服裝產(chǎn)業(yè)是個拳頭產(chǎn)品-資料下載頁
2025-06-27 15:26本頁面
【正文】 牌的短命；因為品牌不可能在短期內(nèi)創(chuàng)造，品牌也不可能靠廣告創(chuàng)造。在國內(nèi)銷售的國際服裝品牌90％以上都是以創(chuàng)始人的名字來命名，這些服裝不論款式怎么改變，都一直延續(xù)著創(chuàng)始人的設(shè)計思想：夏奈爾時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格；范思哲的設(shè)計風格非常鮮明，是獨特的美感極強的藝術(shù)先鋒，強調(diào)快樂與性感；Prada的設(shè)計與現(xiàn)代人生活型態(tài)水乳相融，其設(shè)計背后的生活哲學正巧契合現(xiàn)代人追求切身實用與流行美觀的雙重心態(tài)。而中國服裝品牌大多數(shù)都是服裝企業(yè)拍著腦袋想出來，真正說出自己服裝設(shè)計風格和文化的企業(yè)很少，很多服裝企業(yè)看到別人的衣服好賣就跟著做，不注重設(shè)計，不注重文化，也不注重品牌的營銷與管理。甚至一個企業(yè)創(chuàng)建了好幾個服裝品牌。 服裝出口以貼牌為主中國紡織服裝出口額占世界紡織服裝出口總額的五分之一,但自主品牌只占10%,其余90%均為無牌、貼牌、定牌出口。中國還沒有一個在世界上叫得響的服裝品牌,缺少原創(chuàng)品牌一直是中國服裝業(yè)的隱痛。從商場買回來一條價值不菲的名牌牛仔褲，可能上面掛的吊牌是“杜邦萊卡”，貼的標簽是外國品牌，只在襯里的某個不起眼的地方印著“中國制造”字樣。從技術(shù)到品牌都不是中國的，但卻是完完全全的中國制造的產(chǎn)品。中國服裝產(chǎn)品的尷尬在于：在品牌端你沒有話語權(quán)，在技術(shù)端你又說不上話，最后發(fā)現(xiàn)，你只能在這產(chǎn)業(yè)鏈的前后兩端之間苦苦掙扎，掙一些血汗錢。品牌是別人的，設(shè)計是別人的，技術(shù)是別人的，纖維材料是別人的，市場渠道也是別人的，中國生產(chǎn)商更像一個赤貧的打工者，或是給他人作嫁衣的侍者，再不然就是含辛茹苦把別人的孩子養(yǎng)大養(yǎng)胖的保姆。專家認為，貼牌生產(chǎn)企業(yè)長期從事貼牌服裝加工，不可避免地產(chǎn)生依賴性與懶惰性，進取心逐漸消失，容易迷失自我。更重要的是貼牌生產(chǎn)只是按照品牌商的要求生產(chǎn)服裝，不能真正地了解消費者的需求和市場變化，無法實現(xiàn)品牌自主。
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