保健器械商品信息標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)手冊(cè)-資料下載頁
2025-07-14 18:11本頁面
【正文】 義和形象作證明的內(nèi)容。不得含有軍隊(duì)單位或者軍隊(duì)人員的名義、形象。不得利用軍隊(duì)裝備、設(shè)施從事醫(yī)療器械宣傳；② 保健器械宣傳不得含有涉及公共信息、公共事件或其他與公共利益相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，如各類疾病信息、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果或醫(yī)療科學(xué)以外的科技成果；③ 保健器械宣傳中不得含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系辦法、診療項(xiàng)目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療（熱線）咨詢、開設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容；④ 保健器械宣傳不得以兒童為訴求對(duì)象，不得以兒童的名義介紹保健器械；⑤ 保健器械宣傳中不得以任何非保健器械產(chǎn)品名稱代替保健器械產(chǎn)品名稱進(jìn)行宣傳；⑥ 宣傳中涉及改善和增強(qiáng)性功能內(nèi)容的，不得出現(xiàn)表現(xiàn)性器官的內(nèi)容。備注：l 在無批準(zhǔn)文件的情況下所有品類產(chǎn)品不允許進(jìn)行功能功效宣傳；l 注冊(cè)品牌為繁體的可正常在頁面展示使用；l 商詳介紹可依據(jù)產(chǎn)品外包裝內(nèi)容進(jìn)行闡述及細(xì)節(jié)圖展示；說明：涵蓋功能功效描述；外包裝內(nèi)容不允許夸大渲染，不在包裝上體現(xiàn)的內(nèi)容不允許展示。重要提示：針對(duì)頁面合規(guī)宣傳規(guī)范平臺(tái)會(huì)定期進(jìn)行排查，排查前會(huì)進(jìn)行公告通知，請(qǐng)商家及時(shí)關(guān)注公告消息，定期自我排查；一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)將執(zhí)行下柜處理，請(qǐng)知曉！ 保健器械類常見的廣告違規(guī)案例保健器械品類集中表現(xiàn)為高危敏感詞、明星肖像和證書的使用，常見案例如下：a) 絕對(duì)化用語l “最”是否在任何場(chǎng)景都不允許使用？答：具體情況具體分析，需結(jié)合語境進(jìn)行判斷違規(guī)案例：*****品牌是醫(yī)療器械最大的品牌；l “資深、獨(dú)家、著名、唯一”保健器械中常見的高危敏感詞答：以上詞匯結(jié)合語境具體問題具體分析，需看語境，把控不好的不建議使用。l “純棉、全棉、棉”字樣的使用？答：請(qǐng)先確認(rèn)材質(zhì)的準(zhǔn)確性且能提供相應(yīng)的水洗標(biāo)展示，如沒有不建議使用，可更換說法，如：棉質(zhì)。b) 明星圖片的使用；頁面中是否可以使用一些明星圖片？答：商品宣傳使用人物形象用語宣傳商品或服務(wù)時(shí)，需取得對(duì)應(yīng)人物的授權(quán)。如無授權(quán)不應(yīng)隨便截圖官網(wǎng)或者其他網(wǎng)站的圖片，避免相關(guān)人員追究責(zé)任。c) 醫(yī)療器械廣告中不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內(nèi)容。d) 使用影視宣傳，需事先取得權(quán)利人授權(quán)許可。商品及其包裝物上使用和出現(xiàn)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象用于宣傳商品時(shí)，是否在任何場(chǎng)景都不允許使用？答：禁止在商品及其包裝物上使用和出現(xiàn)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人（包括已離職或已故黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人）的形象、題詞，以及任何涉及黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人名義的表現(xiàn)形式；禁止企業(yè)利用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的名義和形象進(jìn)行任何形式的商業(yè)宣傳促銷活動(dòng)，不得使用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人（包括已離職或已故黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人）的形象、題詞，或利用特型演員以領(lǐng)導(dǎo)人形象推銷產(chǎn)品或者服務(wù)。e) 同時(shí)，商品標(biāo)題及商詳頁中都不允許使用。f) 使用影視宣傳，需事先取得權(quán)利人授權(quán)許可。g)溫馨提示：因案例無法窮舉，品類案例會(huì)根據(jù)實(shí)際需求定期更新優(yōu)化四、 附錄l 附件下載全品類常見敏感詞詞庫下載鏈接15 / 1
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