美萊醫(yī)療美容營(yíng)銷和廣告策劃書doc-資料下載頁(yè)
2025-07-18 13:40本頁(yè)面
【正文】 電視臺(tái)l 戶外車體：路牌，車體廣告總體預(yù)算分配New周一至周五版面周六、日持續(xù)時(shí)間費(fèi)用備注（寬*高）《中國(guó)婦女報(bào)》周一、二、三正常版30日6000*30=18000彩色《她周刊》周一封面通欄周六、日10周50000*10=500000彩色《北京晚報(bào)》周四、周五普通版30日86700*30=2601000彩色總結(jié)主要投放在《北京晚報(bào)》，以《中國(guó)婦女報(bào)、《她周刊》為輔。報(bào)紙總廣告費(fèi)用：3119000元Magazine時(shí)間版位（紙張）持續(xù)時(shí)間費(fèi)用備注（尺寸）《時(shí)尚芭莎》月刊加厚內(nèi)頁(yè)（彩色）6個(gè)月50000*6=300000375*260《瑞麗》月刊內(nèi)頁(yè)整版8個(gè)月60000*8=480000185*260總結(jié)雜志總廣告費(fèi)用：780000元Channel周一~五時(shí)段周六、日持續(xù)時(shí)間小計(jì)播放位置北京電視臺(tái)周一到周五07：0011：30（30秒）周日40日120000*20=2400000湖南電視臺(tái)周一、周三、周五07：0011：30（30秒周六30日180000*30=5400000總結(jié)費(fèi)用合計(jì)：7800000元、車體持續(xù)時(shí)間小計(jì)備注戶外路牌1年10000*12=1200002米*持續(xù)時(shí)間小計(jì)備注車體1年52000*12=360000車身全體總結(jié)費(fèi)用合計(jì)：480000元廣告預(yù)算:9371900元第四部分:廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控通過此次廣告策劃，將“美萊”的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力將得到大幅提升，品牌知名度大大提高。促銷量，提名氣，傳理念，升價(jià)值。本次策劃的一系列廣告表現(xiàn)和投放活動(dòng)，主要宣傳美萊的整形美容領(lǐng)導(dǎo)品牌，表達(dá)“美萊，美麗預(yù)見未來”的廣告主題，使美萊品牌深入人心。作為民族品牌的驕傲，美萊自誕生之日起，一直引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)整形美容行業(yè)快速發(fā)展，在專家技術(shù)實(shí)力、設(shè)備水平、院內(nèi)管理等各方面與國(guó)際接軌。今后，北京美萊將繼續(xù)縱深發(fā)展完善技術(shù)服務(wù)體系，時(shí)刻準(zhǔn)備著面對(duì)消費(fèi)者最苛刻的考驗(yàn)。選擇美萊，您將會(huì)預(yù)見更美麗的未來。附錄附錄一 調(diào)查方法定量調(diào)查（略）定性調(diào)查小組座談會(huì)：第一次：確定策略主體提綱粗略確定本策劃大致結(jié)構(gòu)，以及市場(chǎng)調(diào)查所需數(shù)據(jù)。第二次：組織制作市場(chǎng)調(diào)查問卷根據(jù)第一次討論結(jié)果，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷并由指導(dǎo)老師指導(dǎo)。第三次：發(fā)放問卷針對(duì)本大學(xué)各個(gè)年級(jí)人群發(fā)放了400份問卷，回收有效問卷360份。第四次：統(tǒng)計(jì)分析問卷結(jié)果對(duì)收回的有效問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。收集各方材料。第五次：廣告策劃書編寫根據(jù)分析結(jié)果和各方收集資料進(jìn)行策劃書編寫，由老師指導(dǎo)。第六次：策劃整合根據(jù)小組各成員對(duì)策劃的編寫結(jié)果，由組長(zhǎng)對(duì)策劃進(jìn)行整合統(tǒng)一，并由老師指導(dǎo)。第七次：策劃書檢查、修改在老師指導(dǎo)下對(duì)已成初稿的策劃書進(jìn)行檢查，修改。附錄二、市場(chǎng)調(diào)查問卷美萊整形美容的問卷調(diào)查您好，我們是湖工大學(xué)生，現(xiàn)在針對(duì)美萊品牌做一次市場(chǎng)問卷調(diào)查，感謝您的支持，謝謝! 您的性別是（）A男 B女 您的年齡（）A 18歲以下 B 18—30歲 C 31—50歲 D 50歲以上您所了解的整形美容品牌（）A 美萊 B 藝星 C 華美 D 亞韓您通過什么媒介了解到整形美容這方面的知識(shí)（）A 報(bào)紙 B雜志 C電視 D網(wǎng)絡(luò) E其他 您認(rèn)為哪些人具有這種消費(fèi)能力（）A演藝明星 B官二代 C事業(yè)女性 D其他 您認(rèn)為這種消費(fèi)者所追求的是什么（）A事業(yè)需要 B追求美麗 C虛榮心里 D其他您自己有沒有這方面的需求（）A有 B沒有 目前考慮最多的因素的是（）A經(jīng)濟(jì)能力 B社會(huì)輿論 C道德壓力 D需求不大 E其他 哪種促銷活動(dòng)最讓你心動(dòng)（）A團(tuán)購(gòu)促銷 B優(yōu)惠送禮 C會(huì)員折扣您認(rèn)為美容整形美容品牌的優(yōu)勢(shì)是（）A規(guī)模大實(shí)力強(qiáng) B技術(shù)先進(jìn) C服務(wù)好 D名氣大1假如您去整形美容，您會(huì)選擇美萊嗎（）A會(huì) B不會(huì) WORD格式整理
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