互聯(lián)網(wǎng)場景模式探討與運營啟示-資料下載頁
2025-06-24 16:10本頁面
【正文】 為下半場行業(yè)巨頭及各垂直平臺爭奪的商業(yè)變現(xiàn)入口將會越來越激烈。在支付方面、智能硬件輸出、通訊服務(wù)、云服務(wù)、線下場景應(yīng)用平臺及生活服務(wù)方面基本已被行業(yè)巨頭占據(jù)的情況下，其他企業(yè)只有加快對廣告、活動營銷、數(shù)據(jù)分析以及解決方案等場景營銷方面的爭奪，以盡早確定行業(yè)領(lǐng)先地位?；ヂ?lián)網(wǎng)場景化營銷發(fā)展趨勢1. 商業(yè)WIFI將助推場景化營銷流量作為互聯(lián)網(wǎng)爭奪的入口，即便是在當(dāng)下受到通信運營商降低流量資費嚴(yán)重影響下依舊重要。免費的商業(yè)WiFi作為人們聯(lián)網(wǎng)的重要選擇，且集中于特定場景中。他所帶來的場景和數(shù)據(jù)積累，正是場景化營銷所需要的。商業(yè)WiFi有固定的位置，天生具備Local屬性可助推場景化營銷直接觸及受眾群體，因此商業(yè)WiFi作為流量入口能很容易做到場景觸發(fā)（Scene Touch）。2. 大數(shù)據(jù)計算助力場景化營銷智能硬件的普及將用戶的行為數(shù)據(jù)記錄存儲，整個社會已仿佛變成一個巨大的數(shù)據(jù)庫。大數(shù)據(jù)分析及云計算技術(shù)的發(fā)展為預(yù)測人類行為提供了可能。未來隨著Data Exchange的不斷發(fā)展，企業(yè)間的信息分享和數(shù)據(jù)協(xié)同也將不斷深入，圍繞用戶線上線下行為數(shù)據(jù)分析，進(jìn)而產(chǎn)生營銷內(nèi)容，助力場景化營銷將成為營銷新常態(tài)。場景化營銷對產(chǎn)品經(jīng)理和運營的啟示移動互聯(lián)網(wǎng)時代要著眼于“場景化”運營。產(chǎn)品經(jīng)理可參考場景“STEP”原則，針對各個要素根據(jù)各自屬性特征進(jìn)行產(chǎn)品模塊設(shè)計。值得注意的是產(chǎn)品經(jīng)理要側(cè)重于激發(fā)和喚醒用戶潛在的場景需求，將傳統(tǒng)的產(chǎn)品經(jīng)營思維轉(zhuǎn)向經(jīng)營用戶，努力滿足用戶高階層需求，這將在很大程度上決定產(chǎn)品的思維高度。作為產(chǎn)品運營者，場景化思維方式要求每一個運營都要深耕用戶心理訴求，了解用戶深層次需要。運營在連接用戶和產(chǎn)品的時候要充分考慮到場景的作用力，在場景內(nèi)容建設(shè)上做得更有體驗深度和感知溫度，這樣的場景化營銷才能更好地解決各方所需，在運營流程上形成閉環(huán)。
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