試論蛋卷新年行銷的廣告企劃-資料下載頁(yè)
2025-06-28 16:47本頁(yè)面
【正文】 作建議 ?。?）初期在市場(chǎng)上先求零售點(diǎn)銷售的穩(wěn)定，再求面的擴(kuò)張。 ?。?）制作美喜餅樣本，供消費(fèi)者參考樣式及口味，加強(qiáng)零售點(diǎn)的推出能力與商品接受度?！ 。?）以分組方式配合行銷作都市的業(yè)務(wù)推廣?！ 。?）廣告物及稿件的制作，應(yīng)以美滿喜餅為主，與喜年來(lái)蛋卷兩者相輔相成，達(dá)到相互增強(qiáng)的效果。 ?。?）夾報(bào)于11月底12月初夾出，這樣可深入到家庭，爭(zhēng)取訂婚的那部分消費(fèi)者?！ 。?）制作Slide或CF，強(qiáng)攻知名度，為旺季銷售鋪路?！ 。?）Raido于年前可插播美滿喜餅的商品需求，考慮晨間、晚間節(jié)目及地方臺(tái)?！ 。?）NP．MG及各種廣告物可輔助電波媒體的不足。 ?。?）電影院Slide（幻燈）爭(zhēng)取城鎮(zhèn)的消費(fèi)群。 餅干市場(chǎng)概況 ?。?）天氣至10月底仍是大熱天，消費(fèi)者購(gòu)買意愿不高，因而影響餅干的銷售，各廠牌營(yíng)業(yè)均不理想?！ 。?）11月以后，氣溫降低，有助餅干的銷售，各廠牌都以廣告促銷來(lái)刺激消費(fèi)者?！ 。?）日本進(jìn)口的糖果，每月均有貨柜入關(guān)，11月的進(jìn)口量更達(dá)50個(gè)貨柜，貨量激增，批發(fā)價(jià)及售價(jià)均滑落，與國(guó)產(chǎn)餅干相去不遠(yuǎn)。且統(tǒng)一，浪味公司已投資生產(chǎn)此類糖果，對(duì)餅干的影響不小?！ 。?）臺(tái)富及可口公司均在今年舉辦抽獎(jiǎng)，臺(tái)富是為公司創(chuàng)立18周年，可口則為可口九滋12周年舉辦金牌大贈(zèng)送?！ ∠材陙?lái)餅干的問(wèn)題點(diǎn) ?。?）餅干廣告量少，且各單項(xiàng)產(chǎn)品甚至終年無(wú)廣告，喜年來(lái)餅干系列知名度差?！ 。?）喜年來(lái)餅干系列銷售欠佳，商品流通慢，零售店不愿多進(jìn)貨陳列?！ 。?）因?yàn)榍冷N售存在著印象不良的問(wèn)題，從而影響了銷售率，除RACB及VV較暢銷，銷售率在50％以上外，其余均在20％以下?！ ?duì)策 （1）以提高喜年來(lái)餅干系列整體印象為首要計(jì)劃項(xiàng)目，作長(zhǎng)期的廣告投資?！ 。?）因品牌形象薄弱，應(yīng)先提升喜年來(lái)餅干系列的品牌印象，再以各單項(xiàng)產(chǎn)品作廣告促銷。 ?。?）喜年來(lái)餅干系列榮獲世界食品評(píng)賞會(huì)八項(xiàng)殊榮，乃最佳的宣傳有利點(diǎn)。 （4）喜年來(lái)餅干系列以蔬菜餅干及小圈餅銷售較佳，可以此為先導(dǎo)，提高營(yíng)業(yè)額，再全面展開(kāi)?！ 。?）加強(qiáng)蔬菜餅干與小圈餅的廣告促銷，提升銷售業(yè)績(jī)，要先建立銷售渠道的銷售信心，便利其他餅干系列的銷售與推廣?！ 。?）淘汰滯銷已久的餅干商品，或改變包裝，更換品名，重新作市場(chǎng)開(kāi)發(fā)?！ 。?）重新設(shè)定喜年來(lái)餅干的市場(chǎng)定位，朝著喜年來(lái)餅干就是健康營(yíng)養(yǎng)的餅干這一路線邁進(jìn)。 喜年來(lái)餅干系列市場(chǎng)及廣告作業(yè) ?。?）利用得獎(jiǎng)的榮譽(yù)，扭轉(zhuǎn)喜年來(lái)餅干系列目前市場(chǎng)上的弱勢(shì)，提升喜年來(lái)餅干系列的地位，增加消費(fèi)者偏好度?！ 。?）拍攝餅干系列得獎(jiǎng)的CF，加強(qiáng)喜年來(lái)餅干系列名牌的塑造及提高。 ?。?）各單項(xiàng)主導(dǎo)商品如蔬菜餅干、小圈餅、百齡餅干等，應(yīng)以得獎(jiǎng)信息作為訴求點(diǎn)，于旺季加緊廣告活動(dòng)?！ 。?）制作餅干系列小貼紙，貼于零售店列架上，以利于商品的陳列與集中?！ 。?）各單項(xiàng)商品均可制作傳單，把商品的影響力與得獎(jiǎng)信息結(jié)合起來(lái)，分發(fā)零售店及消費(fèi)者，加深對(duì)商品的印象?！ 。?）餅干系列的得獎(jiǎng)與工廠的生產(chǎn)線、衛(wèi)生管理等有極大關(guān)系，制作夾報(bào)，除得獎(jiǎng)的信息外，對(duì)喜年來(lái)餅干系列生產(chǎn)線，各產(chǎn)品均可作詳盡的介紹11 / 11
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