購(gòu)物中心新玩法：產(chǎn)品即場(chǎng)景跨界即連接流行即流量doc-資料下載頁(yè)
2025-07-18 14:57本頁(yè)面
【正文】 方式完全顛覆了舊有的流量交易模式?！ ∪ツ暌黄?huà)《對(duì)不起，我只過(guò)1%的生活》刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，這其實(shí)是一個(gè)APP的推廣文案。文案講了一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)勇敢的小女生，為了夢(mèng)想義無(wú)反顧，最終獲得成功的勵(lì)志故事，其中敘說(shuō)的一個(gè)個(gè)受挫場(chǎng)景，可能每一天都在年輕人身上發(fā)生。于是這種場(chǎng)景在這一群體中引發(fā)了相當(dāng)程度的共振，不到24個(gè)小時(shí)，相關(guān)的APP下載量突破30萬(wàn)，兩個(gè)星期后，飆升至100萬(wàn)?！ ∵@就是亞文化的力量，流行帶來(lái)的流量會(huì)告訴我們：基于內(nèi)容的入口不僅是營(yíng)銷更是轉(zhuǎn)化率?！ ‰娚陶诟鎰e流量時(shí)代，這反映了互聯(lián)網(wǎng)入口格局的顛覆。消費(fèi)者與相關(guān)的場(chǎng)景需求成為新的入口，也因此成為新的渠道。分眾的樓宇之所以能成為引爆場(chǎng)景，主要就是基于位置應(yīng)用的場(chǎng)景化細(xì)節(jié)。品牌不再被策劃，而需要更多的引爆。品牌營(yíng)銷需要更多細(xì)分的標(biāo)簽，需要窄化成生活方式的共同體。設(shè)計(jì)與研發(fā)在眾籌、眾包、眾創(chuàng)中，搖曳出更多千姿百態(tài)。渠道與人的邊界持續(xù)溶解，流量正全面服從于流行。 流行再也不是大眾意義上的口號(hào)，越來(lái)越呈現(xiàn)出微觀化特征。優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝相繼成立電商部門，陌陌禮物、羅輯思維隱然成為下一代電商。因?yàn)樗?jiàn)即所得，瀏覽即所購(gòu)。他們?cè)谒茉靵單幕餍械耐瑫r(shí)，讓真實(shí)場(chǎng)景需求與沖動(dòng)消費(fèi)無(wú)縫對(duì)接，他們意味著新的購(gòu)物入口。
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