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2025-06-29 09:29本頁面
【正文】 策略、營銷策略。（4）個人微型博客是企業(yè)口碑監(jiān)測的平臺。對于企業(yè)的市 場公關人員來說，互聯(lián)網上的“公關危機”就如洪水猛獸般襲來，令人膽戰(zhàn)心驚?；ヂ?lián)網特有的病毒式傳播，使得企業(yè)在互聯(lián)網的公共顯得尤為重要。用戶對某些產 品或企業(yè)服務的負面言論，品牌的負面評價都有可能導致企業(yè)的公關危機。因而，廣告主對微型博客用戶的品牌口碑實時監(jiān)測尤為重要。而微型博客平臺具有的搜索 功能、以及相關的實時監(jiān)測功能，使得廣告主實時監(jiān)測品牌的口碑成為可能。由于個人微型博客網站具有以上價值，因此，我們認為其商業(yè)模式可以往以下兩大方面進行嘗試：第一，網絡廣告。網絡廣告服務可分為精準廣告和微型博客主廣告。（1）精準廣告，即由于微型博客用戶在微型博客表露了 自己消費需求、偏好、生活形態(tài)、品牌態(tài)度等，廣告主可以通過微型博客網站的相關數(shù)據進行廣告的精準匹配，搜索廣告是其中一種應用，因此，twitter推 出搜索服務時，大受業(yè)界關注；（2）微型博客主廣告，即廣告主發(fā)起用戶在微型博客中 撰寫與廣告主推廣的產品或品牌相關的正面內容，并根據內容的查看量或是發(fā)送量來支付微型博客主一定費用，這種模式已經在twitter開始嘗試。第二，消費者監(jiān)測服務。微型博客網站通過技術的手段對 不同品牌、不同產品的消費者需求進行記錄與統(tǒng)計，對品牌或產品的評價進行分類記錄與統(tǒng)計，形成相關的監(jiān)測服務，為企業(yè)實時了解用戶需求與品牌口碑提供動態(tài) 工具。二、企業(yè)市場微型博客商業(yè)價值與商業(yè)模式分析相對于個人微型博客，企業(yè)微型博客具有更加獨特的價值。在美國，以Yammer為代表的企業(yè)得到了許多企業(yè)的青睞，并使用他們的服務。企業(yè)微型博客 其價值主要體現(xiàn)如下：（1）企業(yè)信息管理。對在職或離職員工的客戶信息進行 整合管理，對員工在企業(yè)微型博客上敏感信息進行控制，可定期將企業(yè)微型博客上的信息進行備份等。（2）協(xié)同辦公。這主要應用于工作管理、項目團隊協(xié)同 工作上。企業(yè)的管理者可以了解大家的工作狀態(tài)、工作存在的問題。團隊的成員可以在群組中實時提出問題，請求幫助，提出解決問題的思路等。企業(yè)微型博客具有以上價值，其商業(yè)模式較為簡單，即向企業(yè)會員進行會員收費。Yammer在美國的盈利模式也基本如此，Yammer提供基本服務（免費服務）、Silver服務（每人每月1美元）、Gold服務（每 人每月5美元）。在中國，企業(yè)市場的微型博客仍未起步，市場前景仍待考察，因此，目前仍未出現(xiàn)專注于該市場的網站?？偟膩砜矗⑿筒┛驮谥袊蕴幱诿妊侩A段，市場仍處慢熱狀態(tài)。但是，我們相信，微型博客具有其他交友網站或者博客網站不可替代的價值，中國的微型博 客在未來的幾年未來發(fā)展中，將會成為基礎的應用，走進廣大網民的生活。對于廣告主來說，利用微型博客的進行營銷的探索才剛剛開始，適合中國微型博客的廣告 模式、計費方式、監(jiān)測方法、效果評估方法的探索才剛剛起步。8 / 8
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