【正文】 業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。 　　企業(yè)標(biāo)志有如下特征： 　?。ㄒ唬┳R(shí)別性 　　識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在ＶＩ設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。 　?。ǘ╊I(lǐng)導(dǎo)性 　　企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開。 　?。ㄈ┩恍?　　標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征企業(yè)標(biāo)志相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。 （四）造型性　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具體圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)同。 　?。ㄎ澹┭诱剐?　　企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。 　?。┫到y(tǒng)性 　　企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。 　?。ㄆ撸r(shí)代性 　　現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。通常，標(biāo)志形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時(shí)的形象。 　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。 　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡(jiǎn)單的像什么或表示什么。即要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個(gè)性特征，還要用形象化的藝術(shù)語言表達(dá)出來。 　　優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。 　　隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣，都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展，即要求簡(jiǎn)潔、共識(shí)，同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)也必須如此。九、 VI的建立與開發(fā)VI系統(tǒng)的建立項(xiàng) 目內(nèi) 容VI視覺建立識(shí)別策略報(bào)告1．企業(yè)趨勢(shì)分析2．識(shí)別設(shè)計(jì)概念基本系統(tǒng)開發(fā)1．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)2．企業(yè)中英文標(biāo)準(zhǔn)字建立3．企業(yè)色彩系統(tǒng)建立4．吉祥物徵選設(shè)計(jì)5．象征圖形設(shè)計(jì)6．企業(yè)基本編排組合應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)1．事物用品2．包裝用品3．旗幟規(guī)劃4．員工制服CI風(fēng)格5．媒體標(biāo)志風(fēng)格6．廣告招牌7．室內(nèi)外指標(biāo)類8．環(huán)境風(fēng)格9．交通運(yùn)輸工具10．其他用品VI形象手冊(cè)編輯視覺設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范VI系統(tǒng)的開發(fā)項(xiàng) 目內(nèi) 容識(shí)別策略擬定 設(shè)計(jì)意念展開圖 設(shè)計(jì)造型題材 創(chuàng)意發(fā)想思考分析企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) 創(chuàng)意稿5組，作喜好比較喜好度考量 作標(biāo)志喜好度分析與考量企業(yè)標(biāo)志精致化 以各種視覺特性作修飾及 視覺精致化作業(yè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩 以企業(yè)定位規(guī)劃企業(yè)色彩 規(guī)劃中英文標(biāo)準(zhǔn)字 以標(biāo)志特性發(fā)展設(shè)計(jì)企業(yè) 中英文標(biāo)準(zhǔn)字體象征圖形 以標(biāo)志個(gè)性發(fā)展應(yīng)用色帶 或色塊等輔助圖案設(shè)計(jì)企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)活潑生動(dòng)的吉祥物造 型指定印刷字體 指定企業(yè)各印刷品及公文 表格之專用印刷字體確立標(biāo)準(zhǔn)組合模 式 商標(biāo)、色彩、字體、與象 征圖形及吉祥物與基本組 合編排模式的訂定VI系統(tǒng)的具體開發(fā)細(xì)目一、 事務(wù)用品類 名片、信紙（空白、橫紋、方格）、信封、公文袋（大、中、?。?、資料袋（大、中、?。?、傳真用紙表頭、便條紙、各式表格格式、卷宗夾、公司專用稿紙、貴賓卡、來賓卡、通行證、貼紙、筆記本封面、合同書封面、企劃書封面、事務(wù)用標(biāo)簽貼紙、航空專用信封、航空專用信封套、專用海報(bào)紙、獎(jiǎng)杯、紙杯、文件格式、辦公用筆、電腦用報(bào)表、留言條二、 包裝用品類 包裝紙、包裝紙袋（大、中、?。?、手提袋（大、中、小）、膠帶、包裝用簽、包裝塑膠帶、包裝紙盒、禮品包裝袋三、 旗幟規(guī)劃類 公司旗幟、紀(jì)念旗幟、橫式掛旗、直式立旗、小吊旗、小串旗、大型掛旗、桌上旗、錦旗、獎(jiǎng)勵(lì)旗、紀(jì)念旗、促銷用旗、慶典用旗、主題式旗幟、其他四、 員工制服CI風(fēng) 格類男性管理人員制服、女性管理人員制服、男性營業(yè)員制服、女性營業(yè)員制服、警衛(wèi)職員制服、徽章、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)帶、領(lǐng)巾、皮帶、胸卡、其他五、 媒體標(biāo)志風(fēng)格類 電視廣告商標(biāo)風(fēng)格、報(bào)紙廣告商標(biāo)風(fēng)格、雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格、人事廣告商標(biāo)風(fēng)格、公司簡(jiǎn)介商標(biāo)風(fēng)格、促銷DM商標(biāo)風(fēng)格、海報(bào)商標(biāo)風(fēng)格、POP商標(biāo)風(fēng)格、其他六、 廣告招牌類 造型招牌（室內(nèi)）、造型招牌（室外）、直式招牌、橫式招牌、立地招牌、柜臺(tái)后招牌、霓虹燈招牌、商場(chǎng)屋頂招牌、商場(chǎng)樓層招牌、懸掛式招牌、帆布招牌、戶外看板（路牌廣告）、禁止停車牌、其他七、 室內(nèi)外指標(biāo) 室內(nèi)指標(biāo)系統(tǒng)、室外指標(biāo)系統(tǒng)（公共區(qū)域）、符號(hào)指標(biāo)系統(tǒng)、部門標(biāo)示牌、總區(qū)域看板、分區(qū)域看板、樓層指示牌、商場(chǎng)導(dǎo)購圖八、 環(huán)境風(fēng)格類 商場(chǎng)外觀色帶、室內(nèi)形象墻面、大門入口設(shè)計(jì)、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)、玻璃門色帶設(shè)計(jì)、公布欄、踏墊、垃圾桶、煙灰缸、室內(nèi)精神標(biāo)語墻、員工儲(chǔ)物柜、其他九、 展示風(fēng)格 展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)、展示會(huì)場(chǎng)參觀指示、展示櫥窗設(shè)計(jì)、展示板、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、商品展示架、商品展示臺(tái)、照明規(guī)劃、色彩規(guī)劃、動(dòng)線規(guī)劃、其他