其它的品牌在重慶都屬于第二家、第三家，甚至第四家店。（三）重慶汽車消費(fèi)趨向年輕化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)調(diào)查顯示，四成左右的重慶市民有購車打算，年內(nèi)計(jì)劃購車的市民占調(diào)查總體的四分之一。這部分人群中年輕人居多，二成左右的人群年齡分布在歲——?dú)q之間。在汽車類別的選擇上，七成市民決定購買汽車，并傾向于選擇日韓車系與歐美車系。在汽車種類選擇上，經(jīng)濟(jì)型車、中級(jí)及中高級(jí)型車最受市民追捧，四成市民能夠承擔(dān)萬萬價(jià)位的汽車。在車型上，六成市民中意排量的三廂型車。“上下班代步”、“周圍朋友有車了，我也該買一輛”、“休閑娛樂”為市民購車的三大主要原因?！巴庥^”與“內(nèi)涵”并重成為最影響消費(fèi)者購車的因素，消費(fèi)者即看重汽車的品牌影響力與價(jià)格，同時(shí)看重汽車的安全性能與外觀。（四）重慶市民獲取信息的途徑網(wǎng)絡(luò)與平面媒體是重慶市民最常采用的信息收集方式。四成左右重慶市民認(rèn)為在本地平面媒體中，重慶晚報(bào)提供的汽車信息最具影響力、也是市民在買車之前認(rèn)為比較可靠的信息來源渠道。 重慶晚報(bào)重慶康維投資顧問有限公司年月日20 / 20
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