芝芝月餅媒體策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-07-20 05:09本頁(yè)面
【正文】 貨商場(chǎng)、茶樓等）打入其中秋促銷品與酬謝客戶的禮品系統(tǒng)，向其售賣“期貨卡”。實(shí)現(xiàn)捆綁銷售，拓展銷售渠道，實(shí)現(xiàn)“銷售渠道錯(cuò)位策略”。1) 店面陳列廣告交換2) 促銷產(chǎn)品交換3) 促銷活動(dòng)合并4) 聯(lián)合媒體廣告4. 細(xì)分消費(fèi)群體，根據(jù)不同消費(fèi)群體的細(xì)分需求，制作針對(duì)于教師、商務(wù)、家庭的“外貼花”、賀卡、紅包等包裝。方便客戶送禮需求。行銷個(gè)案之二：有獎(jiǎng)促銷（一） 活動(dòng)名稱：濃濃情意我先“芝”系列活動(dòng)之二相“芝”相伴有“芝”有味——芝芝月餅社區(qū)巡回推廣有獎(jiǎng)優(yōu)惠促銷活動(dòng)（二） 活動(dòng)目的：1. “落地”傳播主題，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)”傳播。通過(guò)促銷實(shí)現(xiàn)銷售上量。2. 緊跟傳播主題，與傳播形象，強(qiáng)化廣告視覺(jué)表現(xiàn)張力，增強(qiáng)月餅記憶，強(qiáng)化月餅形象?。ㄈ?活動(dòng)內(nèi)容與形式：1. 以銷售網(wǎng)點(diǎn)為支撐，在店面賣場(chǎng)和周遍生活社區(qū)進(jìn)行優(yōu)惠有獎(jiǎng)?wù)官u活動(dòng)。2. 組織“芝芝形象小姐”帶領(lǐng)專門(mén)推廣人員，展開(kāi)試品活動(dòng)，與有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。3. 根據(jù)傳播表現(xiàn)形式將賣場(chǎng)、促銷場(chǎng)地包裝布置生動(dòng)化，并制作專門(mén)的中秋月餅推廣展示展架。布置在賣場(chǎng)與生活社區(qū)中促進(jìn)銷售達(dá)成。4. 制作專門(mén)的“謝師月餅”進(jìn)行教師節(jié)日促銷?；顒?dòng)主題可采用：濃濃情意我先“芝”系列活動(dòng)之二相“芝”相伴“芝芝”不倦——芝芝月餅教師節(jié)有獎(jiǎng)優(yōu)惠促銷活動(dòng)行銷個(gè)案之三：事例營(yíng)銷（一） 活動(dòng)名稱濃濃情意我先“芝”系列活動(dòng)之三相“芝”相伴有“芝”有味——芝芝月餅市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)（二） 活動(dòng)目的1. 利用軟新聞與與硬廣告相結(jié)合進(jìn)行“事件營(yíng)銷”。2. 應(yīng)對(duì)政府提出的“節(jié)約型社會(huì)”倡導(dǎo)，展開(kāi)事件營(yíng)銷，引發(fā)輿論關(guān)注，擴(kuò)大品牌影響。3. 以“芝芝節(jié)能性”社會(huì)的倡導(dǎo)者形象，推出利用“期貨”原理，推出DIY的提前“定制月餅服務(wù)”概念！——可以利用 “統(tǒng)一組織”、“統(tǒng)一原材料采購(gòu)”、“統(tǒng)一生產(chǎn)”“統(tǒng)一配送”的方式實(shí)現(xiàn)節(jié)約，同時(shí)芝芝將節(jié)約的費(fèi)用直接讓利給消費(fèi)者，讓提前預(yù)約購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者，不僅可以享受到芝芝的高品質(zhì)服務(wù)及個(gè)性化服務(wù)，價(jià)格也更加優(yōu)惠，通過(guò)“公證活動(dòng)”的方式保證消費(fèi)者的利益！4. 扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)月餅的消費(fèi)定勢(shì)思維。塑造芝芝月餅質(zhì)優(yōu)價(jià)更優(yōu)的品牌形象。（三） 活動(dòng)內(nèi)容與形式1. 通過(guò)對(duì)芝芝月餅“期貨卡”的概念包裝與宣傳，展開(kāi)關(guān)于節(jié)約型社會(huì)的集體討論。2. 通過(guò)報(bào)紙、雜志、電視/廣播節(jié)目討論、網(wǎng)絡(luò)等媒體的軟新聞的發(fā)布，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行引導(dǎo)，引發(fā)對(duì)芝芝期貨卡的社會(huì)關(guān)注。行銷個(gè)案之四：形象小姐選拔（一） 活動(dòng)名稱濃濃情意我先“芝”系列活動(dòng)之四多彩生活，有“芝”有色——芝芝月餅形象小姐選拔活動(dòng)（二） 活動(dòng)形式與目的1. 通過(guò)形象小姐選拔比賽為主線的公關(guān)活動(dòng)，引發(fā)社會(huì)關(guān)注，吸引消費(fèi)者參與。塑造芝芝月餅親民化的品牌形象。2. 推出“芝芝公主”形象代言人選拔，利用選拔出的形象小姐進(jìn)行巡回市場(chǎng)促銷宣傳，促進(jìn)地面推廣達(dá)成。3. 落實(shí)服務(wù)形象感性化，強(qiáng)化服務(wù)手段，制造“親民”的感性服務(wù)形象。4. 開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)投票，通過(guò)形象代言人拉票行為擴(kuò)展品牌影響面。同時(shí)推出“芝芝電子月餅”（電子賀卡），展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)傳播。 項(xiàng)目合作流程客戶需求及市場(chǎng)背景分析。提交：創(chuàng)意及建議規(guī)劃書(shū)創(chuàng)意及規(guī)劃溝通及確定方案項(xiàng)目實(shí)施調(diào)整與確認(rèn)成品交接與客戶溝通，理解客戶的修改意見(jiàn)，調(diào)整改進(jìn)提交：意見(jiàn)溝通備忘監(jiān)督投放情況與效果提交：投放情況簡(jiǎn)報(bào)進(jìn)行具體的項(xiàng)目操作提交：項(xiàng)目進(jìn)度表與客戶深入溝通，調(diào)整創(chuàng)意及規(guī)劃，確定預(yù)算。提交：詳細(xì)執(zhí)行計(jì)劃書(shū)、服務(wù)協(xié)議 以上方案為我公司初步建議作業(yè)計(jì)劃，供成都市四川岷山芝芝食品有限公司有限公司陳總斧正！附兩點(diǎn)建議建議一：因該方案有很多的原創(chuàng)思想，對(duì)執(zhí)行的技術(shù)要求較高，建議由我公司對(duì)市場(chǎng)執(zhí)行人員進(jìn)行培訓(xùn)，以便更好的理解方案，確保執(zhí)行效果！建議二：若執(zhí)行人員執(zhí)行有難度，建議由我公司配合指導(dǎo)執(zhí)行或代理執(zhí)行。祝：芝芝月餅2006年實(shí)現(xiàn)新的銷售奇跡！2006年5月28 / 29
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1