【正文】 的往往是上 的人，因為 會把突發(fā)事件的信息彈送到桌面上。報紙的獨家新聞可以通過 報料平臺推廣，畢竟報紙讀者和網(wǎng)絡(luò)讀者是兩個不同的群體，如果同一條新聞能夠同時覆蓋這兩個群體，無疑會為報紙爭取更多讀者。同時也擴大了第二天報紙的影響力，相當(dāng)于為當(dāng)天報紙作導(dǎo)讀，激發(fā)部分網(wǎng)友的買報欲望。17 / 32 平面媒體能用微博干什么？ [6]2022 年 7 月 23 日，溫州附近發(fā)生特大動車追尾事故。在這起舉世關(guān)注的事故中，微博成為事故最早的信息來源，是尋親的信息平臺；微博扮演了辟謠陣地、獻血倡議發(fā)出者和提倡慈善等角色。微博在新聞傳播、人員求助等方面起到了巨大作用，在海量的信息流通過程中，直觀地反映了民意走向。微博的價值在這起事件中得到了最直觀的呈現(xiàn)。利用微博發(fā)揮對突出事件的引導(dǎo)作用，雖然報紙微博相對于那些明星微來說，粉絲數(shù)量少得可憐。但由于自身媒體的品牌影響力，以及長期依賴積淀的公信力，相對于微博這個才一兩年的新生事物來說，人們更相信有那么多年歷史的報紙說的話，即使報紙微博說的，人們也更愿意相信。在突發(fā)事件中，微博能吸引來很多的關(guān)注，也提升報紙本身的形象和影響力。利用微博獲得新聞線索，這是很普遍的用途，在很多事件中，報紙應(yīng)將微博這種功能發(fā)揮出來，微博和私信報料，比起平面媒體的熱線電話報料，相對專業(yè)和有效。網(wǎng)絡(luò)對報料人的身份進行了篩選，其線索的有效性也相對靠譜。這將成為平面媒體借助網(wǎng)絡(luò)開通 、MSN 和網(wǎng)絡(luò)論壇報料平臺之后，又一個全新的網(wǎng)絡(luò)化報料平臺。而且，微博的觸角比一部電話更廣。利用微博實現(xiàn)真正意義的互動，事實上，在現(xiàn)實中，任何媒介形態(tài)都不缺少互動的技術(shù)和條件，缺少的是受眾互動的需求。當(dāng)讀者面對的是一個單位的時候，他真的是沒有互動的需要與欲望，只有當(dāng)他認為，或者潛意識地認為，他所面對的交流對象是一個人，是一個跟他一樣的人的時候，互動才成為可能的需要和欲望。微博是個人化的媒體。隱藏在微博背后的是人，即使是一個單位，粉絲也在潛意識里把它當(dāng)成是一個人，這也是微博的互動有效而又盛行的原因。讓微博內(nèi)容成為報紙報道內(nèi)容，微博的關(guān)注點大多是網(wǎng)民當(dāng)前最關(guān)注的東西，有些新鮮有趣，可讀性很強。很多報紙都在報紙版面上開設(shè)了微博消息專版或者欄目。雖然大多數(shù)報紙并沒有將微博定為固定欄目或版面，但是微博內(nèi)容成為報紙內(nèi)容的一部分。尤其是涉及社會熱點話題時，微博的內(nèi)容更顯突出，比如“兩會”微博、世界杯微博。利用微博進行新聞或活動推廣，報紙開微博，可以將記者正在采集的過程進行實時直播，讓微博簡短的文字告訴粉絲今天正在發(fā)生什么、報紙正在關(guān)注什么、明天的報紙將要刊登什么。這樣，粉絲對新聞的關(guān)注就實現(xiàn)了前移，而這種互動也在一定程度上彌補了報紙出版周期的不足，使讀者在微博上對正在發(fā)生的新聞“先瞥一眼” 、 “窺見一斑” ，而后在報紙出版觀察后盡興閱讀。我們認為，平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系就應(yīng)該是這種關(guān)系，完全依靠網(wǎng)絡(luò)媒體贏利不是很容易的事情，但是利用網(wǎng)絡(luò)媒體來提高報紙影響力，提高辦報效率，間接提高贏利能力，是平面媒體應(yīng)該做的，也是可以做的事情。19 / 32附錄附錄一 調(diào)查問卷平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動研究問卷您好！我們是福建信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院應(yīng)用語言系的學(xué)生，為了了解平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展情況和發(fā)展趨勢，我們設(shè)計了此問卷希望能更好更全面的了解人們對著兩者的使用和認知情況。您的支持對我們的研究有著十分重要的意義，希望您好認真、如實的填寫問卷，您的答案我們只用于專題研究，并保守您的個人信息。在此非常感謝您！年齡 性別（ ）A 男 B 女您接觸網(wǎng)絡(luò)多長時間（ ）A 一年以下 B 一到兩年 C 兩到三年 D 三年以上您更經(jīng)常使用以下哪種渠道獲取信息( ) A 平面媒體 B 網(wǎng)絡(luò)媒體在接觸網(wǎng)絡(luò)媒體后，您的平面媒體的閱讀量（ ）A 變多 B 變少 C 不變您認為網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體兩者是否可以互補不足，相互促進發(fā)展（ ） A 不可以 B 可以 C 不一定您覺得網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體相比較更多（ ） A 情緒表達 B 理性 C 差不多您認為網(wǎng)絡(luò)媒體的興起對平面媒體的公信力有什么影響（ ） A 降低了平面媒體的公信力 B 提高了平面媒體的公信力 C 沒有任何影響 當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)上看到某條爆炸性消息時你會抱著什么樣的態(tài)度？（ ） A 毫不懷疑 B 半信半疑 C 不相信您會通過哪種媒體求證消息的真實性（ ） A 通過報紙電視等傳統(tǒng)媒體 B 通過權(quán)威的網(wǎng)站了解 【多選題】您信任某一媒介的最主要原因是（ ） A 權(quán)威部門 B 無信息虛假記錄 C 發(fā)行量高 D 周圍人群普遍相信 E 其他1為了迎合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展大勢，不少權(quán)威新聞媒介紛紛建立網(wǎng)站和發(fā)布電子刊物，您覺得這有利于（ ） A 平面媒體的發(fā)展 B 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展 C 平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的共同發(fā)展1對于今后平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，您有何看法？附錄二 問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析問卷前 11 題的情況匯總序號選項 A B C D E1 男 38 人 女 62 人2 0 6 11 833 9 914 12 65 235 3 75 226 62 15 237 31 38 318 9 80 119 56 4410 75 43 46 42 1511 4 24 72問卷第 1 題、第 4 題、第 7 題、第 11 題分析如下：本小組在確定主題后便設(shè)計好調(diào)查問卷，我們主要是面向社會不同職業(yè)人群、不同年齡段進行問卷調(diào)查。從（圖表2）中我們可以看出這次的問卷調(diào)查的發(fā)放中女性所占的比例較大，達到了 62%，而男性占了 38%。這次調(diào)查問卷年齡段主要分布在18 歲到 40 歲之間。21 / 32在對待網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體兩者是否可以相互促進，互相補充這個問題上從（圖表 3）上我們能明顯看出有 75%的人認為是可以的，有 3%的人認為不可以，還有 22%的人持不確定態(tài)度。0%5%10%15%20%25%30%35%40%圖 表 4降 低 31%提 高 38%沒 影 響 31%在網(wǎng)絡(luò)媒體的興起對平面媒體的公信力的影響問題上從（圖表 4）上可以看出有 31%的人認為降低了平面媒體的公信力，31%的人認為沒有影響，而 38%的人認為提高了平面媒體的公信力。為了迎合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大趨勢，不少權(quán)威新聞媒介分分建立網(wǎng)站和發(fā)布電子刊物，高達 72%的人覺得平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體可以共同發(fā)展，有 24%的人認為這更有利于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，僅有 4%的人認為這會有利于平面媒體的發(fā)展。23 / 32附錄三 采訪紀(jì)錄（一）采訪《香港商報》海西新聞中心主任許國璽：10 月 15 日，本小組成員有幸與《香港商報》海西新聞中心主任許國璽先生探討平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體互動的發(fā)展趨勢。在采訪中許主任結(jié)合《香港商報》的報網(wǎng)互動展開。《香港商報》創(chuàng)刊于 1951 年，是國務(wù)院特批在內(nèi)陸發(fā)行的一份權(quán)威性的報紙，在香港和珠三角地區(qū)有較大的發(fā)行量。小組成員問道在網(wǎng)絡(luò)媒體新興的時代《香港商 報》都有哪些新的舉措？許主任介紹《香港商報》在香港是一份發(fā)行量最大、最具權(quán)威性、最 受關(guān)注度的報紙，近年來報社順應(yīng)時代的潮流在 網(wǎng)上建立自己的門戶網(wǎng)站（ [9]。且在網(wǎng)站上有個PDF 專區(qū)（如圖 6） ，在網(wǎng)上就能下載本報的電子 版，現(xiàn)在能下載 2022 年至今當(dāng)天報紙的電子版， 方便受眾閱讀和查找以前的報紙，而這些電子版 都是免費，也就是說你可以免費獲得本報的電子 版。同時， 《香港商報》在新浪微博上也開通了 “香港商報”官方微博，有新浪微博的受眾只要 關(guān)注“香港商報”微博就能獲取本報的最新動態(tài)， 但要看詳細內(nèi)容仍然得登陸本報網(wǎng)站，或是購買 本報報紙。許主任介紹，通過報網(wǎng)結(jié)合，關(guān)注《香港商報》的受眾都能以最迅速、最便捷的渠道獲取報社的內(nèi)容，提高了傳播的速度，同時也保障了《香港商報》的權(quán)威性和關(guān)注度。許主任表示，新時期的傳媒應(yīng)該是報網(wǎng)結(jié)合，發(fā)揮報紙原有的優(yōu)勢，同時利用網(wǎng)絡(luò)媒體來克服平面媒體的不足之處。在平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢上要發(fā)揮各自的特點、互補不足之處，發(fā)揮傳媒的最新、最強優(yōu)勢。（二）采訪騰訊大閩網(wǎng)新聞頻道主編黃堅：9 月 23 日，本小組成員走訪了騰訊大閩網(wǎng)新聞中心主編黃堅先生，在采訪過程中黃堅先生表示網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是現(xiàn)代科技和信息的一個體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體能以最快的速度發(fā)布信息，這是平面媒體所不能企及的，所以在未來的傳媒發(fā)展道路上應(yīng)該發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體。同時，黃堅先生也表示，在未來平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢上只是媒介的改變，新聞傳播的本質(zhì)是不變的。（騰訊大閩網(wǎng)：圖6：《香港商報》PDF版面參考文獻[1] ？.南方日報,2022 年 1 月[2] ,2022 年 12 月[3] 鄭 ，實施報業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型.《青年記者》,2022 年第 3 期[4] ，2022 年版 [5] 彭 多家紙媒開通“ 報料”.《新京報》,2022 年 4月。[6] 霍仟、.《中國青年報》,2022 年 7 月 25 日[7] 騰訊官方門戶網(wǎng)址：[8] 新浪微博網(wǎng)址： [9] 《香港商報》網(wǎng)址：