酒類類目商品信息發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)手冊(cè)-資料下載頁(yè)
2025-07-15 03:55本頁(yè)面
【正文】 、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒等）；b) 禁止表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)；c) 禁止出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；d) 禁止明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效；e) 關(guān)于酒類商品的各種評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌、推薦等評(píng)比結(jié)果；f) 臨時(shí)性廣告活動(dòng)中，以及含有附帶贈(zèng)送禮品的廣告中，不得將酒類商品作為獎(jiǎng)品或者禮品出現(xiàn)；g) 葡萄酒標(biāo)簽標(biāo)注含有微量二氧化硫時(shí)，需要同時(shí)標(biāo)注二氧化硫含量。僅標(biāo)注二氧化硫，無(wú)需標(biāo)注；四、 酒類品類常見(jiàn)的廣告違規(guī)案例酒類品類集中表現(xiàn)為高危敏感詞、單獨(dú)使用英文、功效描述和證書(shū)榮譽(yù)的使用，常見(jiàn)案例如下：a) 絕對(duì)化用語(yǔ)l “最” 等絕對(duì)性用語(yǔ)是否在任何場(chǎng)景都不允許使用？答：不可使用“最”絕對(duì)性用語(yǔ)。違規(guī)案例：調(diào)和成為全球最經(jīng)典的王者口味雞尾酒。b) 單獨(dú)英文是否任何情況下都不可以使用？答：需要根據(jù)英文狀態(tài)進(jìn)行判斷，如果是作為品牌存在的英文，以形式出現(xiàn)是可以單獨(dú)使用的。c) 酒類產(chǎn)品功效用語(yǔ)如何使用？答：酒類不可以涉及功效宣傳，黃酒養(yǎng)生酒類目如若描述功效性內(nèi)容，請(qǐng)先確認(rèn)能否提供相關(guān)的證明文件，如有證明文件請(qǐng)?jiān)陧?yè)面下方出示證明，如沒(méi)有證明文件不建議放置。d) 關(guān)于獲獎(jiǎng)證書(shū)的使用，是不是所有的獲獎(jiǎng)證書(shū)都不允許出現(xiàn)在頁(yè)面中？答：產(chǎn)品或品牌真實(shí)有效的國(guó)家承認(rèn)的（非個(gè)人、企業(yè)單獨(dú)設(shè)立）獲獎(jiǎng)證書(shū)可以在頁(yè)面展示，但是涉及到評(píng)比排序的情況下，不建議使用獲獎(jiǎng)證書(shū)和其他同競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行對(duì)比宣傳。e) 頁(yè)面上單品促銷為什么不建議顯示價(jià)格？答：由于產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)，避免出現(xiàn)頁(yè)面顯示價(jià)格與點(diǎn)擊價(jià)格不符?；虍a(chǎn)品因下柜沒(méi)及時(shí)更新給顧客帶來(lái)不好的消費(fèi)體驗(yàn)。f) 商品及其包裝物上使用和出現(xiàn)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象用于宣傳商品時(shí)，是否在任何場(chǎng)景都不允許使用？答：禁止在商品及其包裝物上使用和出現(xiàn)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人（包括已離職或已故黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人）的形象、題詞，以及任何涉及黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人名義的表現(xiàn)形式；禁止企業(yè)利用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的名義和形象進(jìn)行任何形式的商業(yè)宣傳促銷活動(dòng)，不得使用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人（包括已離職或已故黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人）的形象、題詞，或利用特型演員以領(lǐng)導(dǎo)人形象推銷產(chǎn)品或者服務(wù)。同時(shí)，商品標(biāo)題及商詳頁(yè)中都不允許使用。溫馨提示：因案例無(wú)法窮舉，品類案例會(huì)根據(jù)實(shí)際需求定期更新優(yōu)化； 五、 附錄l 附件下載全品類常見(jiàn)敏感詞詞庫(kù)下載鏈接12 /
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