購物中心新玩法：產(chǎn)品即場景跨界即連接流行即流量doc-資料下載頁
2025-07-18 14:57本頁面
【正文】 方式完全顛覆了舊有的流量交易模式。 去年一篇漫畫《對不起，我只過1%的生活》刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，這其實是一個APP的推廣文案。文案講了一個堅強勇敢的小女生，為了夢想義無反顧，最終獲得成功的勵志故事，其中敘說的一個個受挫場景，可能每一天都在年輕人身上發(fā)生。于是這種場景在這一群體中引發(fā)了相當(dāng)程度的共振，不到24個小時，相關(guān)的APP下載量突破30萬，兩個星期后，飆升至100萬?！ ∵@就是亞文化的力量，流行帶來的流量會告訴我們：基于內(nèi)容的入口不僅是營銷更是轉(zhuǎn)化率?！ ‰娚陶诟鎰e流量時代，這反映了互聯(lián)網(wǎng)入口格局的顛覆。消費者與相關(guān)的場景需求成為新的入口，也因此成為新的渠道。分眾的樓宇之所以能成為引爆場景，主要就是基于位置應(yīng)用的場景化細(xì)節(jié)。品牌不再被策劃，而需要更多的引爆。品牌營銷需要更多細(xì)分的標(biāo)簽，需要窄化成生活方式的共同體。設(shè)計與研發(fā)在眾籌、眾包、眾創(chuàng)中，搖曳出更多千姿百態(tài)。渠道與人的邊界持續(xù)溶解，流量正全面服從于流行?！ ×餍性僖膊皇谴蟊娨饬x上的口號，越來越呈現(xiàn)出微觀化特征。優(yōu)酷土豆、愛奇藝相繼成立電商部門，陌陌禮物、羅輯思維隱然成為下一代電商。因為所見即所得，瀏覽即所購。他們在塑造亞文化流行的同時，讓真實場景需求與沖動消費無縫對接，他們意味著新的購物入口。
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