微博微信作為新媒體特征-資料下載頁
2025-06-28 18:40本頁面
【正文】 人或代言人轉(zhuǎn)發(fā)等方式進行營銷宣傳，既能體現(xiàn)廣告價值，又能增加消費者認可度?，F(xiàn)存主要微博營銷方式有廣告微博發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)，抽取幸運轉(zhuǎn)發(fā)用戶，代言明星問答等，當消費者對于這些方式產(chǎn)生審美疲勞時，商家應及時采用更新穎的微博營銷方式，比如將商家品牌或某項產(chǎn)品與微博的“勛章館”合為一體，通過激發(fā)用戶收集勛章的欲望來激起購買欲望，達到宣傳的目的?！ 。ǘ┪⑿牛翰皇羌兇鉅I銷工具 前文提到，與微博相比，微信不是純粹的營銷工具。在當下眾多中小型企業(yè)的微信營銷中可以看到這一現(xiàn)象：盲目跟風，通過“促銷”形式“騙得”用戶添加其公共賬號，卻推送跟傳統(tǒng)媒介一樣的信息。這使得微信營銷只是單純增加了廣告推送的形式，對于此類信息，用戶的體驗不佳，容易產(chǎn)生反抗抵觸情緒。最終會造成用戶的流失，甚至是降低美譽度。 微信的最大優(yōu)勢在于音頻傳播與手機客戶端?？v觀互聯(lián)網(wǎng)的趨勢和智能手機的發(fā)展，手機移動端將成為未來營銷爭領域爭奪的戰(zhàn)場。因此，擴寬客戶端種類，擴寬消費群。至關重要。微信的客戶端種類相較于微博還是相當有限的，當然這與其特殊的信息形式有關，音頻信息對于接收端有一定的技術要求。在未來，擴寬消費群將是微信提高競爭力的有效途徑之一。另外，微信需要實現(xiàn)信息種類的技術突破，引入視頻訊息 邱詩雨，吳思，毛秀利．微博與微信營銷能力比較與未來預期 ［J］.。音頻訊息是微信一大有力的競爭力，徹底解放了疲于輸入字符的雙手，但消費者的需求。永遠是無窮的，他們將很快不滿足于音頻訊息。前文提到，視頻業(yè)務是未來的總體趨勢，盡早做好視頻與微信的結(jié)合至關重要。信息種類實現(xiàn)突破將讓微信再度傲視群雄?！ 〗Y(jié) 語 基于互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步，以微信、微博為代表的新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展雖然不會導致傳統(tǒng)大眾媒體的消失，在短期內(nèi)也不會動搖傳統(tǒng)大眾媒體的主導地位，但是它們的出現(xiàn)打破了處于相對穩(wěn)定狀態(tài)的傳媒格局，新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競爭無疑將日趨激烈。因此，微博微信運營人員與網(wǎng)絡營銷人員需要充分把握微博微信的優(yōu)勢和劣勢，在兩者之間取長補短，相互融合。這也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個必然的趨勢 趙士林，彭紅． 網(wǎng)絡傳播論［M］． 上海:上海交通大學出版社，2002: 196．。參考文獻[1] 何菲，微信的歸微信，微博的歸微博[J]. 中國數(shù)字電視，2013，(8)[2] 邱詩雨，吳思，毛秀利．微博與微信營銷能力比較與未來預期 ［J］.[3] 趙士林，彭紅．網(wǎng)絡傳播論［M］．上海:上海交通大學出版社，2002: 196[4]郭慶光．傳播學教程［M］．北京: 中國人民大學出版社，1999．
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