佐登妮絲品牌推廣策略-資料下載頁(yè)
2025-06-29 00:19本頁(yè)面
【正文】 作婚慶企業(yè)的技術(shù)支持，為其提供專業(yè)的美容顧問(wèn)服務(wù)，為合作婚慶企業(yè)服務(wù)增值。聯(lián)合營(yíng)銷可為品牌推廣的延伸渠道，尚有廣闊的開(kāi)發(fā)前景，例如：星級(jí)酒店行業(yè)聯(lián)合、高檔家私行業(yè)聯(lián)合……5. 文化營(yíng)銷通過(guò)階段性企業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道、相關(guān)企業(yè)技術(shù)研討、人力資源管理等等方面，傳播企業(yè)的文化，提升自身品牌。在傳遞企業(yè)文化的同時(shí)也是無(wú)形中擴(kuò)大企業(yè)品牌影響，培育客戶品牌忠誠(chéng)度。l 佐登妮絲企業(yè)內(nèi)刊l 佐登妮絲附屬其他刊物l 佐登妮絲相關(guān)專欄設(shè)立l 開(kāi)設(shè)部分相應(yīng)的美容培訓(xùn)課6. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)全方位的報(bào)道，傳遞企業(yè)品牌價(jià)值，拓展銷售渠道。l 佐登妮絲企業(yè)網(wǎng)站l 鏈接美容相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站l 完善網(wǎng)絡(luò)信息，快速傳遞佐登妮絲產(chǎn)品信息或活動(dòng)信息以區(qū)域內(nèi)各店面為品牌推廣依托點(diǎn)，結(jié)合階段性的特色項(xiàng)目，合理運(yùn)用以上策略組合，以平穩(wěn)發(fā)展，積極創(chuàng)新為原則，以南寧為基點(diǎn)，輻射整個(gè)廣西，鎖定并鞏固現(xiàn)有客戶資源的同時(shí)，培養(yǎng)并發(fā)展?jié)撛诳蛻?。第四部? 媒介策略一、媒介分析各種媒體都有自己固有的特點(diǎn)，分析不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，把握各種媒體的特性，對(duì)在推廣活動(dòng)中取得最大的效果至關(guān)重要。根據(jù)不同的媒體特性，尋找符合階段性要求的媒體進(jìn)行投放。以下是各媒體的特性及選擇原則。l 報(bào)紙優(yōu)點(diǎn)：信息載量大，解釋能力強(qiáng)，其內(nèi)容無(wú)閱讀時(shí)間的限制；發(fā)行面廣，投遞迅速準(zhǔn)確，發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對(duì)象明確。缺點(diǎn)：出報(bào)頻繁，與受眾相對(duì)接觸時(shí)間不長(zhǎng)；有一定文化層面的人才能接受報(bào)紙媒體。l 電視優(yōu)點(diǎn)：傳速迅速，覆蓋面廣，內(nèi)容非常廣泛，包羅萬(wàn)象；它訴諸于人的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，具有形聲兼?zhèn)涞墓δ埽憩F(xiàn)力豐富，娛樂(lè)性強(qiáng)；對(duì)廣告可進(jìn)行高頻度重復(fù)，加深印象。缺點(diǎn)：宣傳印象消逝的速度快，對(duì)觀眾的選擇性和針對(duì)性較低，電視廣告制作復(fù)雜且費(fèi)用較高。l 雜志優(yōu)點(diǎn)：讀者對(duì)象確定，選擇性強(qiáng)；印刷精美，刊登內(nèi)容相對(duì)固定；有限時(shí)間長(zhǎng)，使于閱讀和保存。缺點(diǎn)：周期長(zhǎng)，傳播速度慢，時(shí)效性差；讀者面固定，影響面有限。l 其他折頁(yè)廣告：能夠有針對(duì)性的選擇宣傳對(duì)象，機(jī)動(dòng)靈活，所傳達(dá)信息內(nèi)容全面集中，制作簡(jiǎn)便，費(fèi)用低廉。車體廣告：流動(dòng)性強(qiáng)，接觸面廣，受眾層面多樣化，具有預(yù)告性，重復(fù)性。但信息載量少，接觸時(shí)間短。路牌廣告：形象突出、鮮明，易記憶，不受時(shí)間和空間限制，有益于美化城市，但受場(chǎng)地條件限制。公交視網(wǎng)傳媒廣告：播放頻率高，接觸面廣，受眾層面較廣，但接觸時(shí)間短，受時(shí)間和空間的限制。媒體選擇原則u 目標(biāo)原則：媒體選擇保證與廣告目標(biāo)和廣告策略相一致。u 適應(yīng)原則：媒體選擇與客觀環(huán)境相適應(yīng)，適合目前所針對(duì)的廣告市場(chǎng)。u 優(yōu)化原則：堅(jiān)持從多數(shù)媒體的比較中產(chǎn)生媒體組合方案，堅(jiān)持在單一媒體種類選擇中進(jìn)行優(yōu)化組合。u 同一原則：堅(jiān)持媒體的選擇必須有利于廣告內(nèi)容的表達(dá)。u 效益原則：選擇廣告媒體時(shí)把廣告效益放在首位。根據(jù)不同的階段及需求，在媒體選擇原則的指導(dǎo)下，有效的結(jié)合市場(chǎng)廣告媒介，以最適宜的廣告投入，創(chuàng)造盡可能高的業(yè)績(jī)，收獲良好的廣告效應(yīng)。二、媒介策劃市場(chǎng)分析預(yù)算分配媒介預(yù)算媒介計(jì)劃媒介評(píng)估到達(dá)率/暴露頻次監(jiān)測(cè)系統(tǒng)媒介選擇目標(biāo)對(duì)象三、媒介創(chuàng)意深入透視消費(fèi)者和他們的消費(fèi)行為為不同的對(duì)象組群制定不同的媒介目標(biāo)有創(chuàng)意性的運(yùn)用不同媒體，針對(duì)不同的消費(fèi)組群針對(duì)不同的消費(fèi)組群的需要，選載不同的信息跟蹤驗(yàn)證及評(píng)估系統(tǒng)“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝?！眰鹘y(tǒng)媒體運(yùn)用，固然重要，但別出心裁，高瞻遠(yuǎn)矚的媒體意念，亦不可缺。第五部分 品牌效果評(píng)估管理一、品牌推廣媒介效果調(diào)研調(diào)研目的：測(cè)試媒介渠道的有效性，測(cè)試媒介的效果是否發(fā)揮充分。調(diào)研意義：有系統(tǒng)地做調(diào)查可以幫助媒介推廣的有效性。調(diào)研內(nèi)容：l 客戶通過(guò)何種渠道了解企業(yè)l 現(xiàn)行的媒體組合效果如何？l 客戶喜歡何種方式了解活動(dòng)二、品牌推廣效果調(diào)研經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的投放，我們的廣告到底在目標(biāo)消費(fèi)者心里留下了什么印象？有沒(méi)有達(dá)成我的目的？于是我們需展開(kāi)一定的市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)研目的：測(cè)試該廣告的溝通是否達(dá)到效果，測(cè)試該廣告的沖擊力強(qiáng)度是否足夠。調(diào)研意義：有系統(tǒng)地做調(diào)查可以幫助廣告活動(dòng)的發(fā)展和評(píng)估。調(diào)研方向：l 在廣告期間對(duì)我們的品牌發(fā)生了什么？l 我們的廣告活動(dòng)在提升：能見(jiàn)度 / 突出性、品牌形象、品牌偏好度、考慮購(gòu)買意愿等方面所達(dá)到的效果如何？調(diào)研內(nèi)容l 知名度l 主要屬性l 傳播清晰度l 喜歡 / 不喜歡 / 為什么l 購(gòu)買意愿三、品牌媒介策略及推廣策略調(diào)整根據(jù)以上分析，有針對(duì)性的，及時(shí)的調(diào)整媒介策略和推廣策略。反饋調(diào)整驗(yàn)證驗(yàn)證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)查分析推廣策略媒介策略33 / 33
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