品牌代言人策略分析-資料下載頁(yè)
2025-06-27 09:25本頁(yè)面
【正文】 形象，希望以此體現(xiàn)ibm友好、積極、主動(dòng)、親切以及強(qiáng)調(diào)服務(wù)的新形象?！凹t豹”最初是法國(guó)ggk廣告公司為歐洲用戶(hù)推薦ibm的新產(chǎn)品think pad 牌筆記本電腦而創(chuàng)意設(shè)計(jì)的，這一可愛(ài)的卡通形象一反歐洲計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)雜志和一般商業(yè)雜志廣告的枯燥單一，而以親切的姿態(tài)邀請(qǐng)讀者參與進(jìn)來(lái)。由于別出心裁的“紅豹”形象引起了歐洲人的強(qiáng)烈興趣，如今它以成為ibm在歐洲所有城市推廣活動(dòng)中的重要內(nèi)容。 此外，代言人在組合上可以考慮兩種主要模式：即同期多人和一期一人。同期多人可以形成品牌傳播的“規(guī)模效應(yīng)”，使品牌知名度迅速擴(kuò)大。如背背佳選用“青春美少女”演唱組、娃哈哈選用李汶和王力宏等；而一期一人比較靈活，能夠依據(jù)產(chǎn)品生命周期、代言人特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)及時(shí)取舍、調(diào)整，減少失誤，提高代言效益。如佳能復(fù)印機(jī)選用趙薇一段時(shí)間后又改用張柏芝等?！ 〔呗灾澹浩跫s期內(nèi)的“一夫一妻制” 打開(kāi)電視，我們常常發(fā)現(xiàn)某代言人剛在甲地作完a廣告，一下子又跑到乙地作b廣告。代言人日漸頻繁的“走馬客串”，使得廣告市場(chǎng)一片紅火。然而，這些代言人“一女?dāng)?shù)嫁”、四處“作秀”，同時(shí)為多家企業(yè)的多種產(chǎn)品作廣告，在使自己成為廣告明星的同時(shí)，卻使得其代言品牌在受眾心目中的印象日趨混亂模糊。這種現(xiàn)象開(kāi)始引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注了?！ ∮需b于此，對(duì)于企業(yè)而言，在找代言人時(shí)，不但要分析其人氣、個(gè)性、區(qū)域化影響等因素，還應(yīng)考慮他的專(zhuān)一度，即是否對(duì)本品牌“忠貞不二”。如果發(fā)現(xiàn)對(duì)方有“不忠行為”，則應(yīng)立即pass掉，另尋他好；對(duì)于代言人來(lái)說(shuō)，應(yīng)本著自重自律的態(tài)度為契約方著想，在法定合同期內(nèi)嚴(yán)守“一夫一妻制”。其實(shí)，明智的代言人會(huì)對(duì)選擇自己的商家也有所選擇，不會(huì)輕易接受他人的“殷勤”，否則一旦產(chǎn)品質(zhì)量或商家信譽(yù)出現(xiàn)問(wèn)題，將會(huì)損壞自己的形象，敗壞自己的名聲?！ ￡P(guān)于代言人與企業(yè)之間的契約形式，業(yè)內(nèi)目前尚無(wú)一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，常出現(xiàn)違約而使合同成為一紙空文。因此，代言人市場(chǎng)的規(guī)范與完善，還需要政府與行業(yè)組織的通力合作，加快該領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化、法制化建設(shè)，使企業(yè)和代言人能結(jié)成一個(gè)和睦、穩(wěn)定的“家庭”。在當(dāng)前情況下，至少要防止近親中的“一夫多妻”現(xiàn)象的發(fā)生，即不允許同一代言人同時(shí)為同一產(chǎn)品類(lèi)別的多個(gè)品牌作代言。 代言人是品牌塑造中的一把劍，企業(yè)能否運(yùn)鋒無(wú)阻、所向披靡，不但要?jiǎng)πg(shù)高明，而且劍本身也要鋒利。只有好劍配上技高一籌的劍客才算是完美組合。企業(yè)在品牌塑造過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真研究代言人、選好這把劍，并練好內(nèi)功，善用策略與技巧，才能在市場(chǎng)的搏殺中游刃有余、節(jié)節(jié)勝利！11 / 11
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1