家居日用品類商品信息發(fā)布標準指導手冊-資料下載頁
2025-07-14 20:25本頁面
【正文】 內(nèi)容不允許夸大渲染，不在包裝上體現(xiàn)的內(nèi)容不建議展示。四、 家居日用品類常見的廣告違規(guī)案例家居家裝品類集中表現(xiàn)為高危敏感詞、功效性宣傳、和證書的使用，常見案例如下：a) 絕對化用語l “最”是否在任何場景都不允許使用？答：需具體情況具體分析，需結(jié)合語境進行判斷，把控不好不建議使用。違規(guī)案例：***品牌是中國最大的家居日用品牌；合規(guī)案例： ***品牌于年由………。最初的家族企業(yè)主要制作絲帶…….。合規(guī)案例： 定情月，給最愛的人一個溫暖的家。l “資深、獨家、著名、唯一”各品類中常見的高危敏感詞以上詞匯結(jié)合語境具體問題具體分析，需看語境，把控不好的不建議使用。b) 明星圖片的使用，頁面中是否可以使用一些明星圖片？答：首先明確明星形象授權(quán)問題，如以授權(quán)可以使用，如無授權(quán)不建議隨便截圖官網(wǎng)或者其他網(wǎng)站的圖片，避免相關(guān)人員追究責任。c) 商品及其包裝物上使用和出現(xiàn)黨和國家領(lǐng)導人形象用于宣傳商品時，是否在任何場景都不允許使用？答：禁止在商品及其包裝物上使用和出現(xiàn)黨和國家領(lǐng)導人（包括已離職或已故黨和國家領(lǐng)導人）的形象、題詞，以及任何涉及黨和國家領(lǐng)導人名義的表現(xiàn)形式；禁止企業(yè)利用黨和國家領(lǐng)導人的名義和形象進行任何形式的商業(yè)宣傳促銷活動，不得使用黨和國家領(lǐng)導人（包括已離職或已故黨和國家領(lǐng)導人）的形象、題詞，或利用特型演員以領(lǐng)導人形象推銷產(chǎn)品或者服務(wù)。同時，商品標題及商詳頁中都不允許使用。d) 家居日用品類功效用語的使用答：涉及功效宣傳的（防止過敏、除菌等）請先確認能否提供相關(guān)的證明文件，如有證明文件請在頁面下方出示證明，如沒有證明文件不建議放置。如下：e) 頁面可不可以出現(xiàn)售后電話？答： 頁面不建議放除電話以外的，商家個人聯(lián)系方式信息。f) 頁面中的各種數(shù)據(jù)及各種檢測報告使用怎么處理？答：對于數(shù)據(jù)及各種檢測報告使用的建議是可參考官網(wǎng)使用的數(shù)據(jù)介紹，由品牌方出具相關(guān)數(shù)據(jù)的說明、證明后是可以使用的，但需如實描寫；溫馨提示：因案例無法窮舉，品類案例會根據(jù)實際需求定期更新優(yōu)化；五、 附錄l 附件下載全品類常見敏感詞詞庫下載鏈接12 / 12
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