【正文】 與國際同行開展全面合作?！断惭蜓蚺c灰太狼》的運作模式也是借鑒于海外，他們在在電影版推出前的一年，就已經與一些客戶定好要做哪些衍生產品了，在電影放映的同時推出。然后再通過卡通片不斷地更新，在這個過程中也會不停有一些新的衍生品推出。日韓、歐美等動漫大國擁有豐富的經驗，我們可以學習的他們的經驗為我所用，加速中國動漫產業(yè)的發(fā)展。而且中國動漫產業(yè)正在積極探索原創(chuàng)動畫的發(fā)展道路，并期待在這個領域與國際同行合作。 發(fā)展中國動漫產業(yè)的具體措施：在研究了國外動漫產業(yè)成功的經驗之后，動漫產業(yè)發(fā)展的關鍵在于構建一條完整合理的產業(yè)鏈。在動漫產業(yè)中，產業(yè)鏈具體是指通過動畫漫畫創(chuàng)造出動漫形象，利用這一形象對動漫作品進行二次開發(fā)利用，提升動漫作品的附加值，進行衍生產品如文具、玩具、游戲、電影的開發(fā)。 ，使動漫形象深入人心構建產業(yè)鏈的關鍵在于創(chuàng)造出優(yōu)秀的動漫作品和有著足夠吸引力的動漫形象，這是產業(yè)鏈的開端。動漫產業(yè)又稱為形象產業(yè)，可見動漫形象的重要性。《喜羊羊與灰太狼》之所以受到孩子們的熱烈歡迎，一個重要原因是這個卡通品牌已經具備了較強的影響力。國產動畫創(chuàng)作必須精心設計卡通造型，要讓中國孩子們有自己喜愛的本土卡通品牌，才能讓中國卡通形象最終向走世界。動畫的核心價值是故事性?！断惭蜓蚺c灰太狼》的成功得益于故事風趣幽默，情節(jié)輕松，非常貼近現(xiàn)在的青少年生活。我國動畫創(chuàng)作設計必須注重故事性，進行周密的市場調查，精心地選擇題材，以滿足各種觀眾的心理需求且《喜羊羊與灰太狼》融合了各種幽默、搞怪的表現(xiàn)形式，打破了過去國產動漫呆板說教的范式。所以，我們有以下建議：l 充分挖掘傳統(tǒng)文化資源中國傳統(tǒng)文化，特別是民族民間文化已經潛藏于中國人傳統(tǒng)的生活方式之中，只有真正具有中國特色的動畫形象才能真正打動國人的心。我們所創(chuàng)造出的動漫作品和形象要具有民族特色，要體現(xiàn)出我們民族的特征，所謂越是民族的東西越是有生命力。唯其如此，才能創(chuàng)造出中國自己的動漫作品和動漫形象。研究美日韓的成功動漫作品時，會發(fā)現(xiàn)一個意味深長的現(xiàn)象，日本、韓國甚至美國的一部分取材于中國文化的動漫作品，都曾在全球市場取得成功。例如，《功夫熊貓》風靡世界，日本的《三國志》系列動漫游戲產品熱銷北美市場。l 擴充題材使之多樣化中國動漫作品的一大缺點就是題材狹窄，內容老套，受眾低幼化。只有突破這樣一種現(xiàn)狀，才能使中國動漫擺脫尷尬的局面1)拓寬動漫作品的選材范圍，使動漫作品的題材多樣化。中國動漫作品基本上局限在神話、傳說、歷史故事等區(qū)域，缺少現(xiàn)代元素的融合，所以導致內容形象多有重復，失去了動畫漫畫的新奇性，使吸引力大打折扣。2)突破中國動漫低幼化的現(xiàn)狀，實現(xiàn)受眾廣泛化。動漫是一種大眾文化，是一種通俗藝術，它應該擁有非常廣泛的受眾群?！断惭蜓蚺c灰太狼》的成功在于突破了國產動畫電影以往在觀眾群定位上的低齡化瓶頸，讓人看到了國產動畫電影老少咸宜的希望。發(fā)展動畫產業(yè)應有更開闊的受眾視野，通過大力拓寬觀影群體，挖掘市場消費潛力。中國的動漫產業(yè)要獲得大的發(fā)展，就必須拓寬動漫作品的受眾群體， 1535歲是一個很重要的受眾群體，也是相關衍生產品的購買主力。他們對動漫的要求更高，這就必須做出不論是在題材內容還是在技術藝術上都具有更高水平的作品。l 形式上創(chuàng)新：充分利用漫畫來推動中國動漫產業(yè)的發(fā)展。要培養(yǎng)中國本土的漫畫家和漫畫大師。在中國，職業(yè)漫畫家寥寥無幾，更不必提大師級的人物了。沒有眾多的漫畫家，是不可能創(chuàng)作出優(yōu)秀漫畫作品和漫畫形象的我們要使漫畫界出現(xiàn)百花齊放的局面，也要在培養(yǎng)本土漫畫家方面不遺余力，這不是一個短期內便可以解決的問題，需要長期的不懈努力。我們明確動漫市場分為三個層次，一是動畫本身播出的市場；二是卡通圖書和音像制品市場；三是動畫形象衍生品市場。而一部動畫80%的利潤來至于動畫衍生產品。國外動畫產業(yè)年產值超過二千億美元，與動畫產業(yè)相關的周邊衍生產品產值在五百億美元以上。日本動漫每年創(chuàng)造2萬億元市值規(guī)模，動畫產品出口值遠遠高于鋼鐵出口值。美國動漫網絡游戲業(yè)已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全球最大娛樂產業(yè)。韓國動畫產業(yè)值占全球的30%，已經成為韓國國民經濟的六大支柱產業(yè)之一。從全球來看，動畫產業(yè)已經成為一個龐大的產業(yè)，僅次于IT產業(yè)的又一增長點。通過開發(fā)衍生產品來牟利是動漫產業(yè)價值鏈的終端，一般來說，表層上的動漫衍生產品包括音像制品，小說，游戲，玩具模型，服裝等。深層的衍生產品可以以形象授權方式進入更廣泛的領域。《喜羊羊與灰太狼》就是一個范例，《喜羊羊與灰太狼》積極摸索適合中國市場的成功之路，產業(yè)鏈比較完整，整體運作成效頗為顯著?！断惭蜓蚺c灰太狼》的贏利主要靠出售播映權，約占40%，圖書音像約占10%，衍生產品授權約占20%，其他約占30%。其成功的營銷策略對于國產動畫產業(yè)的發(fā)展有很大的借鑒意義。在衍生品方面，自可愛的小羊向觀眾走來以后，該片動畫人物的毛絨玩具、扇子、書包等相關產品廣泛出現(xiàn)在市場上，受到小朋友們的歡迎?？梢钥闯觯瑒勇苌a品的市場還是非常巨大的，做動畫片不僅僅為了收視率，商家應該發(fā)掘它更大的價值。通過衍生產品的開發(fā)來盈利，我們必須解決兩個主要問題：1）盜版問題。盜版嚴重的問題不僅危害著電影業(yè)和音像出版業(yè)，它對動漫產業(yè)也具有破壞性的打擊。2）終端銷售機制問題。中國的終端零售渠道和物流配送體系只是在近幾年才發(fā)展起來，特別是卡通產業(yè)，中國還沒有一個成熟的卡通產業(yè)的零售體系。就是說，并不是所有想買衍生產品的人都能夠隨時隨地買到，可能在一些小縣城和農村就沒有這樣的銷售點。而日本美國的零售渠道和商業(yè)都很發(fā)達，終端銷售能力非常強，所以動畫制作公司可以只做授權經營，把精力都放在創(chuàng)作上。這對于提高動畫質量是很重要的。第一，必須努力創(chuàng)作出好的“原生”作品，在此基礎上開發(fā)衍生產品。第二，在現(xiàn)有的市場經濟條件下找到市場定位，使產品多樣化。第三，建立穩(wěn)定靈活的投資金融體制，加強資金融通。最后，從實際出發(fā)尋找合理靈活的尋找盈利模式。、手機等新興媒體發(fā)展動漫產業(yè)近年來，互聯(lián)網和手機的用戶急劇增長，”，而“：1”。新興媒體勢力和作用逐漸強大，也為動漫產業(yè)的發(fā)展提供了新的途徑。如《喜羊羊》開始進入了移動增值服務領域，授權香港移動服務公司開通了手機下載動畫片的服務。新媒體的興起是中國動漫產業(yè)發(fā)展的一個機會。在這一領域內世界上許多國家基本上處于同一起跑線，所以我們要充分利用這樣的環(huán)境和機會，將新型媒體動漫產業(yè)發(fā)展起來。六、結語:《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的巨額票房收入終于使國產動畫的盈利能力得到了證明，不難想象，這一成功將吸引多少的制作公司加入這場文化產業(yè)的饕餮盛宴。然而，無論“喜羊羊”是曇花一現(xiàn)還是萬古長青，中國動漫產業(yè)能否逐漸走入百花齊放的繁盛時期才是我們最終所要關注的焦點。這不僅是因為動漫產業(yè)（特別是其衍生產品的生產）能夠帶來巨大的經濟收益，也不僅僅是因為文化產業(yè)所生產的是對人們至關重要的精神食糧，更是因為，只有文化產業(yè)的興盛發(fā)達才能夠更好地向外傳達我國中庸和諧的文化理念。中國已經走過了快速發(fā)展的30年，在這30年里，外部環(huán)境的較為寬松也是促成這黃金30年的重要因素之一，我們希望世界能夠寬容地對待中國的發(fā)展。然而，只有溝通才有理解，只有理解才有寬容。我們希望，當中國動漫產業(yè)作為中國文化產業(yè)的一個重要組成部分而真正興旺發(fā)達之時，她不僅能為每一個家庭帶來輕松愉快的笑聲，更能傳達來自于中華民族的善意與祝福?！断惭蜓蚺c灰太狼》的成功模式值得我們借鑒，盡管她還有著許多許多的不足，然而，相同的模式一可再不可三，單純的模仿不可能再次成就如此的成功，因而，當我們通過“喜羊羊”分析中國動漫市場時，就不難看到中國動漫市場的特殊性：盡管幼稚，但相比于其他的未成熟市場，中國動漫市場卻始終存有對本國優(yōu)秀動漫產品的巨大期待，也正是這樣一種市場呼聲的存在，使我們最終相信，中國的動漫產業(yè)不會僅僅只是一個蹣跚的嬰兒，它始終在漫長的等待中蓄積力量并逐漸成長，或許“喜羊羊”只是一個預兆，在并不遙遠的將來，她一定能夠成為一個擁有寬廣肩膀的巨人，擔負起孩子們的夢想，擔負起產業(yè)的希望。參考文獻：楊鳴喚. 中國動漫產業(yè)存在的主要問題及對策研究[D]華東師范大學, 2007胡旻. 日本動漫產業(yè)的發(fā)展及其啟示[D]吉林大學, 2006.周靖. 淺談卡通形象的個性化創(chuàng)造[D]武漢理工大學, 2005李中秋. 中國動畫資源分析以及日美動畫給我們的啟示[J], 2005,(06).[D]. 廣州：暨南大學.[D].北京:，我國動漫產業(yè)發(fā)展中存在的問題與對策，復旦大學，2004《第一財經日報》：《喜羊羊與灰太狼》的營銷啟示錄，2009李興偉:《聚焦我國動漫業(yè)之發(fā)展》，《科技智囊》，07 / 09, 第54頁張震鵬、張寶珠：《動漫產業(yè)與新媒體結合發(fā)展之路》《中國文化市場發(fā)展報告2004》，劉玉珠主編，北京民族出版社 2005年版馬欣. 對中國動畫片民族化的反思. 美術. 2003年07： 122126.孫立軍. 淺談中國動畫的創(chuàng)作現(xiàn)狀. 電影藝術. 2004，01： 6164劉爾思. 關于產業(yè)鏈理論的再探索. 云南財經大學學報. 2006（6）： 6669. 28 / 28