文化產(chǎn)業(yè)管理基礎(chǔ)知識(shí)-資料下載頁(yè)
2025-06-28 19:15本頁(yè)面
【正文】 知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的智力成果發(fā)揮最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益而制定各項(xiàng)規(guī)章制度、采取相應(yīng)措施和策略的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。：是知識(shí)產(chǎn)權(quán)人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)行的財(cái)產(chǎn)所有管理權(quán)。：國(guó)家機(jī)關(guān)、權(quán)利主體對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理。三．文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)型：版權(quán)、鄰接權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)：商標(biāo)權(quán)、地理標(biāo)志權(quán)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系：國(guó)內(nèi)立法保護(hù)、國(guó)際條約和公約保護(hù)、司法保護(hù)、行政保護(hù)、權(quán)利人的自我保護(hù)。第五節(jié) 投融資管理一． 文化產(chǎn)業(yè)的投資管理：投資者當(dāng)期投入一定數(shù)額的資金而期望在未來(lái)獲得回報(bào)的行為。：政府投資、企業(yè)投資、個(gè)人投資：?直接、間接；?短期、長(zhǎng)期；?對(duì)內(nèi)、對(duì)外；?有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)：?投資目的的復(fù)雜多樣性；?投資的高收益性；?投資的高風(fēng)險(xiǎn)性；?投資時(shí)機(jī)的選擇性：178。 確定投資目標(biāo)178。 搜集信息，提供可行的備選方案178。 評(píng)價(jià)投資方案的可行性，確定最優(yōu)方案178。 投資方案的執(zhí)行178。 投資方案實(shí)施的反饋和再評(píng)價(jià)二．文化產(chǎn)業(yè)融資管理（1）含義：文化企業(yè)為了經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要，通過(guò)一定的渠道向金融機(jī)構(gòu)、金融中介機(jī)構(gòu)或企業(yè)的投資者和債權(quán)人籌集資金的行為。（2）目的：是為了規(guī)范企業(yè)的融資行為、降低資本成本、減少融資風(fēng)險(xiǎn)、提高融資效率。（3）企業(yè)的資金來(lái)源：內(nèi)源融資、外源融資（4）直接融資和間接融資的定義，優(yōu)缺點(diǎn)178。 直接融資的優(yōu)點(diǎn)：資金流動(dòng)迅速、成本低、受法律限制少；缺點(diǎn)是對(duì)交易雙方籌資技能要求高。178。 間接融資的優(yōu)點(diǎn)：可以充分利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)、降低成本，分散風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)多元化負(fù)債。第六節(jié) 品牌與品牌管理一．品牌與品牌管理（1）品牌：用以識(shí)別品牌擁有者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)、設(shè)計(jì)及其組合，是品牌擁有者競(jìng)爭(zhēng)力的總和。（2）品牌代表著特定的商品屬性、特定的利益和價(jià)值感，還負(fù)載著特定的文化個(gè)性和受法律保護(hù)的專(zhuān)用權(quán)。（3）文化品牌：文化品牌擁有者積淀的一切有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)總和的全部濃縮。（4）品牌管理：管理者為培育品牌資產(chǎn)而開(kāi)展的以消費(fèi)者為中心的規(guī)劃、傳播、提升和評(píng)估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活動(dòng)，是建立、維護(hù)、鞏固品牌和不斷積累的、豐富和完善品牌資產(chǎn)的過(guò)程。二．品牌管理的要素和價(jià)值法則（1）品牌管理指數(shù)：信譽(yù)指數(shù)、關(guān)系指數(shù)、支持指數(shù)、親身體驗(yàn)指數(shù)178。 建立卓越的信譽(yù)178。 爭(zhēng)取廣泛的支持178。 建立親密的關(guān)系178。 增加親身體驗(yàn)的機(jī)會(huì)（1） 品牌管理的價(jià)值法則：最優(yōu)化的管理、最優(yōu)化的產(chǎn)品、親密的客戶關(guān)系三．品牌管理創(chuàng)新創(chuàng)新的基本要求：管理創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、建立現(xiàn)代企業(yè)制度、健全激勵(lì)機(jī)制、制定品牌人力資源戰(zhàn)略等。四．政府在文化品牌管理中如何發(fā)揮作用：178。 樹(shù)立正確的品牌意識(shí)，并引導(dǎo)文化企業(yè)樹(shù)立正確的品牌意識(shí)。178。 加快文化管理體制和文化市場(chǎng)體制改革步伐，建立和完善文化品牌的管理機(jī)制；178。 為文化品牌管理提供政策和各項(xiàng)實(shí)質(zhì)性的扶持；178。 建立科學(xué)規(guī)范的品牌評(píng)價(jià)體系；178。 加強(qiáng)對(duì)文化品牌的宣傳推廣；178。 完善品牌建設(shè)的法律法規(guī)，加強(qiáng)文化品牌的立法保護(hù)。
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